快速成長的中國市場和日漸崛起的汽車工業(yè)為中國汽車品牌帶來了機(jī)遇，特別是消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)變、品牌偏好變遷和消費(fèi)升級(jí)，極大拓展了自主品牌的發(fā)展空間。這一背景下，一汽紅旗乘勢而上，擁抱新能源和智能網(wǎng)聯(lián)浪潮，融合傳統(tǒng)文化和中式美學(xué)元素，積極布局海內(nèi)外市場，在將新紅旗品牌打造為“中國豪華汽車品牌”的征途上，煥發(fā)出了嶄新的生命力。

方向決定道路，道路決定前景。2018年以來，新紅旗不斷銳化積極向上和年輕化的品牌形象，確立了“中國式新高尚精致主義”的品牌理念，傳達(dá)出產(chǎn)品對(duì)品質(zhì)和審美、細(xì)節(jié)和品味的追求。2021年，一汽紅旗通過創(chuàng)新品牌活動(dòng)，聯(lián)合故宮博物院等頂級(jí)IP，在中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上融入時(shí)代文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)倡導(dǎo)主旋律，以高聲量的傳播，向公眾傳遞了新紅旗產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

圖為2021金融街論壇年會(huì)現(xiàn)場，一汽紅旗的旗艦車型紅旗H9成為年會(huì)官方指定用車

尤其值得一提的是，故宮博物院與一汽紅旗近日攜手成立“紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，雙方將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)新相融合，將傳統(tǒng)文化融入汽車工業(yè)和品牌塑造之中，啟動(dòng)了“紅旗H9+太和版”定制，重新賦予了紅旗汽車作為民族品牌的使用場景和文化意義，為文化與汽車的跨行業(yè)合作揭開了新篇章。

圖為紅旗H9+太和版定制汽車

在體育創(chuàng)新營銷方面，新紅旗品牌也與逐夢(mèng)奮進(jìn)、體育強(qiáng)國的精神緊密相連。“紅旗配英雄，紅旗分外紅”，今年8月份，新紅旗宣布向中國奧運(yùn)代表團(tuán)在東京奧運(yùn)中獲得獎(jiǎng)牌的每名運(yùn)動(dòng)員，敬贈(zèng)紅旗H9產(chǎn)品或使用權(quán)，并陸續(xù)分批次向榮耀健兒們交付了汽車。9月，國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心與一汽紅旗簽約，正式向冬運(yùn)中心交付由一汽紅旗聯(lián)手航天科技研發(fā)的國產(chǎn)雪車裝備。目前，紅旗已經(jīng)成為中國雪車國家隊(duì)、鋼架雪車國家隊(duì)、雪橇國家隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，從東京奧運(yùn)會(huì)到北京冬奧會(huì)，新紅旗品牌已經(jīng)與支持國家體育事業(yè)、承載責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)角色，濃濃地交融在一起。

圖為中國榮耀運(yùn)動(dòng)健兒交車儀式上等待交付的紅旗H9

中國汽車產(chǎn)業(yè)當(dāng)前處在由量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，從“汽車大國”到“汽車強(qiáng)國”，自主品牌必須向上發(fā)展、向世界賽場出發(fā)、提升全球市場競爭力。2018年以來，一汽紅旗在海外戰(zhàn)略布局中一路劈波斬浪，成功實(shí)現(xiàn)了中國品牌在國際汽車市場中的影響力突破。目前，新紅旗已經(jīng)在中東、歐洲、東南亞等多地區(qū)逐步樹立起中國豪華汽車的品牌形象。

圖為從中國一汽NBD總部駛出、即將發(fā)往挪威銷售的紅旗E-HS9

新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車的快速發(fā)展為中國汽車產(chǎn)業(yè)提供了彎道超車的機(jī)會(huì)，在這場行業(yè)顛覆式轉(zhuǎn)型中，紅旗品牌擁抱電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化，順應(yīng)“產(chǎn)業(yè)之變”，不斷煥新，以E-HS9作為紅旗品牌首款C+級(jí)全尺寸智慧純電SUV，進(jìn)軍國內(nèi)和海外高端新能源汽車市場，受到了廣泛關(guān)注和好評(píng)。

圖為新能源汽車紅旗E-HS9亮相2021金融街論壇年會(huì)現(xiàn)場

“為適應(yīng)國家碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，和客戶新消費(fèi)、新生活的需求，一汽紅旗正努力探索新時(shí)代汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新模式，打造具有中國特色的、世界頂尖的汽車高端智造、綠色自然的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”一汽紅旗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著H5、H7、H9、HS5、HS7、E-HS9等一系列重磅車型上市，新紅旗產(chǎn)品矩陣逐步完善。未來，新紅旗低碳、智能、安全、健康等品牌元素將不斷加強(qiáng)，伴隨在品牌營銷上突破創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)持續(xù)投入，新紅旗會(huì)持續(xù)將中國民族汽車品牌的產(chǎn)品力、品牌力推升到新高度。

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