中秋臨近，許多茶企茶商又開始進入產品、營銷等多重混戰(zhàn)中，整個茶行業(yè)話題不斷，開始熱鬧起來了。最近，佳兆業(yè)茶業(yè)集團新上市了一款茶，形象清秀脫俗，骨子里透著高雅與內涵，圈內人都認為是一款送禮的佳品，名字就叫“攸篁”。

它的火熱不得不引起大家的強烈關注，這到底是怎樣一款產品，會成為大家公認的“心頭好”呢?

故事得從竹筒茶說起

通過了解得知，“攸篁”原來是佳兆業(yè)茶業(yè)集團推出的首款竹筒茶，它看起來既“新鮮”又“傳統(tǒng)”。

新鮮的是許多企業(yè)的普洱茶多以餅、磚為主要形態(tài)，因此大家覺得竹筒茶倒是挺新鮮的東西。

而傳統(tǒng)則說的是竹筒茶其實歷史來源已久，早已是云南少數(shù)民族的一大特色，包括布朗族、傣族、景頗族、拉祜族、壯族和布依族均有竹筒茶，他們用來貯茶、煮飲、烤制等等，飲茶風氣非常濃厚，形成了燦爛的竹筒茶文化。

竹筒茶成個性化消費者的“菜”

近十年來，隨著信息的發(fā)達和發(fā)展的迅速，很多消費者開始認識了竹筒茶。

而另一方面，興茶君也走訪了一圈市場，從消費端來了解大家的消費心理，“實驗人群”里就包括了小白消費者，當日，從眾多產品中，大多數(shù)小白群體都會一下子被佳兆業(yè)茶業(yè)集團的“攸篁”竹筒茶所吸引。

通過了解后得知，原來是因為“攸篁”竹筒茶長得獨特，很有差異性，而且好看。他們普遍認為，一個產品要獲得自己的關注和喜歡，首先就得夠獨特，有個性。

“高顏值、氣質佳”俘獲一票茶友

與此同時，興茶君也從平日有品茶習慣的茶客中進行了一番了解，發(fā)現(xiàn)他們也對這款茶很有好感。其中一位茶友分享道：“擺在家里書房挺應景，文雅、有范兒。”

有很多茶友都被這款茶的高顏值和氣質所吸引，包裝非常高雅，頗有幾分禪意，幾片竹葉飄來，清幽之感油然而生，清雅又正氣，還帶著書香氣息，最是吸引這群愛茶的儒雅之士。

本以為他們習慣了自己喝茶的風格，對于新的形態(tài)和口感會有排斥性。但實驗告訴我們，愛品茶的人都偏愛傳統(tǒng)文化，而這款“攸篁”竹筒茶則正中他們的喜好。

“品質優(yōu)秀”鎖住資深茶客的味蕾

對任何事物的好感都是始于顏值，終于品質，產品亦是如此，被造型、顏值吸引是成功引起好感的第一步，而品質過硬才是最終贏得更多消費者青睞的根本支撐點。

對于這一點，興茶君也邀請了專業(yè)的評茶組同事及資深茶客對佳兆業(yè)茶業(yè)集團這款“攸篁”竹筒茶進行了品評。

沖泡后，香氣非常獨特，蜜香中帶著竹子的清香，茶湯金黃明亮，清透幽香，細細品味，口感濃烈而飽滿，勐海茶的濃醇帶著清幽的竹子清甜，醇厚而細膩，茶湯中透著一種很獨特的味道，每一道都在變化，可以感受到香甜竹汁液與茶融為一體，層次豐富，口感獨特。

“的確喝起來很有特色，高山香甜竹的甜潤與大樹茶的濃烈完美融合，內質飽滿，很不錯!”一位資深茶客贊嘆道。

“有內涵、寓意好”成大眾送禮首選

“遇見好物，與人分享”歷來是所有人都喜歡做的事情，從而形成了禮尚往來的文化，為此，大家都會挑選特別的禮物。而這款“攸篁”竹筒茶便從眾多具備禮品屬性的產品中脫穎而出，成為大眾送禮的首選。

 

為何會如此呢?因為這款茶具備了國人送禮的幾大重要屬性，不僅個性獨特、顏值漂亮、獨具內涵、品質優(yōu)秀，而且選擇竹作為產品題材，大家一看到便想到“高風亮節(jié)、富貴吉祥”等詞語，寓意極為美好。

一盒“攸篁”竹筒茶，送給一個自己喜歡的人，腦海中浮現(xiàn)一個畫面，他們手捧一個水墨藍色的禮盒，打開后呈現(xiàn)一個竹筒形狀的茶，坐下來，沖泡一杯，品出獨特的竹筒茶韻味，隨性念出印在包裝上的詩詞，“獨坐幽篁里，彈琴復長嘯，深林人不知，明月來相照。”該是一件多么美妙的事情。

至此，興茶君可以告訴大家從佳兆業(yè)茶業(yè)集團“攸篁”中發(fā)現(xiàn)產品的秘密了，那便是企業(yè)在運作一款成功的產品要具備三要素：有性格、有品質、有心思。

(新媒體責編：shang080503)