今日凌晨,有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾發(fā)布消息稱:微信+支付寶政務(wù)服務(wù)觸達(dá)5億用戶,支付寶小程序總量超20萬。而微信小游戲「跳一跳」曾在推出兩周后達(dá)到1億+日活,優(yōu)衣庫(kù)品牌小程序購(gòu)買轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)約3倍,拼多多達(dá)到8900萬+月活,同程藝龍旅游達(dá)到1.69億+月活,微信小程序正從一個(gè)小程序開始,發(fā)展到龐大的小程序生態(tài)體系。

2019年4月28日,第三屆AMIC小程序創(chuàng)新大會(huì)上小盟廣告聯(lián)合阿拉丁、廣告門、知萌咨詢發(fā)起國(guó)內(nèi)首家小程序創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室,就目前小程序營(yíng)銷趨勢(shì)與發(fā)展、小盟廣告創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室成立構(gòu)想、章程、活動(dòng)進(jìn)行分享與深度探討,并宣布中國(guó)首份小程序廣告行業(yè)研究報(bào)告的發(fā)布,報(bào)告提出小程序廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了百億,預(yù)計(jì)在2022年后達(dá)到1500億。

會(huì)后,實(shí)驗(yàn)室積極開展各項(xiàng)工作,對(duì)百余家各品類小程序進(jìn)行實(shí)地走訪及電話調(diào)研,整合小程序廣告CPA、CPC、CPUV價(jià)格(CPA指微信小程序授權(quán))等開發(fā)者尤為關(guān)注的話題,梳理小程序廣告投放行業(yè)的現(xiàn)存問題,探討并提出可落地的解決方案。同時(shí),在線上交流活動(dòng)的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室積極組織和促成各個(gè)城市的小程序廣告線下沙龍活動(dòng),走近開發(fā)者,聽取更多小程序廣告市場(chǎng)上的聲音。創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室自成立以來,致力于與騰訊廣告、廣告聯(lián)盟等小程序廣告平臺(tái)共同建立健康的小程序營(yíng)銷生態(tài),讓開發(fā)者和每個(gè)品牌都有價(jià)值。

在創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室眾多合作伙伴中,當(dāng)當(dāng)屬于大家耳熟能詳?shù)钠放啤�PC時(shí)代,當(dāng)當(dāng)憑借其有創(chuàng)造力的電商運(yùn)營(yíng)技巧,一度占據(jù)賽道中領(lǐng)跑者位置。互聯(lián)網(wǎng)中唯一不變的就是永遠(yuǎn)在飛速變化,在“PC-App-小程序”的發(fā)展進(jìn)程中,當(dāng)當(dāng)對(duì)局勢(shì)的判斷向來準(zhǔn)確,這次它再次借小程序之力成功搶占社交電商份額。

當(dāng)當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)策略在搶占用戶心智上起到了一半的作用。近期,微信推出“小程序滿意度評(píng)價(jià)功能”,可想而知,小程序也即將進(jìn)入精品化階段,對(duì)于用戶來說,他們對(duì)優(yōu)質(zhì)小程序的要求越來越高,且對(duì)很多小程序已經(jīng)有了一定的忠誠(chéng)度。在這樣的階段,一個(gè)小程序想要搶占新的精準(zhǔn)用戶,最簡(jiǎn)單的途徑莫過于有針對(duì)性的廣告投放。目前小程序廣告價(jià)格核算方式多樣,有CPA、CPC、CPUV等(CPA指微信小程序授權(quán)),逐步成熟的生態(tài)提供給廣告主、流量主更多可選投放方案。

當(dāng)當(dāng)在2018年10月嘗試小程序廣告,與廣點(diǎn)通、小盟廣告、小盟創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室等廣告平臺(tái)建立合作,開展了一個(gè)名為“月度投放”的組合投放測(cè)試計(jì)劃,這也是當(dāng)當(dāng)首次在小程序上投放廣告。在之后的6次大規(guī)模投放中,其效果顯著提升,獲得用戶和品牌影響力的雙增長(zhǎng)。其中,當(dāng)當(dāng)與小盟在去年雙十一期間的合作獲得了4000W+展現(xiàn)量, 40W+點(diǎn)擊量, 點(diǎn)擊率為1%~2%。其ROI近乎1:1,獲取訂單用戶的成本遠(yuǎn)低于社交電商平均獲客成本。

小程序廣告正處于成長(zhǎng)初期的階段,流量交易活躍,廣告主、流量主、廣告平臺(tái)公司等都積極嘗試小程序廣告,其獨(dú)有的結(jié)算模式CPA(微信小程序授權(quán))已誕生,流量?jī)r(jià)格區(qū)間普遍低于其它生態(tài),程序化廣告平臺(tái)也正在崛起。當(dāng)當(dāng)作為早期入局的廣告主以極低的成本收割了大批流量,其ROI對(duì)于效果營(yíng)銷和品牌投放兩方面來說都是極高的,可以看到當(dāng)當(dāng)作為中國(guó)傳統(tǒng)電商代表在積極擁抱小程序新電商,相信小程序生態(tài)的逐漸繁榮將為當(dāng)當(dāng)插上新的翅膀。

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