11月19日，由京鐵縱橫與高飛出行攜手主辦，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)協(xié)辦，《車(chē)時(shí)尚》作為特邀媒體的第11屆《出行智選》備受商旅精英歡迎的汽車(chē)評(píng)選盛典在廣州廣交會(huì)威斯汀酒店圓滿(mǎn)落幕。各大車(chē)企高層、行業(yè)嘉賓近百位齊聚頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證了汽車(chē)行業(yè)各項(xiàng)年度車(chē)型獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉。此次頒獎(jiǎng)盛典圍繞構(gòu)建大交通格局下，智慧出行對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的影響以及如何協(xié)同發(fā)展”的話(huà)題作了深入交流和探討，并對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)融合大交通場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)做出了切實(shí)可行的規(guī)劃。

此次盛典有幸邀請(qǐng)到中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)/李西沙先生作為開(kāi)場(chǎng)嘉賓致辭，他在致辭中提到在國(guó)家政策支持下，消費(fèi)者場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)日漸成熟，要知道，“得消費(fèi)者得天下”誰(shuí)能找到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，誰(shuí)就能獲得顧客的心智。而在大交通場(chǎng)景化下，汽車(chē)廠(chǎng)商需要更加關(guān)注消費(fèi)者需求來(lái)不斷提升品牌力和優(yōu)化產(chǎn)品力。

鐵路12306營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)/張維倫先生也表示：12306作為鐵路官方售票平臺(tái)，在大交通融合發(fā)展的今天也在不斷完善旅客出行服務(wù)，高鐵與汽車(chē)兩者的緊密結(jié)合，造就當(dāng)今兩大行業(yè)受眾的日趨重疊，給人們的出行生活帶來(lái)了極大的便利。在未來(lái)也要不斷尋求更多的結(jié)合點(diǎn)，讓鐵路與汽車(chē)行業(yè)能夠更好的融合，豐富了旅客出行選擇，提升了旅客出行體驗(yàn)。

大交通場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)可高效觸達(dá)汽車(chē)潛客

此次頒獎(jiǎng)盛典上酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO/李鵬先生與大家分享了“大交通出行場(chǎng)景下的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)洞察”，他表示，從流量巨大的沉浸式場(chǎng)景化媒體去聚焦商旅精英人群不難看出，高鐵、航空出行人群核心共性都屬于高學(xué)識(shí)、高收入、高消費(fèi)的社會(huì)中堅(jiān)力量及精英人士，他們對(duì)汽車(chē)品牌的偏好、購(gòu)車(chē)意愿的分析、換車(chē)計(jì)劃的年限等維度可在一定程度上作為當(dāng)季購(gòu)車(chē)風(fēng)向標(biāo)。所有借助流量級(jí)大交通頭部媒體精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，是對(duì)車(chē)企品牌力及產(chǎn)品力提升起到事半功倍的助力作用。

 

“共同體”下 吸引汽車(chē)產(chǎn)業(yè)參與大交通格局構(gòu)建

隨后由京鐵縱橫品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人胡珊珊從“共情”、“共享”“共行”三大維度帶來(lái)智慧出行生態(tài)價(jià)值分享。高鐵、航空、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和服務(wù)方面不斷迅猛發(fā)展，不斷趨向智能化。在完整的大交通鏈路里，消費(fèi)者在中、長(zhǎng)距離的出行選擇中，對(duì)鐵路和航空的出行源頭平臺(tái)，都有了習(xí)慣性的傾向。但作為消費(fèi)者完整出行體驗(yàn)中的重要一環(huán)，也就是短距離城市出行，卻還處于脫離大交通鏈路的“分段式”選擇。而這，就為汽車(chē)行業(yè)創(chuàng)造了廣闊空間，來(lái)填補(bǔ)消費(fèi)者“一段式”的、完整的出行體驗(yàn)需求。

在對(duì)鐵路12306、航旅縱橫兩大頭部出行媒體的服務(wù)介紹中可以看出，大交通場(chǎng)景下，產(chǎn)品多樣性使得定制化營(yíng)銷(xiāo)與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，在這種消費(fèi)者需求的驅(qū)使下，作為媒體行業(yè)，搭建大交通營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，深度挖掘消費(fèi)者的情感需求，為汽車(chē)企業(yè)傳遞品牌價(jià)值，幫助行業(yè)建立完整的生態(tài)鏈就顯得尤為重要。

 

而在大小交通接駁的過(guò)程中，公路出行需求隨之高漲。嘀嗒出席營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人于偉則帶來(lái)了共享出行新選擇。從平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)畫(huà)像、車(chē)型占比、共存場(chǎng)景等方面進(jìn)行了客觀的數(shù)據(jù)分析，帶給現(xiàn)場(chǎng)車(chē)企客戶(hù)更大的價(jià)值、更好的玩法、更實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)策略。

隨后進(jìn)行的汽車(chē)評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛帶入了高潮。此次收集了在國(guó)內(nèi)外備受商旅精英歡迎的中國(guó)品牌、合資品牌以及進(jìn)口品牌的全新車(chē)型或主推車(chē)型，共計(jì)19個(gè)車(chē)型獎(jiǎng)項(xiàng)，數(shù)十家車(chē)企品牌、51款車(chē)型，歷時(shí)近1個(gè)月的線(xiàn)上全網(wǎng)投票，大獎(jiǎng)在證券日?qǐng)?bào)汽車(chē)總監(jiān)/王禁、車(chē)壹傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人/楊小林、中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)CEO和品匯汽車(chē)創(chuàng)始人/魏學(xué)珍以及30秒懂車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人/吳廣、著名汽車(chē)媒體人/吳佩這幾位行業(yè)極具影響力的頒獎(jiǎng)嘉賓見(jiàn)證下，終于塵埃落定。

其中，北京現(xiàn)代 第十代索納斬獲了“備受商旅精英歡迎的年度車(chē)型”，成為現(xiàn)場(chǎng)最大贏家；而一汽奔騰B70、高合HiPhi X、東風(fēng)Honda全新LIFE“來(lái)福醬”、吉利星瑞也榮獲了“備受商旅精英期待新車(chē)”。

鐵路、航空、公路的融合發(fā)展，高鐵、飛機(jī)、汽車(chē)的環(huán)環(huán)相扣，大交通時(shí)代背景下，因公出差因私出游，龐大的出行群體，他們對(duì)美好出行的需求亟待被滿(mǎn)足，而這正是大小交通不斷融合與發(fā)展的最終目的。在消費(fèi)者真實(shí)的出行體驗(yàn)過(guò)程當(dāng)中，以場(chǎng)景化搭建出與汽車(chē)品牌的情感紐帶，填補(bǔ)消費(fèi)者真實(shí)的智慧出行需求，滿(mǎn)足消費(fèi)者真實(shí)的智慧出行體驗(yàn)，在未來(lái)，我們共創(chuàng)大交通市場(chǎng)，才能共享大交通價(jià)值。

一起期待明年《出行智選》，讓品牌延續(xù)為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更大空間。

 

(新媒體責(zé)編：syhz0808)