一提起馬爾代夫，就會(huì)想到清澈干凈的大海、肆意耀眼的金色陽(yáng)光、風(fēng)格各異的酒店、豐富多樣的美食、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，帶來(lái)了關(guān)于海島的無(wú)限綺麗的幻想。

說(shuō)起馬爾代夫的IP，大概就是心中蹦出來(lái)的第一個(gè)詞「度假」吧。

如果細(xì)細(xì)地說(shuō)，馬爾代夫本身就是一個(gè)超級(jí)大IP，其中每個(gè)旅游島嶼則自成一個(gè)個(gè)各具特色的小IP。每個(gè)島都有各自的風(fēng)格，有極簡(jiǎn)冷淡風(fēng)、原始生態(tài)風(fēng)、暖地中海風(fēng)、東南亞泰式風(fēng)、華麗歐式風(fēng)、復(fù)古奢華風(fēng)等，應(yīng)有盡有，真正做到了“選一座島，體驗(yàn)一個(gè)國(guó)”。

而且每個(gè)旅游島嶼里面都包含著各種讓人新奇的IP項(xiàng)目。比如水下餐廳、海底別墅、滑梯水屋、水上別墅等。

然而，這樣美的國(guó)度，也被稱為“印度洋上最后的樂(lè)園”。平均海拔只有1.2米，而且這個(gè)數(shù)字在逐年下降中。有氣象專家預(yù)測(cè)，不到100年，馬爾代夫可能永遠(yuǎn)消失在印度洋底。

而如今，有沒(méi)有可能在中國(guó)這片大陸上，也發(fā)展出來(lái)一個(gè)新的馬爾代夫呢?

其實(shí)這個(gè)如鑲嵌在印度洋上的明珠，也是一步一步地成為現(xiàn)在這備受歡迎的旅游勝地，它一開始也只是一個(gè)印度洋少有認(rèn)知的群島之國(guó)。

甚至在1960年代，聯(lián)合國(guó)認(rèn)為它不適宜發(fā)展旅游業(yè)。原因就是它的那297平方公里的陸地面積，僅占國(guó)土總面積的0.33%。且島嶼太多，有1192個(gè)珊瑚島，大部分島嶼無(wú)人居住。

等等，陸地面積少，擁有上千個(gè)島嶼，卻無(wú)人島居多，看著有沒(méi)有眼熟?這不就是我們國(guó)內(nèi)第一大——群島舟山的情況嗎?

那么舟山有可能成為馬爾代夫的“繼承島”，成就另一度假海島大IP嗎?

現(xiàn)在我們進(jìn)行對(duì)比分析一下。IP可以無(wú)中生有，可以從小變大，然而無(wú)論怎么變，IP還是得有本質(zhì)的東西來(lái)支撐它。在海島方面，資源就是支撐IP的一大重點(diǎn)。

那么是什么樣的資源可以支撐IP呢?舟山跟馬爾代夫相比，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)呢?

首先我們先看一下第一種，就是老天爺給的資源。在這一方面，馬爾代夫勝于“美”，舟山勝于“觀”。舟山的景色海景可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的存在，也是觀看日出日落的好地方。

第二種資源，老祖宗給的。馬爾代夫的成立國(guó)家時(shí)間并不算長(zhǎng)，卻也融合了融合來(lái)自世界各地的海上移民所帶來(lái)的豐富多元的文化。

但在歷史深度上，舟山的老祖宗很給力，為我們留下了不少文化和遺跡。像普陀山，觀音道場(chǎng)，都是千百年來(lái)形成的，佛教文化深厚，從古至今更是流傳著數(shù)不勝數(shù)傳奇且美麗的故事。

第三種資源，老百姓自己創(chuàng)造的。這一點(diǎn)，馬爾代夫則為發(fā)展旅游業(yè)，從開始的無(wú)人問(wèn)津的群島國(guó)，到如今世界聞名的海島目的地，經(jīng)營(yíng)了很多年，也付出了很多努力。

最值得稱道的，就是它那獨(dú)特的“一島一酒店”概念，每個(gè)旅游島嶼不僅自成世界，更是為各島的IP打造埋下了一顆具有超強(qiáng)生命力的種子，待圍繞各個(gè)酒店主題建成的設(shè)施完備，打造各種網(wǎng)紅IP的時(shí)候，也就是種子世界塑造完成的時(shí)候。

如果說(shuō)馬爾代夫是已經(jīng)經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢的寶石，那么目前的舟山就像一塊尚在雕刻過(guò)程中的璞玉，未來(lái)定能發(fā)出璀璨光芒。

目前，舟山政府推出“一島一主題”理念，并打造十大IP，從景點(diǎn)、到旅游路線，到特色小鎮(zhèn)，從點(diǎn)到面，以吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鱾�(gè)方面出發(fā)，計(jì)劃建設(shè)出具有舟山特色的IP性質(zhì)的海島旅游勝地!

IP尚在策劃階段

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8月28-30日

2019國(guó)際海島旅游大會(huì)

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夢(mèng)想總是要有的

萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢

(新媒體責(zé)編：shang080503)