稚子懷里的童話，農(nóng)民工枕邊的詩詞，老人手中的電子屏……每時每刻，這片土地上都有無數(shù)的人進入閱讀的世界。4月23日將迎來第26個世界讀書日。隨著技術(shù)和內(nèi)容的深度融合，受眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀產(chǎn)品早已不是明日之物。

從“一卷在手”到“一屏萬卷”，在“快時代”如何“慢閱讀”?5G等技術(shù)將如何改變“泛閱讀”行業(yè)?主流題材如何在數(shù)字時代被“鮮活打開”?近日，在浙江杭州舉辦的第七屆(2021)中國數(shù)字閱讀大會釋放出不少數(shù)字閱讀行業(yè)的新趨勢、新亮點和新期盼。

“一屏萬卷”成現(xiàn)實

戴上增強現(xiàn)實眼鏡看一本有關(guān)兵馬俑的圖書，兵馬俑就以立體的方式呈現(xiàn)在眼前;給手機加上一個反光鏡，再打開繪本時，手機會自動為孩子朗讀繪本內(nèi)容……許多看似科幻小說中的情節(jié)如今已成現(xiàn)實。

4月16日上午，在第七屆中國數(shù)字閱讀大會開幕式上，《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》正式發(fā)布，多角度呈現(xiàn)了后疫情時代中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、特點以及趨勢。報告指出，2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長5.56%;數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模為351.6億，增長率達21.8%。

報告顯示，2020年用戶平均單次電子閱讀時長為79.3分鐘，紙質(zhì)閱讀時長為63.2分鐘，有聲閱讀時長為62.8分鐘，17點至22點是閱讀的“晚高峰”。

“我在用微信讀書，里面能看到你最近讀了哪些書、讀書時長，每周都有排名�，F(xiàn)在我每天在地鐵里、辦公室里都得看上幾分鐘。”在一家文化公司上班的小吳說。如今，手機應(yīng)用商店里的各類數(shù)字閱讀軟件層出不窮，也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時間空間的限制，隨時隨地，人們都能通過一方屏幕閱讀。

此外，隨著數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。2020年，電子閱讀付費用戶中的26.8%每月平均花費100元及以上。

值得一提的是，兒童已成為數(shù)字閱讀的重要用戶。報告顯示，隨著啟蒙教育時間的不斷提前，74.8%的兒童從2歲就開始接觸數(shù)字閱讀，65.7%的孩子更喜歡數(shù)字閱讀的形式。兒童數(shù)字閱讀付費增長56.5%，日均數(shù)字閱讀時長29分鐘。

“疫情期間，在線教育迎來發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點。在線教育的用戶量激增，收益規(guī)模擴大。”KaDa故事聯(lián)合創(chuàng)始人楊波介紹，2020年年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，實體書流通受限，數(shù)字閱讀成為親子活動的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，中國兒童數(shù)字閱讀用戶在2020年1月至4月增長了40.2%。

另一份報告也印證了這一趨勢：以兒童繪本閱讀平臺KaDa故事的百億閱讀數(shù)據(jù)為樣本的報告顯示，2020年，三四線城市的數(shù)字閱讀中兒童占比逐年增加，五線及以下城市的家長為兒童數(shù)字閱讀付費人數(shù)漲幅高達101.8%。

楊波認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達直接促進了教育的公平性，“越來越多小城市家長正在改變自己對兒童閱讀的認知，而數(shù)字化閱讀給予他們更多選項。”

伴隨知識付費市場不斷擴大，如何在一眾產(chǎn)品中脫穎而出?一種答案是，知識付費要與傳媒、出版、教育融合。

掌閱科技相關(guān)負責人在展會上展示了一臺電子閱讀器。他說：“今年恰逢建黨百年，這是我們受人民出版社委托負責開發(fā)和維護的‘中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫悅讀器’。其中內(nèi)置中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容資源極具權(quán)威性。”

閱讀方式日新月異，但閱讀本身沒變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是人們閱讀的最大追求。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君說，問卷反饋顯示，超過八成以上的數(shù)字閱讀用戶認為，當前閱讀行業(yè)迫切需要的是提升作品的內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品的功能性能。“未來數(shù)字閱讀行業(yè)在政策引導與投送平臺的密切配合下，將把高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)作和傳播數(shù)字閱讀精品內(nèi)容作為首要任務(wù)。”

解鎖看聽新體驗

在珠海市金灣區(qū)的圖書館內(nèi)，一個開放的空間與周圍顯得有點兒“格格不入”——沒有擺放書架和圖書，只擺放了24部耳機。在這個圖書館與喜馬拉雅APP聯(lián)合打造的有聲閱讀空間，74歲的吳俊秋正在用耳機聽黨史學習教育的有聲資源。“我視力不好，長時間看紙質(zhì)書會感到累，平時也會通過手機上的APP收聽有聲讀物。”

瀑布流電子閱覽屏滾動推送黨史學習教育電子讀本、掃一掃二維碼體驗視聽結(jié)合的黨史學習文化大餐……《2020年中國數(shù)字閱讀報告》顯示，數(shù)字閱讀平臺正在成為主題內(nèi)容傳播的重要平臺和思想宣傳的重要陣地。2020年，多家數(shù)字閱讀平臺與“學習強國”平臺合作，設(shè)置了以學習黨的理論、黨史為主要內(nèi)容的專題板塊。讀者范麗娟說，電子化的黨史理論相關(guān)的材料閱讀更加便利，同時匯集視、聽、直播等類型的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，讓黨史學習更便捷。

傳統(tǒng)出版企業(yè)也在通過與富有競爭力的數(shù)字閱讀平臺合作，擴大黨的理論的傳播力和影響力。人民出版社黨委副書記王彤表示，2020年，出版社對全國兩會等重要主題開展了電子書、有聲書的同步出版發(fā)行工作。

“比如，我們充分發(fā)揮好數(shù)字傳播在疫情防控特殊時期的優(yōu)勢，第一時間出版了最美逆行者、抗疫日記等題材的優(yōu)質(zhì)電子書，依托學習強國、咪咕閱讀等數(shù)字閱讀平臺供讀者免費閱讀，及時展現(xiàn)抗疫成效，弘揚抗疫精神。”王彤說。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，如何發(fā)揮數(shù)字閱讀特有優(yōu)勢，讓紅色教育、黨史教育的“打開方式”更鮮活、更生動，正在成為全行業(yè)思索的新命題。

在本屆數(shù)字閱讀大會上，以《人民的正義》為代表的“十佳數(shù)字閱讀作品”充分展現(xiàn)了數(shù)字閱讀創(chuàng)作與時俱進的發(fā)展趨勢。咪咕數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理李軍認為，數(shù)字閱讀時代仍要堅持以正能量為導向，而數(shù)字閱讀平臺也要引領(lǐng)作家努力創(chuàng)作更多傳播當代中國價值觀念、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。

如今，超高網(wǎng)速、超低時延、超大連接的5G特性，對豐富閱讀體驗影響極大。“用戶換上5G手機，各家運營商建設(shè)5G基站，越來越多的‘富媒體’閱讀成為現(xiàn)實。”天翼閱讀文化傳播有限公司副總經(jīng)理華凱認為，高清視頻、圖片的插入，以及少緩沖甚至無需緩沖的速度，將大大有助于用戶的感知提升。

為求跟上潮流，各大傳統(tǒng)行業(yè)紛紛尋求融合伙伴。許多傳統(tǒng)媒體把“兩微一端”逐漸發(fā)展為“兩微一端一抖”，同時做起了直播。半月談新媒體科技有限公司總經(jīng)理史勁松“調(diào)侃”，“以前是‘半月談’，以后要日日談、刻刻談”，否則將會被市場淘汰。

在相關(guān)論壇現(xiàn)場，咪咕首次發(fā)布了以書為連接的，覆蓋知識生產(chǎn)、營銷、發(fā)行的文化服務(wù)平臺——咪咕云書店——一個既不是線下實體，也不是線上APP，而是咪咕為出版社、書店等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈提供各類服務(wù)的中臺。咪咕數(shù)字傳媒有限公司首席運營官劉培堯這樣預(yù)估未來的文化體驗場景：線上線下會不斷融合，最終形成一站式的知識文化服務(wù)云平臺;用戶、書店、出版社的連接會更加緊密，構(gòu)筑出新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

全民閱讀有力量

從回蕩在大山深處的瑯瑯讀書聲，到繁忙都市地鐵上的讀書人;從打開一本書細細品讀，到“一屏萬卷”暢游書海;從期冀“讀書改變命運”，到去追尋“詩和遠方”……近年來，以“書香中國”全國閱讀活動為引導，全國各地圍繞全民閱讀，利用讀書節(jié)、讀書月、讀書周、閱讀日、好書推薦等形式，打造了一批活動品牌，開展了特色鮮明的閱讀活動。“北京閱讀季”“書香中國·上海周”“書香荊楚·文化湖北”“南國書香節(jié)”“書香八閩”“三秦書月”“深圳讀書月”……全民閱讀活動遍地生花，點燃了大眾的閱讀熱情。

翻開一本秦兵馬俑畫冊，屏幕上立即展示出各種秦俑立體造型;戴上VR眼鏡，讀者便能置身書中，在海妖的歌聲中閱讀古希臘史詩《奧德賽》;手機端下載App，機器人開始為孩子朗讀智能繪本……

隨著5G、人工智能(AI)、增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)、云計算等新技術(shù)紛紛亮相，閱讀，已不僅僅是打開一本書，而是呈現(xiàn)出更多面孔。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC端閱讀到移動閱讀，從讀書時代到讀屏時代，每一次閱讀方式的發(fā)展進步，都是創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。新技術(shù)使閱讀變得生動立體，讀者不僅是在用眼看，更是浸入到情境里，與內(nèi)容互動。

數(shù)字化信息內(nèi)容在網(wǎng)上海量生成、流動式發(fā)散、分享式體驗，讓閱讀突破了時間和空間的限制，閱讀場景也由單一向多元化形式轉(zhuǎn)變。在這個“萬卷書”觸手可及、“萬里路”不再遙遠的時代，數(shù)字閱讀蓬勃發(fā)展成為主流，極大豐富了人民群眾的閱讀體驗和精神文化生活。

2020年疫情期間，云書店、云博物館等讓人們直觀感受到新技術(shù)給閱讀帶來的變革，但包括5G在內(nèi)的新基建給數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來的改變并非淺嘗輒止�！�2020年中國數(shù)字閱讀報告》指出，數(shù)字閱讀行業(yè)不斷探索“5G+”閱讀模式，AI、AR、VR等新技術(shù)、新模式拓展了云端圖書館、云書店等數(shù)字閱讀的新空間和新場景，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進入發(fā)展快行線。

李軍介紹， 5G融媒融合了3D動畫、互動繪本、有聲讀物、視頻、圖片等豐富的形式，結(jié)合AR技術(shù)實現(xiàn)視聽一體化的閱讀體驗，而視聽小說則打破了文字小說傳統(tǒng)的單向閱讀模式，融入了立繪、鏡頭、動效、配音等“富媒體”形態(tài)。“用戶可以通過線上5G專區(qū)感受‘5G+’數(shù)字閱讀，體驗基于AR技術(shù)的5G‘富媒書’、視聽小說，以及5G融媒體手機報，進入互動新‘視界’。”

“國家對5G新基建的推進以及5G商用的提速，將進一步加快數(shù)字閱讀供給的智能化進程。”張毅君說，數(shù)字閱讀企業(yè)也將充分利用這些高新技術(shù)條件，加快新型業(yè)務(wù)布局，探索推出H5與快應(yīng)用的閱讀模式，拓展用戶閱讀新場景。

不過，也要看到，數(shù)字閱讀市場還存在諸多問題。一些數(shù)字閱讀平臺內(nèi)容粗制濫造，同質(zhì)化嚴重。還有的平臺在利益驅(qū)使下，為了博取眼球，發(fā)布低俗內(nèi)容。專家建議，有關(guān)部門要強化監(jiān)管，加強對數(shù)字閱讀產(chǎn)品的內(nèi)容審查，讓數(shù)字閱讀平臺經(jīng)營規(guī)范有序，內(nèi)容變得干凈、健康。數(shù)字閱讀平臺也要加強自律，可以利用人工智能等技術(shù)，進行智能審核，不能成為滋生不良內(nèi)容的溫床。

專家認為，做大做強數(shù)字閱讀市場，內(nèi)容建設(shè)是關(guān)鍵。專家建議，通過多種手段，鼓勵創(chuàng)作出更多精品力作，為數(shù)字閱讀者提供健康、文明、豐富的數(shù)字資源。對于數(shù)字閱讀平臺而言，除了不斷探索新的商業(yè)模式，更要深耕內(nèi)容，細分市場，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足各類用戶的知識學習需求。

隨著全民閱讀的服務(wù)網(wǎng)越織越密，書香必將飄向中國的每一個角落。從城市到鄉(xiāng)村，從校園到家庭，閱讀理念將深入人心，書香氛圍將日益濃厚，書香中國未來可期。

(新媒體責編：xmtqyd)