對于消費(fèi)品行業(yè)來說,研究一個(gè)時(shí)代,最重要的是研究背后的人。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下成長起來的95后、00后,已逐漸成為消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍�；�于此,作為行業(yè)新生代美妝領(lǐng)軍品牌,逸仙電商旗下品牌完美日記近日聯(lián)手南方都市報(bào)零售實(shí)驗(yàn)室課題組,對95后人群(以1995-1999年為主)的美妝消費(fèi)者畫像、消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢進(jìn)行了深入調(diào)研,形成《95后化妝消費(fèi)行為數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告在此次新零售分享會上正式發(fā)布,用大數(shù)據(jù)勾勒年輕美妝消費(fèi)者群體畫像,提煉消費(fèi)者洞察。

報(bào)告顯示,受訪的95后化妝更多是為了取悅自己,34.79%的受訪者表示幾乎每天化妝,92.46%的受訪者表示“出門逛街約會”會化妝,近55%的受訪者會在工作場合化妝。

值得關(guān)注的是,95后在青睞歐美品牌的同時(shí),也十分喜愛國貨,購買過歐美品牌和國貨品牌產(chǎn)品的受訪者比例均為78%左右,這或許與國貨有所提升的質(zhì)量、高性價(jià)比有關(guān)。超九成受訪者表示購買過完美日記產(chǎn)品。從天貓公布的數(shù)據(jù)看,2019年1-9月彩妝店鋪累計(jì)銷售額TOP 10排行榜中,國貨品牌已經(jīng)占到了40%,完美日記更是排名第一。受訪者普遍表示,近年來國貨彩妝產(chǎn)品性價(jià)比越來越高,包裝也越來越花心思,使用感并不比歐美大牌差。

調(diào)研結(jié)果還顯示,線下門店消費(fèi)占比漸漲,近四成受訪者會同時(shí)在線上線下購買美妝產(chǎn)品,近50%受訪者表示去線下門店一定或通常都會發(fā)生購買行為。38.34%的消費(fèi)者一年內(nèi)購買口紅4-9支。

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