筆者近日發(fā)現(xiàn)冰墩墩一不小心成為了冬奧會吉祥物天花板，已經(jīng)到了“一墩難求”的地步。那么超級IP冰墩墩還能火多久呢?

圖片來源：北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會

據(jù)調(diào)研，隨著2月4日北京2022年冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，全國乃至海外各地手辦或者實(shí)物都出現(xiàn)售空，即使獲授權(quán)廠商加班加點(diǎn)生產(chǎn)依舊一“墩”難求。

冰墩墩不僅在大陸這么火，而且還被帶火到了日本本土，根據(jù)在日本部分網(wǎng)站上面顯示的數(shù)據(jù)，上面有著各種各樣的冰墩墩周邊手辦，而冰墩墩的手辦玩偶已經(jīng)被炒到了10000日元，也就是大約555元人民幣，可以看出冰墩墩的魅力真是無人可擋呀!

圖片來源：日本電視臺辻岡義堂

俄羅斯“墩迷”們也不甘示弱!沙皇格勒網(wǎng)站等俄媒報道，莫斯科地區(qū)茹科夫斯基公園的工作人員近日用雪制作了一個2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩，吸引了當(dāng)?shù)孛癖姶蚩ㄅ恼�。這座冰墩墩雪雕重達(dá)800公斤，園方表示，雪雕開放時間直到2月中下旬，以此來支持俄羅斯奧運(yùn)代表隊(duì)。

圖片來源：沙皇格勒

這種現(xiàn)象級的火爆同樣出現(xiàn)在數(shù)字線上領(lǐng)域。由國際奧委會官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩NFT(Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣)數(shù)字藏品最高已暴漲近千倍，完全成為了“頂流”。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，超級IP冰墩墩之所以“一墩難求”，既有偶然也有必然：

一是國潮興起的大背景之下，人們對冬奧會開幕式上所表達(dá)的民族自信產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴;

二是在多元的傳播環(huán)境里，流量的集中爆發(fā)程度加劇，社交媒體助力后，很容易形成破圈效應(yīng);

三是前期銷售遇冷，使得特許經(jīng)銷商和特許生產(chǎn)商均預(yù)估不足，加上適逢中國傳統(tǒng)春節(jié)，導(dǎo)致無法快速響應(yīng)消費(fèi)端的需求。

圖片來源：凈月潭冬奧會紀(jì)念品店

2月20日晚間，隨著奧林圣火緩緩熄滅，北京2022年冬奧會圓滿閉幕。大家以為冰墩墩就要把流量交給即將上任的雪容融，但事與愿違，其熱度絲毫不減!筆者近日親自證實(shí)了買一個冰墩墩到底有多難，他驅(qū)車跑了多個北京冬奧會紀(jì)念品商店，最終還是失望而歸。在商店里全是空蕩蕩的貨架，他多番詢問得到的答案都是“沒貨了”，甚至鑰匙鏈等其他冰墩墩紀(jì)念品也賣光了。柜姐無奈告知，現(xiàn)在獲得冰墩墩的靠譜途徑就是去部分特許店排隊(duì)一天以上或者線上秒殺，但基本都是排到預(yù)售兌換券之類的憑證，沒有現(xiàn)貨了。

曾有北京黃牛暗中聯(lián)系筆者表示，鑰匙扣500，玩偶3000，排隊(duì)1-2天出貨。因?yàn)橄奘郏�黃牛竟然搞起來了期貨。北京警方2月查獲多名高價倒賣冰墩墩的黃牛，并及時進(jìn)行全網(wǎng)通告，對正在做黃牛，以及想做黃牛的人，形成了巨大的威懾作用，看來此路也并不是很靠譜。

筆者聯(lián)系上了同為志愿者的小李(化名)，她表示，我在鳥巢片區(qū)做了3年志愿者，以前奧體附近的冰墩墩售賣機(jī)都無人問津，但是冬奧開啟前后這只熊貓竟然賣斷貨了，很不可思議，大家可以加入我們冬奧志愿者團(tuán)隊(duì)，都是免費(fèi)送的!好吧，身邊有冬奧志愿者朋友的人，可以開始準(zhǔn)備圍堵了。

據(jù)悉，冬奧特許商品目前共有特許生產(chǎn)商29家，特許零售商58家，元隆雅圖等廠商也乘著冰墩墩的東風(fēng)迎來一波發(fā)展機(jī)遇。有意思的是，就在元隆雅圖股價飛漲的同時，股民急沖沖地想進(jìn)去，另一方面，股東高管卻在減持套現(xiàn)。友情提醒大家，不要盲目跟風(fēng)小心被股市潑一盆冷水。

我們好好回顧下歷史，奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界杯、世博會、園博會等重大體育賽事或世界級博覽會都有吉祥物的設(shè)計。

吉祥物又叫萌物，是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。比如我們的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸及十二生肖等，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。奧運(yùn)會吉祥物一般以東道國有代表意義的動物形象為創(chuàng)作原型。

吉祥物首次出現(xiàn)就是在1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季奧運(yùn)會，當(dāng)時的吉祥物叫雪士(Schuss)，這是個半人半物的卡通型滑雪小人兒形象，有著夸張的碩大腦袋和細(xì)巧而堅硬的身體，象征一個有著堅強(qiáng)意志的小精靈。

而夏季奧運(yùn)會吉祥物首次出現(xiàn)在1972年的慕尼黑奧運(yùn)會上，當(dāng)時的吉祥物是只被稱為瓦爾迪(Waldi)的裝飾性德國純種小獵狗形象，在巴伐利亞隨處可見。小獵狗的靈活、忍耐和堅韌的特性也是運(yùn)動員性格的表征。此后，吉祥物便成了奧運(yùn)會的傳統(tǒng)并不斷發(fā)展成為奧運(yùn)形象的主導(dǎo)因素之一，它歸屬于視覺傳達(dá)系統(tǒng),成為奧運(yùn)文化的重要載體，闡述了奧運(yùn)會吉祥物的起源和發(fā)展。

到現(xiàn)在，夏季奧運(yùn)會一共誕生了13種吉祥物，冬奧會則誕生了14種吉祥物，全球最賺錢的IP前五十名，準(zhǔn)入門檻是收入超百億，很遺憾，沒有一個奧運(yùn)會IP，奧運(yùn)IP跟文旅IP，包括動漫、游戲、影視等，可能根本不是一個品類。

短期內(nèi)作為超級IP爆火的冰墩墩能否延展生態(tài)持續(xù)造血?它究竟是曇花一現(xiàn)還是能擁有長遠(yuǎn)的生命力?讓大家拭目以待!

筆者系智能金融學(xué)者黃永彬

校審系祥瑞、小秋

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