吉祥物是各品牌連接用戶(hù)感知的重要橋梁，而盲盒則是近年來(lái)風(fēng)靡年輕群體的潮物。當(dāng)二者相結(jié)合，會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花?省唄于5月下旬，圍繞其品牌吉祥物好耶推出潮物廠牌“好耶智造”，限量版的好耶手辦盲盒作為主打產(chǎn)品一經(jīng)亮相便捕獲了眾多網(wǎng)友的目光，其鮮明的角色形象、細(xì)膩生動(dòng)的表情刻畫(huà)，及高品質(zhì)細(xì)節(jié)處理令網(wǎng)友直呼“小孩子才做選擇，我全都要!”

5款盲盒吸引粉絲關(guān)注，連“用”帶“拿”用戶(hù)直呼過(guò)癮

早在5月20日，省唄就通過(guò)官方微博發(fā)布了預(yù)熱海報(bào)，不但用剪影式的海報(bào)打出了懸念，更配合以“送分題”的形式巧妙地預(yù)告了5款好耶形象的各種特點(diǎn)，隨后還在微信同步上線(xiàn)同款好耶系列表情包，配合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等內(nèi)容進(jìn)一步展現(xiàn)5款好耶的獨(dú)特屬性。

5月25日，省唄正式發(fā)布官方亮相視頻及好耶圖鑒，在用戶(hù)的期待之下正式揭開(kāi)好耶所有盲盒的神秘面紗，激萌好耶至此酷炫成團(tuán)，同期也對(duì)各自的屬性特點(diǎn)做出了明確的展示，傳達(dá)角色的寓意及內(nèi)涵：穿格子襯衫的“極客耶”徜徉在代碼中，為熱愛(ài)代言;向往無(wú)盡星空的“太空耶”代表求索;“AI耶”目光炯炯，肩負(fù)著賦能的使命;瞇著一雙眼睛，將權(quán)杖舉重若輕的“王者耶”寓意堅(jiān)持;而呼聲最高的隱藏款 “財(cái)神耶”，則是價(jià)值的代表。

為了給予用戶(hù)更多的福利，5月27-30日活動(dòng)期間，省唄更是推出了在線(xiàn)娃娃機(jī)，號(hào)召雙微粉絲參與“抓好耶 贏盲盒”的互動(dòng)活動(dòng)，累計(jì)積分排名前88名的用戶(hù)，將免費(fèi)獲贈(zèng)隨機(jī)好耶盲盒1份。這個(gè)低門(mén)檻且沉浸式的活動(dòng)形式一經(jīng)推出并吸引大批用戶(hù)參與，積分榜的排名在活動(dòng)期間幾度變化也側(cè)面體現(xiàn)了該系列盲盒受歡迎的火熱程度。

從猜屬性，到用表情包，再到觀看動(dòng)感十足的亮相短片，及以參與贏取盲盒的互動(dòng)游戲收官……省唄官方線(xiàn)上內(nèi)容次第展開(kāi)的同時(shí)，吉祥物好耶更是不斷登場(chǎng)“為自己代言”，變身省唄潮物官，一次次的吸引粉絲與用戶(hù)關(guān)注，帶動(dòng)全網(wǎng)話(huà)題量飆升。

話(huà)題走高種草不斷，系列潮品順勢(shì)開(kāi)售

省唄用戶(hù)對(duì)好耶IP的喜好程度，從微博話(huà)題的熱度上可見(jiàn)一斑：5月25日盲盒亮相發(fā)布后，兩天內(nèi)話(huà)題閱讀量已近千萬(wàn)，5月30日話(huà)題累計(jì)閱讀量更是逼近四千萬(wàn)。這一方面與好耶5款盲盒形象的吸引力息息相關(guān)，另一方面也是省唄在官方自媒體平臺(tái)上述“內(nèi)容即互動(dòng)”傳播手法疊加效應(yīng)的綜合呈現(xiàn)。

除了微博平臺(tái)，小紅書(shū)與B站不少潮玩類(lèi)的“阿婆主”也紛紛開(kāi)啟“花式種草”模式，精致外觀與做工、鮮明的形象及寓意、甚至扎實(shí)的用料與手感等，都獲得了圈內(nèi)人士的一致好評(píng)。

乘著話(huà)題熱度種草內(nèi)容的東風(fēng)，潮襪和晴雨傘也陸續(xù)在“好耶智造”的微店上架，尤其是一套4款的潮襪既契合虎年主題，又萌趣吸睛。與盲盒一樣，每款基于好耶形象的潮襪設(shè)計(jì)也被賦予了美好的寓意。

IP賦能潮玩探索，好耶智造未來(lái)可期

盲盒作為近年來(lái)備受年輕群體喜歡的潮流文化載體，承載著新一代年輕人對(duì)精神內(nèi)核、自我符號(hào)探索的具象化表達(dá)。而在日漸火熱的盲盒市場(chǎng)當(dāng)中，原創(chuàng)IP更是各品牌著力發(fā)展的重中之重，因?yàn)槠涫芮嗖A的程度，可從一定意義上體現(xiàn)出品牌粉絲的忠誠(chéng)度和用戶(hù)粘性。此次好耶系列盲盒發(fā)售活動(dòng)是省唄在年輕潮流文化垂直領(lǐng)域的全新探索，通過(guò)有趣的原創(chuàng)IP衍生品與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)年輕人分享與互動(dòng)的欲望。

省唄此番以盲盒為主打，攜“好耶智造”廠牌的亮相過(guò)程，既是挖掘與運(yùn)營(yíng)自身優(yōu)質(zhì)IP的一次積極嘗試，也可看作是省唄向潮玩市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的第一聲號(hào)角。作為專(zhuān)門(mén)打造的潮品廠牌，在未來(lái)省唄將繼續(xù)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的潛能，打造更多符合年輕用戶(hù)審美及情感需求的產(chǎn)品，同時(shí)不斷加強(qiáng)品牌與用戶(hù)之間的連接紐帶。

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