一個偉大的國家一定由眾多的成功品牌鑄成的，以美國為代表的西方國家之所以稱霸那么多年，究其原因就是因為有眾多的世界500強公司形成的，中國作為后起之秀，也深知中華民族偉大復興的進程需要有更多民族品牌擠進世界前列，于是從2017年起國家把每年的5月10日定為“中國品牌日”，讓中國產(chǎn)品向中國品牌全面轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)品牌強國的中國夢。

2022年5月10日由福建省同心民族品牌發(fā)展研究院聯(lián)合福建華策品牌定位咨詢公司主辦，繡造女子學院、賢與賢品牌策劃機構、福建省信息技術咨詢服務行業(yè)協(xié)會、福建省標準化服務行業(yè)協(xié)會、福建省創(chuàng)業(yè)服務行業(yè)協(xié)會、圓桌慧體育文化引航賦能中心、北京企企科技有限公司等單位的支持下，在福州市富力中心成功舉辦2022中國品牌日福建論壇活動，以《疫情當下·品牌的“危”與“機”》為主題，多位品牌營銷專家與眾多企業(yè)家一同圍繞此主題展開交流，為打造更多的中國民族品牌奉獻各自的一份力量。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪分享到，孫子兵法里面講到排兵布陣的所有方法都屬于戰(zhàn)術，打贏戰(zhàn)爭才是戰(zhàn)略的目標。戰(zhàn)術分四種，第一種防御戰(zhàn)(行業(yè)老大會用防御戰(zhàn)來阻止被同行超越)，第二種進攻戰(zhàn)(一般指行業(yè)老二或老三向老大發(fā)起進攻戰(zhàn))，第三種是側翼戰(zhàn)(一般是行業(yè)老三或老四尋找差異化側翼突圍)，第四種游擊戰(zhàn)(一般指行業(yè)第五名之后的玩家或新成立的品牌使用游擊戰(zhàn)尋找新的消費人群)。特勞特在《什么是戰(zhàn)略》一書中寫到，真正是戰(zhàn)略是聚焦與取舍，企業(yè)要知道自己該做什么業(yè)務，不該做什么業(yè)務，沒有一個企業(yè)做什么都能成功。北京大學國家發(fā)展研究院陳春花教授說，真正的戰(zhàn)略是選擇不做什么，而不是要做什么。其實本意就一個意思，讓企業(yè)聚焦單個業(yè)務，避免多品類擴張最終導致滿盤皆輸?shù)慕Y局。

詹軍豪說，在創(chuàng)立福建華策品牌定位咨詢公司這些年，遇到了很多中小企業(yè)家前來咨詢“如何才能成為行業(yè)領導品牌”，在咨詢工作中發(fā)現(xiàn)大部分中小企業(yè)家都會犯的一個“共性”，就是絕大多數(shù)企業(yè)家對《戰(zhàn)略》一詞都聽過，但都沒有真正去理解。在中小企業(yè)家這個群體談論最多的是“品牌營銷”跟“品牌策劃”，其實這些都屬于戰(zhàn)術，而非戰(zhàn)略。準確講營銷跟策劃只能解決眼前的問題，而不能解決長遠發(fā)展的問題，很多時候營銷跟策劃連眼前的問題都無法解決，用企業(yè)自己的話來講就是花了錢沒效果。如果企業(yè)家分不清《戰(zhàn)略》與《戰(zhàn)術》的關系的話，是很難在競爭激烈的商海里取得大成功。

最后詹軍豪給現(xiàn)場的企業(yè)家分享了一個打造品牌的三步法，首先要為品牌取一個好名字，這個品牌名字看起來要像專家型的品牌，例如貨拉拉、支付寶，比如今天參會的原總創(chuàng)立的家政平臺取名“今日到家”就非常好，如果經(jīng)營得當，這個品牌名字很有希望成為行業(yè)領導者。其次要尋找差異化定位，這個差異化要讓潛在消費者有感知，企業(yè)家自己覺得有差異化是不行的，例如京東跟淘寶，消費者就覺得京東在3C產(chǎn)品方面更有保障，都是正品，淘寶屬于大而全但缺乏正品保障的購物平臺。最后一點建議初創(chuàng)企業(yè)先集中火力在某個區(qū)域加大宣傳，快速占領根據(jù)地，先成為地頭蛇，然后再走出去開疆擴土。例如福州的樸樸超市就做到了這三個步驟，樸樸從福州市倉山區(qū)金山片區(qū)起家，形成金山全面覆蓋，再到倉山區(qū)全面覆蓋，再到福州市全面覆蓋，最后才離開福州拓展其他城市，這是初創(chuàng)企業(yè)最重要的三個步驟，希望福建省本土更多初創(chuàng)企業(yè)能像樸樸一樣打造品牌，成功出圈。

福建省同心民族品牌發(fā)展研究院院長王保田以“做強自主品牌·擦亮福建名片”為主題展開分享，王院長說道，一個民族的自信除了來自于本國的文化，很多時候也來自于眾多民族品牌的崛起。挖掘八閩優(yōu)質(zhì)品牌，講好福建品牌故事，福建省同心民族品牌發(fā)展研究在提升全民的品牌意識，培育和宣傳品牌正能量，讓好品牌更好的服務好國內(nèi)外市場等方面扮演著重要角色。

品牌發(fā)展同時也在建設全國統(tǒng)一大市場當中扮演了重要角色，發(fā)揮著重要作用。發(fā)揮品牌引領作用，推動供需結構升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置。

現(xiàn)場多位品牌專家也紛紛表達了對中國民族品牌崛起的憧憬，活動最后福建省同心民族品牌發(fā)展研究院與福建省信息技術咨詢服務行業(yè)協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，共同推動民族品牌走向高光時刻。

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