9月13日，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布“2020年國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例”名單，由值得買科技旗下子公司華夏風(fēng)物打造的“華夏文旅風(fēng)物名片培育與推廣項目”等24個案例入選其中。

通知指出，憑借在內(nèi)容策劃、技術(shù)手段、表現(xiàn)手法等方面的不斷創(chuàng)新，包括華夏風(fēng)物在內(nèi)的典型案例為提升國內(nèi)旅游宣傳推廣質(zhì)量和水平，進一步繁榮全國旅游消費市場，促進旅游業(yè)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

自2020年6月啟動“華夏風(fēng)物文旅名片培育與推廣項目”以來，作為值得買科技旗下專注于風(fēng)物賽道的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，華夏風(fēng)物便充分利用和發(fā)揮了其在消費內(nèi)容、消費數(shù)據(jù)和營銷服務(wù)領(lǐng)域的深厚積累。

首先，大量采集信息，建立文旅風(fēng)物數(shù)據(jù)庫。通過全網(wǎng)開展“尋找文旅風(fēng)物主題”活動，華夏風(fēng)物以行政區(qū)劃的城市為單位，發(fā)掘和提煉文化和旅游風(fēng)物名片。

在采集區(qū)域特產(chǎn)、景點和文化品牌信息時，項目不僅采用了投票等多種手段，而且鼓勵大眾創(chuàng)作內(nèi)容，讓區(qū)域文旅風(fēng)物信息得到更多維度的呈現(xiàn)。之后，華夏風(fēng)物對收集來的大量數(shù)據(jù)信息進行了模塊化整理，并錄入文旅風(fēng)物數(shù)據(jù)庫。

然后，分析數(shù)據(jù)，確定各地文旅風(fēng)物名片�；�于大數(shù)據(jù)分析區(qū)域文旅風(fēng)物信息，發(fā)掘大眾認(rèn)可度最高的區(qū)域文旅風(fēng)物和最值得宣傳的風(fēng)物特征，并結(jié)合當(dāng)?shù)卣�府推薦，提煉出最有宣傳價值的風(fēng)物名片，建立有代表性的城市形象。

最后，以內(nèi)容為載體，對城市文旅風(fēng)物名片，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺進行多維度宣傳推廣，讓更多人讀懂中國城市的點滴美好，傳遞美好記憶，深入體會每個城市的悠久歷史文化，有效提升區(qū)域文化和旅游產(chǎn)業(yè)影響力，更好實現(xiàn)文化賦能、旅游帶動。

在智能大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，華夏風(fēng)物不僅可以實時分析大眾關(guān)注度和粘度，追蹤用戶在瀏覽風(fēng)物名片過程中的行為，從而快速洞察消費者的需求，幫助消費者更好地接觸風(fēng)物，而且能夠通過時間序列分析預(yù)測大眾關(guān)注度峰值，及時有效地調(diào)整宣傳內(nèi)容和宣傳時間，打造匹配度最高的文旅風(fēng)物賦能方案，以實現(xiàn)全方位、多層次、精準(zhǔn)性、個性化的傳播推廣效果。

截至目前，基于大數(shù)據(jù)能力和風(fēng)物研判能力，華夏風(fēng)物開展的風(fēng)物產(chǎn)業(yè)定位和風(fēng)物規(guī)劃服務(wù)，已先后服務(wù)了黔東南地區(qū)、山東五蓮、甘肅臨夏等多個區(qū)域。

以“五蓮文旅風(fēng)物名片”項目為例，華夏風(fēng)物結(jié)合數(shù)據(jù)內(nèi)容與市場評估，發(fā)掘出了五蓮風(fēng)物差異化特點——五蓮山風(fēng)景區(qū)，并結(jié)合中秋、國慶“雙節(jié)”假期熱點及#蘇軾#話題熱度，將五蓮山風(fēng)景區(qū)作為推廣亮點，通過專業(yè)內(nèi)容建立五蓮山與蘇軾的聯(lián)系，挖掘和傳遞五蓮山風(fēng)景區(qū)背后的歷史典故、人文信息，為其打造了“中國最具文化底蘊的賞月地”的形象，不僅讓大眾感知到了城市背后的文化內(nèi)涵、人文情懷，也有效塑造了地域的特色形象。

并且，華夏風(fēng)物還首創(chuàng)了“大數(shù)據(jù)——多媒體——老鄉(xiāng)——本地企業(yè)——區(qū)域官媒”聯(lián)動的推廣新模式，“五位一體”集中推廣“五蓮文旅風(fēng)物名片”。通過什么值得買、華夏風(fēng)物、微博、微信、今日頭條、快手、抖音等多平臺聯(lián)動，提供風(fēng)物體驗、風(fēng)物直播和風(fēng)物解讀等多種服務(wù)。

征集代表區(qū)域之物，選拔代表中國之物，培育未來中國之物。未來，華夏風(fēng)物將繼續(xù)以“讓每一個人感受美好中國”為使命，在傳播風(fēng)物知識、風(fēng)物價值的同時，滿足消費者對優(yōu)質(zhì)風(fēng)物產(chǎn)品的需求，并借助智能大數(shù)據(jù)技術(shù)等自身優(yōu)勢，全方面打造地方風(fēng)物名片，助力地方經(jīng)濟發(fā)展。

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