近日，福特汽車公布了2019年第二季度業(yè)績(jī)，收益低于分析師預(yù)期。據(jù)了解，福特總營(yíng)收從上年同期的389.2億美元，降至388.5億美元。汽車業(yè)務(wù)營(yíng)收小幅降至357.6億美元，歸母凈利潤(rùn)由10.66億美元大幅下降86%至1.48億美元。其中，大中華區(qū)虧損1.55億美元(約合10.6億元)。

美國(guó)媒體報(bào)道稱，福特的未來，取決于福特汽車中國(guó)公司總裁陳安寧和福特首席執(zhí)行官哈克特能否扭轉(zhuǎn)在中國(guó)業(yè)務(wù)。由于在歐洲和南美持續(xù)虧損，福特已在收縮在這些地區(qū)的業(yè)務(wù)。福特未能將中國(guó)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭煽康睦麧?rùn)來源，因而只能近乎完全依賴美國(guó)，但美國(guó)市場(chǎng)也在放緩。

福特是較早一批進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)車企。1997年，福特和通用汽車一起進(jìn)入中國(guó)。目前，有兩家合資公司，分別是長(zhǎng)安福特和江鈴福特。其中，長(zhǎng)安福特是核心業(yè)務(wù)。2016年，福特在中國(guó)達(dá)到巔峰，總銷量達(dá)127萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%;2017年，福特汽車在中國(guó)銷量接近120萬(wàn)輛，同比下降6%。

從2018年開始，福特突然“失速”。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年福特汽車在中國(guó)銷量為75.2萬(wàn)輛，同比跌幅36.9%;其中，長(zhǎng)安福特銷量?jī)H為41.7萬(wàn)輛，跌幅近50%。這也直接導(dǎo)致福特在中國(guó)市場(chǎng)虧損達(dá)15億美元，終結(jié)連續(xù)數(shù)年獲利走勢(shì)。

進(jìn)入2019年，福特汽車在中國(guó)市場(chǎng)依舊表現(xiàn)不佳。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，福特在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比下降27%。其中，長(zhǎng)安福特上半年累計(jì)銷量7.5萬(wàn)輛，同比下跌67%。

對(duì)于為何遲遲無法扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，時(shí)間財(cái)經(jīng)聯(lián)系了福特中國(guó)方面，截至發(fā)稿，對(duì)方并未回復(fù)。

汽車行業(yè)分析師鐘師告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，福特在中國(guó)市場(chǎng)快速下滑，主要是因?yàn)楦Ｌ厝�球的�?zhàn)略失誤，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視不夠，產(chǎn)品線長(zhǎng)時(shí)間未更新，產(chǎn)品嚴(yán)重老化，在與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。

“反思”福特

最近，福特在中國(guó)“糟心事”不斷。2019年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布消息稱，對(duì)長(zhǎng)安福特汽車有限公司實(shí)施縱向壟斷協(xié)議依法做出處罰決定，長(zhǎng)安福特被處罰款1.628億元。

據(jù)悉，2013年以來，長(zhǎng)安福特在重慶區(qū)域內(nèi)通過制定《價(jià)格表》、簽訂《價(jià)格自律協(xié)議》，以及限定下游經(jīng)銷商在車展期間最低價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)最低報(bào)價(jià)等方式，限定下游經(jīng)銷商整車最低轉(zhuǎn)售價(jià)格，違反《反壟斷法》關(guān)于禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價(jià)格的壟斷協(xié)議的規(guī)定。

此前，福特在中國(guó)的銷量頹勢(shì)，已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。對(duì)此，福特前任和現(xiàn)任高層曾向《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，部分問題在于，公司高管未能在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行創(chuàng)新，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為在美國(guó)和歐洲取得成功的全球產(chǎn)品戰(zhàn)略也能在中國(guó)奏效。同時(shí)，在福特拒絕為適應(yīng)中國(guó)買家的需求和愿望，專門打造產(chǎn)品的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加快了引入新技術(shù)的速度。

但部分業(yè)內(nèi)人士則表示，更多的還在于產(chǎn)品更新速度。長(zhǎng)安汽車股份有限公司董事長(zhǎng)、長(zhǎng)安福特汽車有限公司董事長(zhǎng)張寶林曾表示，最主要的原因是新車型推出節(jié)奏太慢。同時(shí)，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力沒有提升的情況下，由于經(jīng)銷商能力建設(shè)不足，銷售沒有起到補(bǔ)臺(tái)的作用。品牌推廣做的也不到位。

縱觀長(zhǎng)安福特產(chǎn)品陣容，除了2018年底引入的新一代�？怂古c福睿斯之外，三年以上的“老面孔”占到了很大一部分。蒙迪歐、金牛座這兩款中級(jí)車仍在使用五六年前上市時(shí)配備的6速變速器，技術(shù)上與競(jìng)品存在較大差距;而新一代�？怂褂诌t遲無法打開市場(chǎng)。

不容忽視的是，自2008年福特中國(guó)第一任董事長(zhǎng)兼CEO程美瑋交棒之后，10年間更換了8任CEO。從葛致諾、韓瑞麒、David Schoch、羅禮祥等，再到羅冠宏、傅禮德，輪番上陣，創(chuàng)造了外資車企中國(guó)CEO調(diào)整次數(shù)的“最高紀(jì)錄”，為福特中國(guó)市場(chǎng)的開拓埋下了不少不穩(wěn)定因素。2018年10月，陳安寧將回歸福特，擔(dān)任福特汽車公司集團(tuán)副總裁、福特汽車中國(guó)公司總裁兼首席執(zhí)行官。

福禍相依?

為了扭轉(zhuǎn)局面，福特汽車發(fā)布了“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略。長(zhǎng)安福特全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁曹振宇表示，2018年他們進(jìn)行大調(diào)整，中國(guó)與北美成為同等重要的市場(chǎng)，直接向北美總部匯報(bào)，福特對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高度重視。同時(shí)，福特也提出了“更福特、更中國(guó)”的戰(zhàn)略，推出“330計(jì)劃”，未來三年內(nèi)，推出30款新車，旨在恢復(fù)福特在中國(guó)市場(chǎng)的地位。

從目前的情況來看，效果尚不明顯。對(duì)此，長(zhǎng)安福特全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁楊嵩，用“禍福相依”來形容長(zhǎng)安福特當(dāng)下的境況，強(qiáng)調(diào)其庫(kù)存大幅下降和“以產(chǎn)定銷”模式的成形。楊嵩表示，上半年長(zhǎng)安福特實(shí)現(xiàn)了“企穩(wěn)回升”的勢(shì)頭，下半年將“重拳出擊”。

據(jù)了解，7月新一代福克斯2020款將上市;8月16日，長(zhǎng)安福特將集中推出�？怂沟目缃绨妗⑿落J界ST/ST-Line和全新金牛座三款新車。

不容忽視的是，福特還面臨著很大的隱憂。此前的2018年5月，福特CEO哈克特(Jim Hackett)表示，由于市場(chǎng)需求和盈利下降，福特汽車未來將在北美市場(chǎng)取消大部分轎車業(yè)務(wù)，專注于皮卡和SUV領(lǐng)域。

這對(duì)轎車占據(jù)半壁江山的長(zhǎng)安福特來說，極為不利。母公司或很難為中國(guó)市場(chǎng)提供全面支持。據(jù)了解，在長(zhǎng)安福特下半年的幾款新車中，�？怂笰ctive的原型車——新一代�？怂共⑽丛诿绹�(guó)本土市場(chǎng)發(fā)布，金牛座也已于今年初在美國(guó)停產(chǎn)。此外，到2020年，蒙迪歐的美國(guó)原版車型Fusion也將停產(chǎn)。在福特取消一系列轎車車型的研發(fā)之后，長(zhǎng)安福特或?qū)⑾萑爰夹g(shù)斷供的窘境。

對(duì)此，福特中國(guó)相關(guān)人士表示，在今年4月啟動(dòng)的包括“中國(guó)創(chuàng)新計(jì)劃”中，福特將組建中國(guó)創(chuàng)新中心、中國(guó)設(shè)計(jì)中心，推進(jìn)本土化創(chuàng)新研發(fā)工作。同時(shí)，長(zhǎng)安福特將承擔(dān)更多針對(duì)本土市場(chǎng)的車型設(shè)計(jì)和開發(fā)工作。但這能否支撐福特在中國(guó)的產(chǎn)品開發(fā)，依然是未知數(shù)。

對(duì)于福特在中國(guó)的未來，麥格理集團(tuán)亞洲汽車研究負(fù)責(zé)人珍妮特·劉易斯表示，福特在中國(guó)已經(jīng)變得無足輕重。這些問題無法通過幾款新車型得到解決。

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