突然，“豪車(chē)”火了!市場(chǎng)占有率創(chuàng)歷史新高!有門(mén)店銷(xiāo)量暴增22%!啥情況?

進(jìn)入夏秋交替的季節(jié)，上海市最高氣溫多次超過(guò)了35攝氏度，與天氣相對(duì)應(yīng)的是汽車(chē)市場(chǎng)的升溫。

上海各大汽車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店迎來(lái)了今年以來(lái)的客流高峰，多家高端車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店的客流量更是超過(guò)了去年，可謂是淡季不淡，高端車(chē)市場(chǎng)為何如此火熱呢?

淡季不淡 高端車(chē)銷(xiāo)售持續(xù)回暖

在上海閔行區(qū)的一家豪華車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店，記者注意到，雖然不是周末，這里的顧客到店選購(gòu)的熱情不減，很多消費(fèi)者表示考慮到出行安全，有盡快購(gòu)車(chē)的想法，有些消費(fèi)者則表示近期豪華車(chē)價(jià)格吸引力凸顯。

店里的負(fù)責(zé)人表示，他們明顯地感受到汽車(chē)銷(xiāo)售的回暖，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的意愿超出了他們的預(yù)期。

寶馬汽車(chē)上海德寶4S店總經(jīng)理李賢：對(duì)比去年，今年的進(jìn)店客流有持續(xù)增長(zhǎng)�，F(xiàn)在每個(gè)月客流量達(dá)到1000檔(組)以上。上半年銷(xiāo)量大概1400臺(tái)，因?yàn)橐咔樯倭艘粋�(gè)月的情況下，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了2%，單從6月份來(lái)看，單月同比增長(zhǎng)了22%。

記者隨后走訪了多家豪華車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店，這些店的客流量無(wú)一例外地出現(xiàn)大幅上升，在上海浦東新區(qū)的奔馳汽車(chē)可達(dá)銷(xiāo)售門(mén)店，工作人員告訴記者，從4月份到現(xiàn)在，每天到店的客流都超過(guò)30組，周末會(huì)達(dá)到50組以上，和去年同期相比增加3成，大量涌現(xiàn)的客流也帶來(lái)了汽車(chē)銷(xiāo)量的回升。

上海東昌汽車(chē)投資有限公司奔馳品牌負(fù)責(zé)人 龔藝：我們明顯感覺(jué)到展廳的流量和市場(chǎng)的活力有企穩(wěn)的回升。今年1到6月份的銷(xiāo)量和去年同期相比，增幅是8%。

3月份以來(lái)，上海市每月增加4000張左右的汽車(chē)牌照投放，政府也推出了4000元的換購(gòu)補(bǔ)貼，同時(shí)新能源車(chē)還可享受5000元的充電補(bǔ)助，購(gòu)車(chē)的綜合成本相應(yīng)降低，這都刺激了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)積極性。

增購(gòu)換購(gòu)明顯增加 6月高端車(chē)市占率14.8%創(chuàng)新高

6月份我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售230萬(wàn)輛，環(huán)比上月增長(zhǎng)4.8%，同比去年增長(zhǎng)11.6%，刷新了6月份汽車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的歷史新高。

從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，高端車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)更為明顯，市占率上升至14.8%，創(chuàng)出了歷史新高，高端車(chē)銷(xiāo)量的這種趨勢(shì)是否能夠持續(xù)?

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，6月份我國(guó)豪華車(chē)銷(xiāo)量為24.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%，市場(chǎng)份額躍升至14.8%，而2019年豪華車(chē)的市場(chǎng)份額僅為10.7%。

業(yè)內(nèi)人士表示，在我國(guó)汽車(chē)保有量超過(guò)2.7億輛以后，乘用車(chē)消費(fèi)需求逐漸從首次購(gòu)車(chē)為主，向換購(gòu)、增購(gòu)需求轉(zhuǎn)變，置換型購(gòu)車(chē)需求逐漸成為拉動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量的重要因素，消費(fèi)者在換購(gòu)、增購(gòu)的時(shí)候，會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)位更高的車(chē)型。

寶馬汽車(chē)上海德寶4S店總經(jīng)理 李賢：上半年有400個(gè)客人通過(guò)置換的方式添購(gòu)新車(chē)，整體提升了25%。

汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)之后，新車(chē)消費(fèi)中很大一部分來(lái)自老車(chē)主的升級(jí)替換，很多豪華品牌也在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸。

以寶馬汽車(chē)為例，目前有超過(guò)41個(gè)車(chē)系的200多種配置在中國(guó)銷(xiāo)售，同時(shí)，奔馳汽車(chē)今年也有18款新車(chē)型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，超過(guò)20款車(chē)型配置售價(jià)低于30萬(wàn)元，加之汽車(chē)金融貸款的滲透率也越來(lái)越高，購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)的門(mén)檻明顯降低。

行業(yè)分析師認(rèn)為目前汽車(chē)市場(chǎng)正處在向上改善的過(guò)程當(dāng)中，乘用車(chē)屬于典型的可選消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中，可選消費(fèi)品向上彈性較大，乘用車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的估值和盈利將繼續(xù)改善。

天風(fēng)證券研究所汽車(chē)行業(yè)研究員婁周鑫：基于對(duì)未來(lái)復(fù)蘇的預(yù)期，汽車(chē)板塊業(yè)績(jī)肯定會(huì)有快速增長(zhǎng)，汽車(chē)行業(yè)的復(fù)蘇帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)業(yè)績(jī)。汽車(chē)板塊估值處于歷史低位，未來(lái)修復(fù)的彈性是比較巨大的。

(新媒體責(zé)編：zfy2019)