在七八十年代父輩們還穿著一成不變的“黑灰藍(lán)”衣服時(shí)，還憑借糧票、肉票、油票換來(lái)限量供應(yīng)時(shí)，可曾想到如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，物質(zhì)的極大豐富，網(wǎng)上購(gòu)物的方便普及。我們的父母甚至爺爺奶奶，都能用智能手機(jī)在網(wǎng)上購(gòu)物了，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的生活影響是多么深刻重大。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)上購(gòu)物是和老百姓日常生活貼合最近的，各種類型的電商平臺(tái)百家爭(zhēng)鳴，爭(zhēng)奇斗艷，使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者，誰(shuí)都想在市場(chǎng)上分到一塊大蛋糕。但隨著信息的多元化，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。不少行業(yè)佼佼者也難逃衰敗的厄運(yùn)，面臨倒閉的大有人在。電商界決定成功或失敗的原因很多，但最為直接、基本的要屬品牌的塑造。說(shuō)白了就是，老百姓憑什么信賴你、愿意在你這買?比如同樣是感冒清熱顆粒，為什么老百姓寧可多花點(diǎn)錢也愿意買“同仁堂”牌的，這就是品牌的力量，它會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的社會(huì)價(jià)值和影響力，當(dāng)然還有巨大的收益。

品牌是企業(yè)的靈魂，無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是電商，想要做大做強(qiáng)，首先得塑造一個(gè)自己的品牌;其次才能想各種營(yíng)銷推廣手段，讓品牌被世人皆知和認(rèn)可，從而銷售盈利。今年初夏全新問(wèn)世的一把一把撈電商平臺(tái)，在上線之初不斷思考，如何在爆滿的電商市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，是急功近利先賺錢還是腳踏實(shí)地創(chuàng)品牌?答案一定是后者。企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須具有深入人心的品牌效應(yīng)，一把一把撈對(duì)品牌塑造有自己的理解。

明確品牌定位

塑造優(yōu)秀的電商品牌，首先要回歸到本源，從定位開(kāi)始，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是電商企業(yè)確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使企業(yè)在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

電商企業(yè)必須知道：“你是賣什么的?品牌受眾是誰(shuí)?他們喜歡什么?”一把一把撈是大型全品類綜合購(gòu)物網(wǎng)站，采用B2C的商業(yè)模式，受眾群體是最廣泛的個(gè)人終端用戶，他們的購(gòu)物喜好是生活類商品，種類越豐富越好，價(jià)格越便宜越好，正品真貨越多越好。

創(chuàng)立品牌文化

品牌文化包括：內(nèi)涵和口號(hào)。強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵的差異化、個(gè)性化。通過(guò)品牌的定位來(lái)策劃，建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)相符而又與眾不同的品牌形象，從而與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌有效的區(qū)分開(kāi)來(lái)。品牌口號(hào)要遵循好記，好寫，有特點(diǎn)，好理解，能打動(dòng)受眾等原則，增強(qiáng)買家對(duì)該品牌的識(shí)別力。

一把一把撈確定了企業(yè)的品牌口號(hào)是“全網(wǎng)正品最低價(jià)”，以前沒(méi)有任何一家電商平臺(tái)敢做出這種承諾，一把一把撈以驚人的勇氣和魄力開(kāi)創(chuàng)了先河。

統(tǒng)一品牌形象

在品牌定位和品牌文化確定以后，接下來(lái)就進(jìn)入戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行階段。指定并保持統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng)，統(tǒng)一的傳播口徑，統(tǒng)一的品牌形象。從定位形象、品牌符號(hào)、產(chǎn)品形象、理念精神、傳播口號(hào)這些方面做到整合推廣。

一把一把撈有專屬的“1818Lao”形象標(biāo)識(shí)，在對(duì)外宣傳中統(tǒng)一口徑：全網(wǎng)正品最低價(jià)是一把一把撈網(wǎng)站的唯一特色，是一把一把撈網(wǎng)站的生命定義，是一把一把撈網(wǎng)站的首要宗旨，是一把一把撈網(wǎng)站的僅有標(biāo)簽。讓受眾看到一把一把撈的標(biāo)志，就想到全網(wǎng)正品最低價(jià)，讓正品低價(jià)的電商平臺(tái)形象和傳播理念深入人心。

加強(qiáng)品牌推廣

塑造電商品牌不可忽視的還有推廣環(huán)節(jié)。一把一把撈所屬集團(tuán)擁有自主經(jīng)營(yíng)的傳媒公司，是中國(guó)一線城市最大的鏡前傳媒企業(yè)，尤其在一線城市理發(fā)店LED屏的廣告市場(chǎng)中處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。該傳媒公司在空檔期全部免費(fèi)為一把一把撈做推廣，在人們經(jīng)常去的生活場(chǎng)所投放廣告，覆蓋范圍廣，人群不重復(fù)，傳播效率高。9月1日網(wǎng)站還將啟動(dòng)”天天抽獎(jiǎng)、天天兌獎(jiǎng)“的大型有獎(jiǎng)答題活動(dòng)，獎(jiǎng)品送實(shí)物或者現(xiàn)金，激發(fā)用戶參與熱情。

當(dāng)然，推廣不僅僅是打廣告、做營(yíng)銷活動(dòng)就夠了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的買家更注重于性價(jià)比、互動(dòng)以及用戶體驗(yàn)。一把一把撈不斷豐富品類，為用戶奉獻(xiàn)更多低價(jià)正品，同時(shí)努力尋找用戶興奮點(diǎn)，持續(xù)推出好玩的營(yíng)銷互動(dòng)游戲，技術(shù)團(tuán)隊(duì)也將努力開(kāi)發(fā)完善平臺(tái)系統(tǒng)，創(chuàng)造舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。有了實(shí)力做前提，再配上好的宣傳策劃和推廣互動(dòng)，就是完美的品牌推廣了。

萬(wàn)丈高樓不是一天蓋成的，塑造電商品牌也不是一朝一夕的事。一把一把撈的字典里沒(méi)有急功近利、隨波逐流，只有一步一個(gè)腳印，不畏艱難，堅(jiān)持走自己的路，細(xì)心打造品牌價(jià)值�；侍觳回�(fù)有心人，我們期待一把一把撈不斷發(fā)展壯大，成就下一個(gè)電商奇跡。

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