2022年5月10日，以"中國品牌，世界共享"為主題的第六個中國品牌日如約而至。講好中國品牌故事，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，自首屆中國品牌日舉辦以來，一大批中國品牌發(fā)展新成果、新形象爭先亮相，引發(fā)廣泛熱議，自主品牌意識深入人心。

 

在"品牌強(qiáng)國"的國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，晨光始終用行動保持高質(zhì)量健康發(fā)展態(tài)勢，助力中國文具品牌走向世界。即使在疫情反復(fù)考驗下，晨光仍實(shí)現(xiàn)了2021年總營收 176.07 億元，同比增長 34%的好成績。晨光堅持做"有溫度的好文具"，不斷突破創(chuàng)新，在"中國制造"向"中國創(chuàng)造"華麗蛻變的道路上砥礪前行。

 

一路攜手品牌日，晨光堅持做"有溫度的好文具"

 

2019年，晨光首次參與中國品牌日，以好品質(zhì)、好洞察、好創(chuàng)意的系列特色產(chǎn)品亮相展會，通過展覽與體驗互動相結(jié)合的方式，展現(xiàn)"有溫度"的中國文具故事。其中，2019德國iF獎的"悅寫緩沖"中性筆、潮流與傳統(tǒng)相結(jié)合的盛世新顏國粹系列、"晨星的孩子"等明星產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下了十分深刻的印象。

 

晨光首次參與2019第二屆中國品牌日，圖為國外消費(fèi)者體驗“悅寫”緩沖筆

2020年，中國品牌日首次云辦展，晨光文具首次現(xiàn)身云展，并出席中國品牌日活動開幕式。這一年，晨光獲獎產(chǎn)品遍地開花，"悅寫緩沖"中性筆、悅動搖搖筆、自動切膠帶座斬獲德國iF獎、紅點(diǎn)獎及日本G-mark大獎，彰顯了國際一流的設(shè)計實(shí)力。此外，MG Kids食品級軟頭水彩筆榮獲賽思獎，歐盟標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)為消費(fèi)者帶來更安全、順滑的涂畫體驗。

 

晨光受邀出席2020年品牌巡展活動，打造上海城市新名片

2021年，恰逢建黨百年，晨光為中國品牌日展會帶去一份"特別"的展品--紅色文創(chuàng)"潮百年"。作為深受年輕消費(fèi)者喜愛的國貨品牌，晨光時刻與消費(fèi)者保持同頻溝通，用有溫度的好文具與Z世代一同致敬先輩事跡，宣傳紅色百年文化，講好紅色故事。

 

基于消費(fèi)者洞察 晨光不斷突破創(chuàng)新

 

作為文具國貨精品的代表，晨光在自主品牌發(fā)展的道路上一直爭當(dāng)行業(yè)領(lǐng)跑者，并始終堅持從消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求出發(fā)，不斷尋求突破創(chuàng)新。每年投入超過1億元人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，擁有專利841項，產(chǎn)品設(shè)計包攬國際四大工業(yè)設(shè)計大獎 -- 德國 iF 獎、紅點(diǎn)獎，日本 G-mark，以及美國 IDEA獎。

 

晨光多款自主研發(fā)產(chǎn)品獲德國iF獎、紅點(diǎn)獎，日本G-mark大獎及美國IDEA獎

秉持著"造一支中國人自己的好筆"的理想和決心，晨光2002年推出中國第一支按動式中性筆K35，并不斷保持產(chǎn)品更新迭代，銷售屢創(chuàng)新高，在消費(fèi)者心目中塑造了一個獨(dú)一無二的經(jīng)典形象。2022年是K35誕生二十周年，晨光特推出紀(jì)念版中性筆，致敬其"始于專注，歸于經(jīng)典"的20年暢銷傳奇及獨(dú)特魅力。

 

晨光推出K35二十周年紀(jì)念版中性筆，致敬經(jīng)典魅力

2022年5月5日，中國正式生效加入《工業(yè)品外觀設(shè)計國際保存海牙協(xié)定》，這標(biāo)志著國際外觀設(shè)計體系的一項重大進(jìn)展。晨光作為中國21家首批企業(yè)之一，通過海牙體系提交了外觀設(shè)計國際注冊申請，這也開啟了晨光產(chǎn)品國際專利布局的先河。

 

2022年5月5日，晨光在內(nèi)的21家中國企業(yè)通過海牙體系提交外觀設(shè)計國際注冊申請

海牙體系為國際外觀設(shè)計保護(hù)提供了一種直接的解決方案，用戶在線提交一份國際申請，即可在90多個國家注冊多達(dá)100項外觀設(shè)計。中國2020年共提交795,504項外觀設(shè)計，約占全世界總數(shù)的55%。加入海牙體系使中國設(shè)計和創(chuàng)意更好地融入設(shè)計全球化體系，助力包括晨光在內(nèi)的更多中國品牌及其創(chuàng)新產(chǎn)品走向世界。

 

展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)  不斷邁向"世界級晨光"

 

經(jīng)過30余年的發(fā)展，晨光已成為全球最大的文具制造商之一，全國覆蓋超8萬家零售終端，被無數(shù)國人譽(yù)為"國貨之光"，并不斷用自身實(shí)力向世界彰顯中國文具品牌力量。2021晨光榮獲世界品牌實(shí)驗室頒發(fā)的"中國品牌年度大獎文具N0.1"和"中國500最具價值品牌"稱號，品牌實(shí)力得到國際贊譽(yù)。

 

作為民族品牌，晨光在成立之初就踐行企業(yè)責(zé)任，將其融入到企業(yè)發(fā)展之中，向世界展現(xiàn)大國品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2021年，晨光啟動新一輪五年戰(zhàn)略，并結(jié)合內(nèi)部現(xiàn)狀、商業(yè)戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展前沿趨勢，制定2022-2025年可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以"書寫可持續(xù)的商業(yè)未來"為可持續(xù)發(fā)展愿景，圍繞"可持續(xù)產(chǎn)品、應(yīng)對氣候變化、可持續(xù)的供應(yīng)鏈、賦能員工和社區(qū)"等方面，踐行高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。

 

十年樹企業(yè)，百年做品牌。30余年來，晨光堅持做"有溫度的好文具"，陪伴一代代人成長，推出一系列符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品及服務(wù)，傳遞品牌溫度感及正能量。未來，晨光將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，以匠心、創(chuàng)新保持高質(zhì)量健康態(tài)勢，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，用實(shí)際行動向世界展現(xiàn)中國自主品牌力量，向世界講好中國文具品牌故事。

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