2020年，受疫情影響，春節(jié)假期延長，電影院暫停所有電影的公映，復(fù)工后大部分企業(yè)彈性辦公，各個廣告主需求和預(yù)算均出現(xiàn)大幅度下滑，電梯媒體和影視劇行業(yè)的整體環(huán)境也出現(xiàn)大幅波動。

面對不利宏觀環(huán)境，天神娛樂（002343.SZ）牢牢把握社區(qū)經(jīng)濟在此次疫情中的快速發(fā)展機遇，從影視劇品牌內(nèi)容營銷切入，構(gòu)建了涵蓋欄目授權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)紅營銷、電梯場景營銷、短劇定制+直播帶貨的品牌內(nèi)容營銷平臺，長期服務(wù)茅臺、五糧液、習(xí)酒、京東、國美、滴滴、君樂寶、鏈家等一線企業(yè)。公司卡位核心資源，構(gòu)建多維IP生態(tài)，通過投資匯聚了工夫影業(yè)、嗨樂影視、微影時代等頭部文創(chuàng)平臺，構(gòu)筑了全矩陣、規(guī)�；�的內(nèi)容格局。

面對不利宏觀環(huán)境，天神娛樂牢牢把握社區(qū)經(jīng)濟在此次疫情中的快速發(fā)展機遇，打造社區(qū)媒體成為投放新焦點，大力發(fā)展新潮電梯媒體業(yè)務(wù)，除繼續(xù)保持京東、國美等大型客戶在新潮傳媒電梯媒體的投放外，還新增森馬、合生元、雙匯、中糧、奧特萊斯等眾多客戶。在電視劇業(yè)務(wù)方面，公司成功操盤完成了熱門影視劇《完美關(guān)系》中的貝殼找房、《如果歲月可回頭》中的滴滴出行和小郎酒、《誰說我結(jié)不了婚》中的利郎服裝、《平凡的榮耀》中的滴滴出行等優(yōu)質(zhì)品牌的內(nèi)容流量植入。在電影業(yè)務(wù)方面，隨著《奪冠》和《我和我的家鄉(xiāng)》兩部影片在國慶期間的播出，與之合作的銀聯(lián)、福臨門食用油、長城葡萄酒、愛瑪電動車等優(yōu)質(zhì)品牌的內(nèi)容流量植入也為公司增加了收入。在藝人商務(wù)方面，公司積極推進藝人經(jīng)紀(jì)和藝人直播帶貨，促成雅芳樂華代言項目、滴滴夸夸機器人項目、郎酒陳寶國代言等項目，并成功直播了黃圣依愛瑪電動車活動。

此外，公司旗下品牌內(nèi)容營銷平臺積極開發(fā)增量業(yè)務(wù)。一方面，基于目前市場對內(nèi)容營銷、短視頻平臺帶貨營銷的需求，公司品牌內(nèi)容營銷平臺結(jié)合自身基因及優(yōu)勢推出全新業(yè)務(wù)，簽約品牌方自然堂，定制《住在我家的花美男》短劇，在快手平臺（快手評級S+級，為最高評級）播出，其中17集有品牌植入，5集為品牌的深入定制，并以此為契機策劃“定制短劇+直播帶貨”的全新營銷模式；短劇首播上線4天播放量即破千萬，截至2021年3月，短劇正片視頻累計播放量約5,500萬，話題視頻累計播放量約6,153萬。另一方面，2020年10月，公司品牌內(nèi)容營銷平臺與國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會在北京舉行戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系簽約、授權(quán)儀式，成為其獨家品牌運營單位。此次合作是對公司在中國品牌內(nèi)容營銷行業(yè)領(lǐng)跑者地位的高度認(rèn)可，為公司在文化內(nèi)容領(lǐng)域開拓了更為廣泛的發(fā)展空間。

隨著電視劇、電影開機項目增多，天神娛樂將持續(xù)聚合包括工夫影業(yè)、嗨樂影視、微影時代等優(yōu)質(zhì)的上下游行業(yè)資源，繼續(xù)以IP為核心打造 劇集、電影、游戲、線下娛樂等多形態(tài)娛樂產(chǎn)品。內(nèi)容方面，將積極主動響應(yīng)國家戰(zhàn)略，充分利用題材儲 備和研發(fā)優(yōu)勢，促進內(nèi)容作品的題材類型多樣化，進一步加強對主旋律大劇、現(xiàn)實主義題材劇的開發(fā)，加強內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，加強作品質(zhì)量把控，滿足下游客戶和終端消費者日益多樣的新需求，實現(xiàn)市場份額、產(chǎn)品形態(tài)、題材內(nèi)容的新升級。

另外，天神娛樂也將加大合作項目的開發(fā)，特別是可播出的電影、 網(wǎng)劇項目，在保證毛利率的前提下，爭取將合作項目數(shù)提升50%以上，實現(xiàn)廣告收入增收；繼續(xù)加大新潮梯媒的客戶銷售力度，參與更多的客戶戶外采購招標(biāo)，保持客戶數(shù)的不斷增長；加大藝人商務(wù)業(yè)務(wù)的力度，同時涉足藝人直播業(yè)務(wù)，在確保項目安全的前提下爭取獲得更多利潤；加大平臺型資源導(dǎo)入力度，積極探索游戲化營銷、電競賽事營銷等新領(lǐng)域的發(fā)展機會；加大新業(yè)務(wù)形式和內(nèi)容多層面的探索和挖掘，借勢疫 情后的“宅經(jīng)濟”作為營銷新領(lǐng)地，進一步探索“定制短劇+直播帶貨”的全新營銷模式，使得“內(nèi)容+直播+帶 貨”三不誤，做到真正的“品效合一”。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)