臥兔網(wǎng)絡(luò)CEO筑夢前行，海外紅人營銷wotokol平臺(tái)帶貨版正式上線

2019年中國的跨境電商引來了新的一輪流量倍增，無論是亞馬遜的印度站點(diǎn)新開還是阿里巴巴集團(tuán)大手筆買入電商平臺(tái)LAZADA布局東南亞，都說明了跨境電商全球化的節(jié)奏越來越快，同樣的緊隨著跨境電商生態(tài)興起的周邊服務(wù)也越來越多樣化，在中國電子商務(wù)之都杭州就有這么一家公司叫作杭州臥兔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，旗下?lián)碛幸粋�(gè)wotokol平臺(tái)專注服務(wù)跨境生態(tài)營銷板塊，利用覆蓋海外98個(gè)國家的海外KOL(意見領(lǐng)袖)幫助眾多的出海品牌以及跨境賣家實(shí)現(xiàn)流量全球化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的站外引流。

北京時(shí)間2019年6月6日，本報(bào)記者有幸在wotokol臥兔網(wǎng)絡(luò)的總部杭州濱江采訪到了這家公司年輕的CEO胡煜，他是一名準(zhǔn)85后，同時(shí)他還是阿里巴巴集團(tuán)六年的老兵，曾經(jīng)負(fù)責(zé)阿里巴巴集團(tuán)旗下速賣通、天貓國際以及淘寶海外相關(guān)事業(yè)部，對跨境電商擁有非常深的認(rèn)知以及個(gè)人看法。

在6月臥兔網(wǎng)絡(luò)旗下的wotokol平臺(tái)發(fā)布了全新的3.0版本，此版本是全新的海外紅人營銷帶貨版本，此前wotokol平臺(tái)2.0版本聚集了海外98個(gè)國家6.5萬個(gè)精準(zhǔn)海外紅人，平臺(tái)對海外紅人數(shù)據(jù)進(jìn)行了深度的分析挖掘，分析出了平臺(tái)博主的粉絲受眾國家以及年齡層，多維度為跨境企業(yè)找到最適合自己的海外紅人。

這次采訪我們問到了胡煜第一個(gè)問題就是為什么他會(huì)啟動(dòng)wotokol平臺(tái)3.0版本海外紅人營銷帶貨版?胡煜在討論這個(gè)問題的時(shí)候說道:”首先我們臥兔網(wǎng)絡(luò)在海外紅人營銷推廣領(lǐng)域已經(jīng)摸索了三年，三年時(shí)間里我們服務(wù)了非常多的客戶，用戶主要分為兩大類型，一種是品牌類客戶，這類客戶更加注重的是海外的品牌覆蓋以及傳播力度，形成海外真正的品牌影響力，這類客戶一般有出海游戲類(網(wǎng)易、騰訊、游族網(wǎng)絡(luò)等)，小米品牌，森馬，OLAY，歐萊德，匹克等眾多國內(nèi)有影響力的品牌客戶。還有一大類就是效果類客戶，這類客戶大部分是跨境電商賣家，這類跨境電商賣家客戶更關(guān)心的是在做海外紅人營銷這件事情的時(shí)候，他們更想知道海外紅人做過什么樣子的視頻是否有推廣過他們相關(guān)的產(chǎn)品，包括這個(gè)海外紅人的受眾粉絲是否能真正接受這樣的產(chǎn)品植入視頻。因?yàn)榭缇畴娚填惖目蛻舾�注重的是�?shí)際效果和ROI轉(zhuǎn)化，所以我們臥兔網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)wotokol平臺(tái)3.0版本海外紅人營銷帶貨版本。”

我們還問到的一個(gè)問題就是臥兔網(wǎng)絡(luò)wotokol平臺(tái)是如何做到這個(gè)所謂的海外紅人營銷帶貨版的?胡煜說：“我們wotokol平臺(tái)通過對我們平臺(tái)旗下6.5萬海外紅人的四千多萬條視頻進(jìn)行了深度數(shù)據(jù)分析提煉，對海外紅人提及的商品以及熱點(diǎn)進(jìn)行了數(shù)據(jù)化展現(xiàn)，最后對商品貨源進(jìn)行辯證解析，將博主進(jìn)行標(biāo)簽化運(yùn)營，讓每一個(gè)跨境賣家可以wotokol平臺(tái)3.0版本上隨時(shí)隨地了解到這個(gè)海外紅人的帶貨屬性、帶貨歷史以及相關(guān)信息。”

最后兩個(gè)問題一個(gè)是如何看待海外紅人營銷的未來?還有一個(gè)是目前國內(nèi)是否有類似的平臺(tái)在做海外紅人營銷帶貨板塊?針對這兩個(gè)問題，胡煜給出的答案是，正如一開始所說的那樣，目前海外紅人營銷的用戶群為兩大類，一類品牌類客戶，一類效果類客戶。品牌類客戶未來更想要的是海外紅人推廣內(nèi)容的創(chuàng)意升級以及更多的是感知品牌內(nèi)涵，需要海外紅人是有品牌屬性以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意能力的。那還有一類客戶就是效果類客戶，他們更需要的是更落地的海外紅人營銷服務(wù)。深入都服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從海外紅人的篩選到視頻內(nèi)容制作再到上線效果追蹤每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開wotokol平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析幫助，帶貨板塊的上線就是為了從供應(yīng)鏈到買家市場、賣家市場以及海外紅人端可以更加同頻。臥兔網(wǎng)絡(luò)除了提供平臺(tái)數(shù)據(jù)服務(wù)，我們還提供更細(xì)節(jié)的落地全托服務(wù)，讓跨境電商賣家全托管式服務(wù)，從匹配到落地全程由臥兔網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行，大大節(jié)省賣家時(shí)間與風(fēng)險(xiǎn)成本。

還有一個(gè)問題是國內(nèi)是否有相同的平臺(tái)在做類似的海外紅人帶貨模塊，我可以很負(fù)責(zé)任的說，在出海紅人營銷領(lǐng)域只有wotokol做出了微創(chuàng)新，率先提出了海外紅人帶貨模塊，更好助力中國賣家完美出海。我們wotokol新版本帶貨模塊在5月份進(jìn)行了內(nèi)測，6月份正式上線，內(nèi)測期間眾多賣家通過這個(gè)新模塊拿到了非常不錯(cuò)的結(jié)果，所以我們有理由相信未來海外紅人營銷服務(wù)海外紅人的帶貨功能性是核心競爭力也是大趨勢。

在采訪最后，胡煜也告訴我們在未來的三個(gè)月，wotokol將開發(fā)平臺(tái)注冊名額，讓更多跨境賣家體驗(yàn)到海外紅人帶貨屬性模塊的極致體驗(yàn)感。我們也希望wotokol可以一直秉承自己的理念，鏈接全球意見領(lǐng)袖，助力中國品牌出海!

(新媒體責(zé)編：shang080503)