在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的實時傳播與互動機制使得資源整合的路徑愈加豐富，優(yōu)秀的創(chuàng)意不僅能夠被更多的人看到，獲得大量的資金與資源支持也并不是難事。淘寶眾籌平臺的開放使得不少新穎的創(chuàng)意得以實現(xiàn)，也使得用戶所喜愛的新產(chǎn)品能夠合理量產(chǎn)。采用國風(fēng)設(shè)計，主打有10000根刷毛的幸福草品牌也即將參與淘寶眾籌，其精準(zhǔn)的受眾定位和人性化的產(chǎn)品設(shè)計將成為幸福草此次眾籌的重要支撐，其良好的用戶基礎(chǔ)也是本次眾籌成功的重要保證。

　　在此之前，眾多優(yōu)秀的淘寶眾籌案例都為新興品牌參與眾籌提供了可資借鑒的模板。

　　一、立解科技光熱毯

　　2017年1月2日，科技新品光熱毯在淘寶眾籌發(fā)布，該產(chǎn)品由竹印象生態(tài)家紡研發(fā)，在2周內(nèi)突破300%達成率，是立解科技一次成功的眾籌嘗試。

　　把握產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢是眾籌成功的關(guān)鍵。立解科技將光熱毯的優(yōu)勢與傳統(tǒng)電熱毯進行對比，從安全性、使用感等方面對產(chǎn)品進行宣傳。該光熱毯擺脫了傳統(tǒng)電熱毯的束縛，以竹纖維為毯面，毯芯由碳纖維和近千顆磁石組成，融入了科技元素，能夠做到智能加熱、安全水洗，送給孩子、父母都讓人放心。

　　其精準(zhǔn)的用戶定位為其精準(zhǔn)營銷提供了方向。立解科技深刻把握用戶對健康的需求，設(shè)計了遠紅外理療、磁療的功能，使得這款光熱毯可取暖，也可接觸肌膚做毯子。良好的用戶體驗也使得該產(chǎn)品獲得眾多消費者的青睞，加入到眾籌的行列中來。

　　另外，作為一款眾籌產(chǎn)品，立解科技對其宣傳頁面及產(chǎn)品包裝進行了溫馨簡約的視覺設(shè)計，貼合產(chǎn)品形象的同時又能吸引眼球。其簡介的產(chǎn)品名稱與宣傳標(biāo)語同樣簡介明了，“向傳統(tǒng)電熱毯說拜拜”以及“開啟健康安全的保暖時代”等文案標(biāo)題具有很好的傳播力。

　　針對眾籌發(fā)貨時間較長的劣勢，立解科技建立了專業(yè)的成交售后系統(tǒng)，通過耐心地為買家提供近乎24/7的服務(wù)，消除了客戶的退款意向，很好的保證了用戶的留存。

　　二、HopeMate化妝刷電動清洗器

　　于2017年的10月在淘寶眾籌上線HopeMate化妝刷電動清洗器同樣是眾籌成功的優(yōu)秀案例，該產(chǎn)品在上線當(dāng)天眾籌金額就達到了10萬元，在一個月內(nèi)實現(xiàn)了210萬的銷售額。

　　HopeMate化妝刷電動清洗器用戶定位為新時代年輕女性，在化妝品領(lǐng)域獨辟蹊徑，針對年輕女性化妝刷清洗的需求，解決了化妝刷清洗難度大、干燥慢的困難。

　　其宣傳語“十秒清洗、十秒甩干”一針見血地指出了該產(chǎn)品的功能特點。方便、快捷加上高顏值、高科技，使得該產(chǎn)品獨具賣點。

　　眾籌期間，產(chǎn)品宣傳都圍繞其特點進行，“他們想用科技和創(chuàng)新，解決化妝界難題”等媒體宣傳標(biāo)題牢牢把握用戶痛點，視覺設(shè)計上以粉、白突出女性特點，以藍、黑增加科技感，讓這一高顏值的科技創(chuàng)新產(chǎn)品在美妝界擁有了一片天空。

　　三、實力眾籌：幸福草

　　淘寶眾籌負責(zé)人高征說：“淘寶眾籌絕對不收費，包括它給創(chuàng)業(yè)者配的所有流量、活動和宣傳推廣。”擁有成熟銷售體系和穩(wěn)定用戶的淘寶無疑是一個很好創(chuàng)業(yè)平臺。而唯有具有核心競爭力、富有創(chuàng)意、特色的產(chǎn)品才能在眾多的眾籌品牌中脫穎而出。

　　參加淘寶眾籌的幸福草品牌目前已經(jīng)擁有了一定的消費者基礎(chǔ)，并且作為中國優(yōu)秀品牌在法國巴黎“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術(shù)展”中再次展露頭角。本次淘寶眾籌中，擁有10000根刷毛的幸福草牙刷以國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)，以頤和仙境呈現(xiàn)國風(fēng)單品的魅力，讓消費者耳目一新，想必會吸引不少國風(fēng)文創(chuàng)愛好者參與眾籌。

　　其產(chǎn)品本身的優(yōu)勢及創(chuàng)新是此次淘寶眾籌的主要宣傳點。與一代產(chǎn)品相比，新一代幸福草牙刷采用了后蓋刷頭一體化設(shè)計，使后蓋更牢固、牙刷更耐用，此外進一步精細用戶定位，根據(jù)不同人群設(shè)計不同刷毛，且深清潔型刷毛由原來的平面改為了波浪形，刷毛在拉絲過程中添加了AG+銀離子抗菌劑，保證了更加穩(wěn)定持久的抗菌效果。

　　幸福草以先進的工藝和精湛的技術(shù)帶給消費者溫柔潔凈的護齒體驗，“一萬根刷毛”、兒童系列“科學(xué)分段”、“99%抗菌潔凈”、“精致國風(fēng)好物”......幸福草牙刷可謂賣點多多。此次眾籌設(shè)計了七檔眾籌回報，從金額9.9元的頤和仙境牙刷一支試用裝到299元的全家大禮包，為消費者提供了多種選擇，可見幸福草為吸引更多用戶參與此次眾籌做了充分的準(zhǔn)備。

　　精確受眾細分，運用科技加文化元素展現(xiàn)國風(fēng)文創(chuàng)，兼具實力與誠意的幸福草在此次眾籌中將取得怎樣的成績?讓我們拭目以待。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)