春節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日，承載了國人最濃厚的情感寄托。對于大多數(shù)漂泊在外的年輕人來說，幸福就是千里奔波后，看到家中那一團(tuán)溫馨的燈火，心里才會踏實(shí)起來。隨著90后成為家庭的“新頂梁柱”，置辦年貨、走親訪友、壓歲錢、份子錢的重?fù)?dān)也落在了他們肩上。在這種情況下，如何避免“過年式破產(chǎn)”成為了當(dāng)代年輕人的關(guān)注重點(diǎn)。作為幫助用戶提升生活品質(zhì)的品牌，省唄開始思考如何讓年輕人既能滿足消費(fèi)需求，又能安心過好年。

首期“省唄日”開啟，狂歡福利送不停

在春運(yùn)期間，要如何贏得消費(fèi)者的關(guān)注?省唄緊抓消費(fèi)者的本質(zhì)需求和消費(fèi)洞察。在社交媒體上，省唄觀察到有個(gè)火熱的話題：“過年式破產(chǎn)”。該話題下，眾多網(wǎng)友紛紛吐槽每逢春節(jié)，各類花銷就會集結(jié)。為了給廣大用戶反饋福利，省唄1月25日在微博發(fā)布了首期“省唄日”福利活動，同時(shí)宣布將之后每月的25日也定為“省唄日”，并將根據(jù)當(dāng)月用戶需求打造不同主題，送上諸多繽紛好禮。

據(jù)悉，首期“省唄日”以春運(yùn)為主題，意在減輕年輕人的春運(yùn)負(fù)擔(dān)，用豐厚獎(jiǎng)勵(lì)回饋廣大用戶：在1月25至27日期間，用戶只要登陸省唄APP，進(jìn)入活動界面完成任務(wù)即可進(jìn)行抽獎(jiǎng)、打卡、限時(shí)搶購等小游戲，活動獎(jiǎng)勵(lì)包括888元春運(yùn)紅包、瓜分億元額度以及大額免息券等，為辛苦一年的打工人照亮春運(yùn)之旅。

發(fā)力年輕賽道，春運(yùn)主題觸發(fā)年輕人共鳴

隨著新消費(fèi)時(shí)代的來臨，社會消費(fèi)主力也在一年一年迭代著。從眾多品牌的營銷上可以看出，品牌方都在逐漸重視如何與年輕人做朋友。而投其所好，是最容易與年輕人打成一片的方式之一。換言之，當(dāng)今的品牌要引起年輕人的興趣，首先要做的就是尋找共鳴，全面創(chuàng)新。

省唄推出的“每月25日省唄日”活動，出發(fā)點(diǎn)在于根據(jù)產(chǎn)品線，設(shè)置符合自身產(chǎn)品線特色和品牌定位的活動讓品牌形象活起來，從而帶動整體的品牌形象重塑和強(qiáng)化。1月25日的第一期省唄日，就以春運(yùn)為主題，并且用“10份888元春運(yùn)路費(fèi)、億元額度限時(shí)抽”的口號以及憨萌可愛的吉祥物好耶吸引了廣大用戶的關(guān)注。

1、直送貨真價(jià)值888元春運(yùn)現(xiàn)金紅包

剛剛過去的2021在年輕人口中都流行過哪些熱詞?“破防”、“達(dá)咩”、“YYDS”你一定有印象，但這些詞注定只會成為很快過時(shí)的段子，真正扎根在年輕人心中并能成為一種信仰的詞莫過于——“搞錢”。

不得不佩服，這屆年輕人早就知道了賺錢才是一個(gè)人的底氣和安全感的來源，將“搞錢”當(dāng)成了工作的主旋律。省唄也正是觀察到了這一點(diǎn)，所以“省唄日”的第一份大禮就是簡單無套路的888元現(xiàn)金紅包，可謂是深度契合了當(dāng)下年輕人的喜好。

2、打卡瓜分百萬省幣

近幾年春節(jié)的固定節(jié)目除了春晚，另一個(gè)就是“集五福”了。其實(shí)每次大家分到手的錢也沒多少，但為什么還是那么熱衷于這項(xiàng)活動呢?這就不得不提到近年在年輕群體中非常風(fēng)靡的盲盒玩法了。想想每次拆盲盒的時(shí)候，你的心情是不是都伴隨著緊張和期待，這種刺激的感覺實(shí)在太令人上頭。集五福也是一樣，當(dāng)最后一刻謎底揭開，你發(fā)現(xiàn)自己終于薅到了官方的羊毛，不管數(shù)目多少總歸都是令人高興的。

省唄這次在“省唄日”也搞了個(gè)類似的活動，用戶只需打卡7天就能瓜分百萬省幣，積攢的省幣可以在官方的省唄商城內(nèi)進(jìn)行兌換好禮，比如kindle、小米電動牙刷、各大視頻網(wǎng)站會員、現(xiàn)金紅包等等。

可見，省唄通過對年輕群體需求的精準(zhǔn)洞察，將品牌玩法恰到好處地融合進(jìn)年輕人的日常生活場景，也體現(xiàn)了省唄以用戶為核心，打造貼合用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)的理念。3、用省唄吃喝玩樂樣樣省

除了特定的玩法，省唄還圍繞年輕客群的日常消費(fèi)需求，對一些付費(fèi)權(quán)益開啟了低價(jià)折扣，將實(shí)惠覆蓋到用戶吃喝玩樂買的各個(gè)場景，讓年輕客群隨時(shí)隨地享優(yōu)惠折扣，輕松實(shí)現(xiàn)“吃喝玩樂買，樣樣都省錢”。

從2015年9月起，迄今為止省唄已經(jīng)上線六年多。作為一直以來深受年輕人喜愛的品牌，六年來，省唄正是通過深入洞察他們真正的物質(zhì)需求與情感需求，推出了一系列以用戶為中心的溫暖服務(wù)，包括但不限于購物消費(fèi)、文化娛樂、信用管理、知識推廣等，在這些場景下，省唄與用戶漸漸地建立了情感聯(lián)系。

未來，省唄將更加細(xì)致地打磨產(chǎn)品，持續(xù)給予年輕群體更多人性化、便捷化的產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗(yàn)，通過不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新和趨勢洞察，積極與年輕客群深度對話，將服務(wù)精準(zhǔn)嵌入到消費(fèi)者需求當(dāng)中，助力上千萬的用戶在品質(zhì)提升中創(chuàng)造美好生活。

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