國潮國風已經成為當下的文化浪潮，借勢騰飛的中國品牌，除了要有過硬的品質保障和豐富的文化內涵，更重要的是緊跟時代潮流，創(chuàng)新突破發(fā)展。為國人所熟知的民族品牌兩面針，正在由內向外發(fā)生積極的變化，一個更懂消費者需求，更主動求變的兩面針重回公眾視線。

 

自2019年以來，在成功剝離紙業(yè)、房地產板塊業(yè)務后，兩面針推動日化與藥業(yè)融合發(fā)展，集中資源和力量發(fā)展中藥日化產業(yè)，夯實主業(yè)根基，在一系列行之有效的改革措施下，通過加快產品升級換代，創(chuàng)新營銷模式，強化內部管理，突出市場化運作，逐步恢復了自身造血機能，以亮眼的年度業(yè)績表現回擊了各種質疑的聲音。

 

品牌價值持續(xù)提升

 

新國貨時代來臨，價格適中、品質優(yōu)良、服務好等因素讓國貨品牌越來越受到消費者的歡迎。

 

在中藥日化領域專注耕耘的兩面針厚積薄發(fā)，堅守“做最好中藥牙膏”的初心，憑借著40多年來的品牌文化沉淀和技術不斷進步，打造了好產地、好中藥、好產品的“三好”優(yōu)勢特色，成就“一口好牙兩面針”的品牌價值，以強大的自信和底氣參與到激烈的市場競爭當中。兩面針的產地優(yōu)勢不僅源于其生長在廣西特有地域，更在于其出自嚴格的生產質量管理體系下。根據其官方網站信息顯示，繼在國內牙膏行業(yè)中率先獲得ISO9001質量管理體系認證之后，兩面針建立起了與國際標準接軌的質量認證體系，獲得了ISO22716、HALAL清真認證、歐盟和美國標準的GMPC等相關質量認證，并順利通過嚴苛的美國FDA驗廠。設立的兩面針中藥材GAP研究基地及藥用植物研究基地，為中藥藥材原料的安全、道地和有效提供了強背書。與擁有高度技術研究水平的部門、國內著名科研院校加強合作，開展民族特色中藥在日化產品中的應用研究，豐富和提升了中藥日化產品的價值內涵。

 

兩面針30萬級潔凈牙膏生產車間

作為中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會副理事長單位，兩面針受命牽頭起草制定了《中藥牙膏》團體標準。隨著這一標準的發(fā)布，為中藥牙膏的規(guī)范性生產、技術要求、功效評價等提供了更為明確的標尺，有利于中藥牙膏市場持續(xù)、健康發(fā)展，有利于以中藥牙膏為主的民族品牌在市場競爭中脫穎而出。

 

不斷滿足消費需求

 

2020年，中國人均GDP首次突破了1萬美元大關，從中等收入國家向中高等收入國家更進一步。具備購買力的消費者需求越來越豐富，對市場也提出了更高的要求。

 

“中國制造要發(fā)展，就是要不斷地為消費者創(chuàng)造價值，不斷地創(chuàng)新開發(fā)產品。”兩面針公司黨委書記、董事長林鉆煌表示，如何讓傳統(tǒng)的中藥日化產品滿足消費者個性化需求，一直是兩面針努力的方向。聚焦“傳承、健康、時尚”的產品理念，兩面針不斷推出符合市場細分需求的中藥日化產品，一改人們對國貨品牌保守、老舊的傳統(tǒng)印象，取而代之的是獨具兩面針特色的國潮風。如與柳州博物館聯名出品的兩面針紫荊花多效護齦牙膏、便于攜帶的兩面針中藥養(yǎng)護袋裝漱口水、適應疫情市場需求的兩面針青蒿、蒼術等中藥系列消殺產品。近期上市的兩面針全新升級的中藥養(yǎng)護系列牙膏，整體色調定位為兩面針品牌的標志性“綠”。那支讓消費者熟悉的綠色中藥牙膏全新回歸，年輕時尚的包裝設計讓人眼前一亮，激發(fā)了用戶的強烈情感共鳴。從市場反饋來看，使用過兩面針產品的消費者，大部分都會選擇二次購買，良好的用戶體驗讓兩面針過硬的產品品質更具說服力。

 

與柳州博物館聯名出品的兩面針紫荊花多效護齦牙膏

兩面針全新升級中藥養(yǎng)護系列牙膏

新媒體營銷初顯成效

 

網絡時代的到來讓消費者觀念發(fā)生了轉變，創(chuàng)造了一個更為公平的競爭環(huán)境，讓國貨品牌有了更多的競爭機會，也成為了國貨品牌崛起的沃土。

 

疫情之下，催生了火爆的直播帶貨。兩面針以倡導中藥健康理念為切入點，開啟常態(tài)化直播，打通抖音、微信、微博等線上渠道營銷，主動發(fā)聲，主動做營銷，主動展現自己的優(yōu)勢，互動性交流拉近與消費者的距離，吸粉更多年輕消費群體，促進流量轉化，帶動線上營銷取得新增長，加快新產品在電商平臺上市，結合參展中國品牌日、中國-東盟博覽會、上�？谇恍袠I(yè)展等活動，提升品牌影響力和傳播力，構建線上線下融合發(fā)展新格局。

 

在第17屆中國-東盟博覽會上的兩面針直播間

據2020年年報顯示，兩面針一系列改革在經營上已經凸顯出良好的成效，雖然受疫情影響營收同比有所下降，但卻實現了2004年公司上市以來的最好業(yè)績，銷售費用實現了大幅下降，充分體現了營銷模式的全方位改善。而隨著公司“效益優(yōu)先，兼顧規(guī)模”的戰(zhàn)略推進，兩面針已踏上加速煥新蛻變、高質量發(fā)展的軌道，民族品牌未來前景值得大家期待。

(新媒體責編：syhz0808)