暑期漸近，家長們開始為孩子的暑期生活做起了規(guī)劃，旅游市場迎來游學(xué)產(chǎn)品咨詢及預(yù)訂高峰。

6月13日，途牛對外發(fā)布《2019全球暑期游學(xué)分析報告》，根據(jù)用戶的預(yù)訂情況、消費習(xí)慣等對今年暑期游學(xué)市場進行了趨勢分析。

 

 

人均游學(xué)產(chǎn)品花費境內(nèi) 2300元海外15000元 上海家長最舍得

隨著我國居民家庭收入的穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”雙結(jié)合的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶歡迎。家長們對游學(xué)產(chǎn)品較為重視的幾個問題，首先是行程中“游”、和“學(xué)”比例，優(yōu)質(zhì)的游學(xué)內(nèi)容與行程安排最受關(guān)注;其次，家長們對游學(xué)目的地有較高要求，教育資源豐富的目的地受到更多青睞;游學(xué)產(chǎn)品的費用、行程涵蓋的游學(xué)機構(gòu)和導(dǎo)師水平等也是報名游學(xué)家庭關(guān)注的因素。

 

 

從途牛截至目前的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂情況看，按照預(yù)訂出游人次，熱門客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線城市;按客單價劃分，上海位居第一名，此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。游學(xué)作為一種新型的教育方式，在更多城市受到廣泛認(rèn)可。

 

 

 

 

在游學(xué)產(chǎn)品價格方面，境內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品人均消費為2300元，海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費為15000元。42%的家長能夠接受2萬元以內(nèi)的人均花費，37%的家長選擇人均2-3萬元的游學(xué)產(chǎn)品，另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產(chǎn)品。

 

 

游學(xué)群體呈多元化特征 年齡最小才5歲

途牛截至目前的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，游學(xué)群體中，年齡最小的游客才5歲，低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分，小學(xué)生占比為17%，初中生占比達32%，高中生占比達到21%，青少年依舊是游學(xué)市場的主力軍。此外，隨著人們對自我提升要求的增強，部分成年人也加入進游學(xué)隊伍，不少想開闊視野的大學(xué)生也開始借助游學(xué)為自己積累學(xué)習(xí)經(jīng)驗，游學(xué)客群結(jié)構(gòu)日益多元化，由此帶動了游學(xué)產(chǎn)品的多樣化。

 

 

從游學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂時間看，由于出境游學(xué)目的地國家涉及簽證時間較長或涉及多國簽證，較多用戶提前2個月左右便開始咨詢報名。境內(nèi)游學(xué)的時間選擇空間較大，不過，暑期旅游旺季期間，部分游學(xué)資源較為緊張，因此，不少家長會提前一個月左右預(yù)訂產(chǎn)品。預(yù)計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學(xué)高峰。

在游學(xué)客群組合中，和同學(xué)、朋友一起參加是主要的方式，出游人次占比達46%，其次為獨自游學(xué)，占比為27%。另外，與家人同游比例逐漸上升，占比達到15%，這與近幾年推出的親子游學(xué)產(chǎn)品有關(guān)。例如，孩子們上課時，陪同的爸爸、媽媽們可以參與行程中特別安排的親子活動，或者調(diào)整頻率，喝咖啡、逛街市等，切換到慢節(jié)奏的度假模式。

 

 

在游學(xué)天數(shù)上，選擇1周以內(nèi)的客戶占比40%;選擇1-2周的客戶占比為38%;選擇2-4周的客戶占比達20%;4周以上客戶占比2%。一般而言，選擇境內(nèi)游學(xué)的家庭較多傾向于2周內(nèi)的行程，達到4周以上的游學(xué)產(chǎn)品大多為海外游學(xué)產(chǎn)品，例如安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝ィ�或者是在全球化校園中快速充電和提升語言能力。

 

 

日本、東南亞等出境游學(xué)興起 插班、名校探訪等主題最熱門

提及海外游學(xué)和夏令營，很多人都會將目光聚焦在英國、加拿大等世界名校遍布的目的地。同時，近年來，新加坡、日本、泰國等目的地的熱度也在不斷上升。

從途牛截至目前暑期海外游學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂情況看，熱門目的地國家分別有英國、日本、澳大利亞、法國、新加坡、加拿大、新西蘭、美國、泰國、瑞士。其中，英國、澳大利亞作為傳統(tǒng)的留學(xué)國家依然是今年游學(xué)熱門，插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、文化體驗、慈善公益等特色主題受到歡迎。此外，讓學(xué)生通過短期的國外學(xué)校學(xué)習(xí)，可對國外風(fēng)俗習(xí)慣、生存環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境進行體驗達到留學(xué)前演練的效果。

 

 

 

 

此外，日本以及新加坡、泰國等東南亞目的地，以性價比取勝。與此同時，近幾年，針對此類目的地的游學(xué)產(chǎn)品也逐漸豐富，“日本大阪-京都-富士山-東京6日游 暑期二次元游學(xué)之旅”、“團體定制 新加坡游學(xué)之旅”、“香港+新加坡國際學(xué)校雙語夏令營9天8晚游”等線路預(yù)訂熱度持續(xù)上升。以“新加坡游學(xué)之旅”產(chǎn)品為例，孩子們可以在行程中盡情游覽“花園城市”新加坡，在打卡濱海灣金沙、濱海藝術(shù)中心、國家美術(shù)館、維多利亞劇院、新加坡科學(xué)館等景點，感受異國文化的同時，也可以走進新加坡國家學(xué)校進行學(xué)習(xí)拜訪，和當(dāng)?shù)貙W(xué)生一起上課，感受老師獨特的教學(xué)風(fēng)格和學(xué)習(xí)氛圍。

境內(nèi)游學(xué)漸升溫 軍營體驗等孩子獨立性培養(yǎng)項目引關(guān)注

在境內(nèi)游學(xué)中，最受歡迎的產(chǎn)品類型分別是名校探訪、戶外挑戰(zhàn)、本土營地、博物館游覽、鄉(xiāng)村夏令營、人文行走、科學(xué)探索、自然探究、軍營體驗、紅色旅游等，熱門目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內(nèi)蒙古、云南、山東、新疆、福建。其中，北京作為全國政治、文化中心，也是教育最發(fā)達的地區(qū)之一，有普通高等院校近百所，因此成為學(xué)生境內(nèi)游學(xué)的主要目的地。

 

 

報名境內(nèi)游學(xué)的家長在希望激發(fā)孩子潛能，培養(yǎng)孩子獨立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著相當(dāng)要求，例如通過軍營體驗學(xué)習(xí)野外生存技能，學(xué)會使用生存包、露營、帳篷、野外取火等，或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛煉孩子的毅力。通過這類活動的體驗，幫助孩子在克服困境中獲得成長，在團隊競賽中與人合作，在學(xué)習(xí)過程中積累能力。

 

 

此外，在境內(nèi)游學(xué)中，父母的參與性也逐漸受到更多關(guān)注，途牛暑期預(yù)訂較為火爆的“阿拉善+騰格里沙漠親子研學(xué)雙臥6日游”、“浙江軍旅夏令營7日游”、“西安5日研學(xué)營游”、“寧夏-沙坡頭-西部影城-賀蘭山巖畫-西夏陵-水洞溝-西夏風(fēng)情園雙飛5日游”等均含有親子行程設(shè)計，父母可與孩子共同參與到游學(xué)的部分行程中，和孩子共同學(xué)習(xí)成長。

(新媒體責(zé)編：shang080503)