“冰箱異味、食材串味”一直是困擾消費者的一大難題，眾所周知，冰箱本身屬于密閉空間，空氣流通慢，每種食物又都有自己的獨特味道，特別是榴蓮、大蒜、洋蔥等“重口味”食物放在冰箱，食材間的串味就難以避免了。為解決這一難題，美的冰箱聯合中船重工718軍工研究所創(chuàng)新研發(fā)出第三代冰箱凈味技術——PST+超磁電離凈味，特別推出美的智能保鮮冰箱·凈味系列產品，能夠在19分鐘內快速清除冰箱中的異味。

為了讓消費者更直觀的體驗到凈味系列產品的急速凈味效果，美的冰箱還特別邀請了專注于嗅覺體驗產品研發(fā)、國內率先提出氣味嗅覺體驗概念的博物館——氣味博物館，特別定制了“榴蓮 ”、“大蒜 ”、“臘肉 ”三種重口味的氣味香氛，同步在全國范圍內發(fā)起美的凈味冰箱“19分鐘急速凈味 多一秒算我輸”的專場限時挑戰(zhàn)活動，并邀請全國各地的消費者到現場參與體驗。

“19分鐘急速凈味，99.99%殺菌凈味，10年長效凈味”美的凈味冰箱的強大PST+超磁電離凈味技術能夠保證冰箱內的異味在19分鐘內被快速清除，這一功能讓眾多消費者新奇不已，而“19分鐘急速凈味 多一秒算我輸”這一限時趣味挑戰(zhàn)一時間也吸引了全國各地不少消費者的好奇圍觀和積極參與。

可以說，“19分鐘急速凈味”挑戰(zhàn)，一方面彰顯了美的冰箱強大的凈味技術實力，另一方面也再次帶動了大眾對于氣味營銷的關注與議論。以往人們對氣味營銷的概念往往停留在食物層面，比如爆米花的香味能帶動電影院爆米花的銷售、烤肉的香味能帶動路過餐廳的人進店消費，而氣味博物館則更進一步，深耕氣味營銷，為各類合作的品牌企業(yè)定制其獨有的氣味。

美的冰箱的合作已不是氣味博物館和他品牌的第一次氣味營銷合作了。此前氣味博物館還和湖南省博物館、云端的大英博物館、東風日產等諸多品牌及機構開展了多元化的氣味聯合營銷活動，為各個合作伙伴提供了專業(yè)的氣味嗅覺營銷服務。

據了解，氣味博物館源自法國格拉斯，是國內率先提出氣味理念的氣味嗅覺品牌之一，其研究收集了自然界中各種氣味及與生活相關的各類氣味，例如：泥土、冰雪、手工巧克力、苦咖啡，包括人體和城市的氣味等。目前館內已經收藏的氣味達6000余種。氣味博物館希望通過氣味營銷助力品牌企業(yè)打破傳統營銷的界限，實現新的突破。

美的凈味冰箱的19分鐘急速凈味，為消費者日常生活中的冰箱異味與串味提供了全新的凈味解決方案，而與氣味博物館聯合發(fā)起“全國19分鐘急速凈味挑戰(zhàn)”，將消費者的凈味痛點與凈味冰箱的19分鐘快速凈味效果，通過全民參與的趣味挑戰(zhàn)的形式展現出來，同時加深了消費者對于美的凈味冰箱的價值認知。美的凈味冰箱與氣味博物館聯合發(fā)起“全國19分鐘急速凈味挑戰(zhàn)”，是突破冰箱傳統的營銷壁壘的一種新的嘗試，打造了全新的產品感知體驗形式。

(新媒體責編：syhz0808)