傳統(tǒng)的觀念中，帶娃育兒往往是母親的“本職工作”，因為她們在帶娃操持家務方面總有著自己的一套經驗經，而父親一般是以“不靠譜”“充滿槽點”等形象出現(xiàn)在大眾的視野之中。但事實上，隨著社會經濟的發(fā)展、女性社會經濟地位的不斷提升以及觀念的與時俱進，男生與女生誰主內這件事已經沒有一個固定的定數(shù)，很多父親也投入到了育兒帶娃的行列。另一方面近幾年《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目的火爆，會帶娃育兒的好爸爸形象深入人心，為更多普通奶爸提供了榜樣。

現(xiàn)如今，越來越多的男性開始加入并主動分擔家庭育兒的角色，在社會中精英奶爸形象的個例越來越多，他們不僅工作生活安排的井井有條而且?guī)�娃料理家務也不在話下，玩耍帶娃兩不耽誤。而且爸爸的購買力是不輸于媽媽們的，老爸購買更容易成單，效率更高。

此次“爸道宣言，敢玩敢當”的品牌聯(lián)合活動是基于上述的一個背景：加入到帶娃行列的男性越來越多再加上潛在的巨大購買力，老爸也可成為帶娃的主場。此次活動區(qū)別于以往母嬰產品以媽媽形象為主體，將目標群體轉到父親這一角色反其道而行，可以說是一個創(chuàng)新、另辟蹊徑之舉，挖掘奶爸市場的潛力。

“爸道宣言，敢玩敢當”的活動主題則是將年輕一代、90后奶爸們愛玩的個性與奶爸的身份相結合，既能靠譜帶娃又能盡情玩耍，體現(xiàn)新生代奶爸的特性，打造新生代奶爸的榜樣或者是期待值;這一主題下將惠氏、好奇、合生元、NUK、美的、西門子六大品牌進行聯(lián)合互動，產品包羅嬰兒的吃、穿、用、洗護等等，全面助力奶爸帶娃，打造榜樣奶爸的形象。

“爸道宣言，敢玩敢當”此次品牌聯(lián)合活動是通過“測奶爸戰(zhàn)斗力”的H5頁面形式作為活動的宣傳手段之一，用戶可以點擊H5頁面的測試按鈕，通過完成品牌方出的一道道小測驗題，解鎖自己的奶爸戰(zhàn)斗力。首先這樣一種闖關互動的形式，可以激發(fā)參與者的興趣，整體生動有趣吸引人;其次將品牌方的相關產品巧妙的融合進測驗題中，用戶在答題的過程中也可了解產品的優(yōu)勢，從側面激發(fā)參與者的購買欲;測驗結束，參與者除了可以了解自己的戰(zhàn)斗力以外，還可領取一份特殊的獎勵即此次活動會場的鏈接，參與者可以進入會場選取自己所需要的產品且會場內的產品以實惠的價格以及諸多的福利折扣吸引參與者的眼球、激發(fā)參與者的購買欲。

除了運用H5互動頁面這一形式激發(fā)參與者興趣、增加宣傳以外，“爸道宣言，敢玩敢當”品牌聯(lián)合活動還調動社群的力量，在多個母嬰群內進行此次活動鏈接的轉發(fā)，加大宣傳的力度也提升了創(chuàng)意形式的潛在轉化率;不僅如此，還以直播的形式、品牌官微宣發(fā)以及選取微博大號轉發(fā)等形式，擴大宣傳的力度、為會場引流，促進成交;新奇且參與度高的活動創(chuàng)意加上活動中的產品以喜人的實惠價格以及眾多附加的驚喜福利，都為此次活動創(chuàng)意的轉化以及活動的勝利做了鋪墊。

“爸道宣言，敢玩敢當”這一品牌聯(lián)合活動抓住奶爸群體這一潛力股市場，將母嬰品牌與家電品牌的產品巧妙的進行聯(lián)動，勾勒一副能玩能帶娃的精英奶爸的角色形象的同時，以涵蓋嬰兒吃、穿、用方方面面的產品和誘人的福利價格吸引消費者進入會場，為自家的小寶貝添夠成長所需的各種補給，也為老爸靠譜帶娃及時補充產品裝備。打破奶爸帶娃不靠譜的傳統(tǒng)印象，助力老爸輕松帶娃，塑造好爸爸形象。

(新媒體責編：syhz0808)