一帶一路”倡議提出6年以來，得到國際社會的積極支持和熱烈響應，合作伙伴越來越多。截至2019年8月底，我國已與136個國家、30個國際組織簽署195份共建“一帶一路”合作文件，參與方已遠遠超出歷史上的“一帶一路”范疇。

根據(jù)官方統(tǒng)計顯示，6年來，“一帶一路”沿線各國在科技、教育、文化、衛(wèi)生、民間交往等領域的合作蓬勃開展。2018年，中國出境旅游人數(shù)達1.5億人次，到中國旅游的外國游客人數(shù)達3054萬人次，俄羅斯、緬甸、越南、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡等國成為中國主要客源市場。

為國際受眾精準“畫像”

倡議源自中國，更屬于世界。共建“一帶一路”，為世界經(jīng)濟增長開辟了新空間，為國際貿(mào)易和投資搭建了新平臺。很顯然，在全世界233個國家和地區(qū)中，已展開“一帶一路”政經(jīng)合作的136個國家和地區(qū)，是中國城市和中國品牌“走出去”或“引進來”的重要目的地。

如何在這些國家做好海外媒體公關傳播，怎樣精準有效地推介地方城市形象和企業(yè)品牌，成為業(yè)內普遍關注的焦點和難點。

 

“未見其人，先聞其聲。”借助海外媒體發(fā)稿、公關傳播的方式在目標國快速建立初步認知，被認為是中國城市和中國品牌“國際化”的正確打開方式。業(yè)內認為，海外公關傳播就是一個找準傳播對象，設計傳播話術，選擇傳播通道的過程。

那么，如何做好傳播話術(內容)和傳播渠道的選擇呢?這個不能閉門造車，需要考慮不同國家、不同文化的不同喜好。

中國人民大學新聞學院教授，博士生導師趙永華等通過網(wǎng)上發(fā)放問卷的方式調查“國際受眾對北京城市形象的認知狀況和各種傳播渠道的使用情況”結果顯示，在對媒體的使用偏好上，超過90%的國際受眾選擇了電腦互聯(lián)網(wǎng)作為他們最常用的媒介形式，56.1%的國際受眾選擇了包括手機、平板電腦等移動終端上網(wǎng)的方式獲取信息，電視的使用占20.6%、報紙12.3%、廣播12.3%、雜志9.0%。

 

調查結果數(shù)據(jù)圖

此外，在國際受眾的眼中，使用頻率和可信度最高的是知名國際主流媒體(如美國的CNN、英國的BBC、美聯(lián)社、路透社以及新興臉譜、推特、優(yōu)兔等社交媒體)和受訪者本國媒體(包括報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等)，中國媒體(包括中文和英文媒體)的可信度最低。而在對其本國媒介的使用中，73%的受訪者會選擇瀏覽互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，其次是通過電視(43.4%)、移動設備(33.6%)和報紙(30.3%)獲取信息，最不常用的是廣播媒介(13.9%)。

 

投其所好，是最低成本的公關。定位之邦公關認為，在傳播渠道或媒介渠道選擇上，應根據(jù)國際受眾對媒介選擇的喜好偏向，在其常關注的國際知名媒體和本地網(wǎng)絡媒體上加強主動發(fā)聲，不定期的刊發(fā)新聞宣傳稿件，在不斷的媒體曝光中快速建立品牌形象認知。

在傳播話術(內容)上，則應加強“受眾意識”，改變“以我為主”的傳統(tǒng)傳播策略，趙永華教授指出，中國城市在對外跨文化傳播過程中，應選擇具有本地傳統(tǒng)文化特色或者能體現(xiàn)本土新發(fā)展特色的信息點，再結合國際社會的關注點與公眾利益的結合點，用能打動受眾的方式加以報道，才是取得良好傳播效果的關鍵。這一點同樣也適用于中國企業(yè)品牌。

“一帶一路”136個合作國家

那么，“一帶一路”倡議下，已和中國展開官方合作的國家分別有哪些呢?定位之邦公關(www.dwzb.com.cn)根據(jù)官方媒體報道，進行了梳理：

亞洲國家有：韓國、蒙古、新加坡、東帝汶、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、越南、老撾、文萊、巴基斯坦、斯里蘭卡、孟加拉國、尼泊爾、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、科威特、土耳其、卡塔爾、阿曼、黎巴嫩、沙特阿拉伯、巴林、伊朗、伊拉克、阿富汗、阿塞拜疆、格魯吉亞、亞美尼亞、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、泰國、印度尼西亞、菲律賓、也門、塞浦路斯。

歐洲國家有：俄羅斯、奧地利、希臘、波蘭、塞爾維亞、捷克、保加利亞、斯洛伐克、阿爾巴尼亞、克羅地亞、黑山、波黑、愛沙尼亞、立陶宛、斯洛文尼亞、匈牙利、北馬其頓(原馬其頓)、羅馬尼亞、拉脫維亞、烏克蘭、白俄羅斯、摩爾多瓦、馬耳他、葡萄牙、意大利、盧森堡。

非洲國家有：蘇丹、南非、塞內加爾、塞內加爾、塞拉利昂、科特迪瓦、索馬里、喀麥隆、南蘇丹、塞舌爾、幾內亞、加納、贊比亞、莫桑比克、加蓬、納米比亞、毛里塔尼亞、安哥拉、吉布提、埃塞俄比亞、肯尼亞、尼日利亞、乍得、剛果布、津巴布韋、阿爾及利亞、坦桑尼亞、布隆迪、佛得角、烏干達、岡比亞、多哥、盧旺達、摩洛哥、馬達加斯加、突尼斯、利比亞、埃及、赤道幾內亞、利比里亞、馬里。

大洋洲國家有：新西蘭、巴布亞新幾內亞、薩摩亞、紐埃、斐濟、密克羅尼西亞聯(lián)邦、庫克群島、湯加、瓦努阿圖。

南美洲國家有：智利、圭亞那、玻利維亞、烏拉圭、委內瑞拉、蘇里南、厄瓜多爾、秘魯。

北美洲國家有：哥斯達黎加、巴拿馬、薩爾瓦多、多米尼加、特立尼達和多巴哥、安提瓜和巴布達、多米尼克、格林納達、巴巴多斯、古巴、牙買加。

針對中國城市及中國企業(yè)的海外品牌形象包裝需求，定位之邦公關整合推出了一帶一路沿線國家海外媒體傳播套餐，套餐包括知名國際媒體以及一帶一路沿線重要國家的核心媒體，能助力中國城市和中國企業(yè)快速在一帶一路沿線國家的權威新聞媒體上發(fā)出中國聲音、講好中國城市、中國企業(yè)品牌故事。

(新媒體責編：syhz0808)