如今，隨著信息時代的到來，廣告已然成為了人們生活中隨處可見的一部分，無論是各大社交平臺，如微博、微信，還是家門口的燈牌、地鐵的扶手上，都能看到各種廣告的身影。而廣告對社會生活的重要性也不言而喻，無論商業(yè)還是公益，都需要廣告“廣而告之”。

一、中國廣告業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

2019年，隨著我國廣告行業(yè)進(jìn)入一個激烈競爭時期，無論是廣告公司的數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長競爭的態(tài)勢。2017年，中國廣告市場規(guī)模達(dá)到6900億元，預(yù)計2018-2019年中國的廣告市場的增速將和名義GDP增速趨勢基本保持一致，2018-2019年中國的廣告市場規(guī)模將同比增長8%–10%至7600億元和8360億元，預(yù)計未來在整體廣告市場中，線上廣告、尤其是頭部互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)�強勁�?qū)動行業(yè)增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)興起，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)線下廣告平臺將進(jìn)一步萎縮，另一方面對傳統(tǒng)行業(yè)廣告主(汽車、房地產(chǎn)、快消等受宏觀影響較大的行業(yè))依賴度較高的平臺將會面臨更大的宏觀風(fēng)險。

2019年，一個影響全球的廣告計劃的登陸也將為中國的廣告行業(yè)帶來一枚重磅炸彈，就是Google AdSense廣告計劃。(注：Google AdSense是一個快速簡便的網(wǎng)上賺錢方法，可以讓具有一定訪問量規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商為他們的網(wǎng)站展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的 Google廣告并將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化為收入。)中國的廣告行業(yè)也將在Google AdSense廣告計劃的帶領(lǐng)下迎來第二春。

二、全球廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

經(jīng)過多年的發(fā)展，全球廣告業(yè)已處于行業(yè)生命周期的成熟期，行業(yè)景氣度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。20世紀(jì)80年代以后，世界經(jīng)濟(jì)更加國際化，大批跨國廣告公司和集團(tuán)也相應(yīng)而生，國際廣告市場呈現(xiàn)出集中化、集約化的趨勢，廣告公司之間的合并、聯(lián)合、兼并等，產(chǎn)生出若干巨型廣告集團(tuán)。在經(jīng)歷了國際4A公司一系列并購整合之后，行業(yè)的集中度和專業(yè)水平大幅提升。

在2016年對全球廣告市場增長貢獻(xiàn)最多的10個國家中，有5個是新興國家，這些國家未來三年廣告增長預(yù)計占全球廣告增長的38%。從整體來看，2016年到2019年新興國家貢獻(xiàn)全球廣告支出增長的56%，市場份額從38%增長至40%。2016年到2019年中國廣告市場預(yù)計增長740.00億美元，中國占同期全球廣告支出增長的24%;同期美國將貢獻(xiàn)全球廣告支出增長的28%。

近年來，電視媒體廣告長期居于重要地位，占據(jù)較高的市場份額，其2016年市場份額為35.50%;互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告增長迅速，市場份額不斷增加，其2016年市場份額為36.90%;同時，報紙、雜等的廣告市場份額持續(xù)下降，其中2016年報紙廣告市場份額為13.00%，雜志廣告市場份額為6.00%。

(新媒體責(zé)編：shang080503)