對于一個品牌來說，標桿產(chǎn)品就是一個“超級符號”，是消費者對該品牌的重要記憶點，更是品牌的重要標簽。如何塑造品牌標桿產(chǎn)品并贏得消費者的認可，成為各行各業(yè)實力企業(yè)搶占消費市場的重要途徑。

近日，佳兆業(yè)茶業(yè)集團以十七年的制茶技藝為底蘊、以匠人的精神傳承為內(nèi)涵，推出其品牌標桿產(chǎn)品——“興海今典(生茶)”，一時間，在業(yè)內(nèi)外受到廣泛關(guān)注。這款“興海今典(生茶)”有何獨到之處?又蘊含了佳兆業(yè)茶業(yè)集團怎樣的匠心?

初心：以今典為名致敬匠心，傳承經(jīng)典

2018年初，佳兆業(yè)集團與興海茶業(yè)(其前身為興海茶廠)強強聯(lián)合，并于2018年6月份推出首款產(chǎn)品“興海一號”青餅，備受關(guān)注。此后，佳兆業(yè)茶業(yè)集團再次推出多款重磅產(chǎn)品，均受到業(yè)內(nèi)外人士的喜愛與認可。

2019年，興海茶在業(yè)內(nèi)已經(jīng)沉淀了十七年，從市場端，我們看到了各地茶商茶友對興海茶歷年經(jīng)典茶產(chǎn)品的追捧，從消費端，也能感受到消費者對興海茶產(chǎn)品的喜愛與認可。這些口碑底蘊，都為佳兆業(yè)茶業(yè)集團的市場開拓帶來隱性助力。

而此次推出的“興海今典(生茶)”，為樹立品牌標桿而生，大家從中看到了該產(chǎn)品的3大亮點：

包裝設(shè)計寓意深遠

無論什么產(chǎn)品，想要讓消費者快速認識你、記住你，產(chǎn)品外包裝的設(shè)計和顏值尤為重要，而顏值以外，若是還能讀懂其中蘊含的品牌文化和理念，可就更加難得可貴了。

“興海今典(生茶)”的外包裝經(jīng)過多次斟酌與思考，最終以茶杯、茶壺、孔雀、茶香等符號為設(shè)計元素，其中，茶杯和茶壺表達飲茶的場景、孔雀寓意云南的“本土文化”、茶香表示茶葉的品質(zhì)，我們通過這款“興海今典(生茶)”能夠感受到佳兆業(yè)茶業(yè)集團深耕云南源頭、嚴控產(chǎn)品品質(zhì)并為廣大茶友提供健康好茶的決心。

產(chǎn)品原料精挑細選

對于普洱茶來說，好的原料是制好茶的關(guān)鍵。據(jù)了解，“興海今典(生茶)”產(chǎn)品在原料上，精選核心產(chǎn)區(qū)的高山優(yōu)質(zhì)原料，并僅取枝頭上最鮮最嫩的芽葉，優(yōu)選的原料為其產(chǎn)品品質(zhì)及后期陳化潛力提供有力保障。

致敬傳統(tǒng)匠心獨具

最后，制茶技藝則是企業(yè)的核心競爭力。小編從佳兆業(yè)茶業(yè)集團相關(guān)負責人處得知，為了致敬傳統(tǒng)，“興海今典(生茶)”的外包裝沿用了傳統(tǒng)的筍殼包裝和竹筐包裝，傳統(tǒng)的筍殼包裝和竹筐包裝更有利于茶品在后期陳化過程中過濾雜味和通風透氣，進一步促進其后期陳化。

此外，小編在與佳兆業(yè)茶業(yè)集團相關(guān)負責人溝通該產(chǎn)品時了解到，這款“興海今典(生茶)”在制作過程中延續(xù)了普洱茶的傳統(tǒng)古法技藝，并以現(xiàn)代化的標準去嚴苛要求每一個細節(jié)，從細微之間可見品牌匠心所在。

體驗：用品質(zhì)發(fā)聲內(nèi)質(zhì)豐富，飽滿勁道

以如此匠心鑄造的茶產(chǎn)品，又有怎樣的口感魅力呢?帶著這份好奇，小編邀請評茶組的同事一同開湯品評，來體驗“興海今典(生茶)”的獨特內(nèi)涵。

作為一款融合了興海茶十七年制茶功底的標桿型產(chǎn)品，“興海今典(生茶)”無論是外包裝、干茶品相都給人帶來極為舒適的賞析體驗。

拆開簡約大方的外包裝，可見其茶餅壓制緊實有力，餅型圓整周正，細看干茶，茶條粗壯緊實、白毫顯露，可見所用原料等級很高。

沖泡之后，蜜香清晰，透過杯底能夠感受到春茶獨特的山野香氣，幽雅而持久。入口之后，前三泡香氣清純而高揚，滋味甜潤鮮爽、柔滑飽滿;第四泡開始，甜香、蜜香更為清晰，滋味醇厚飽滿、富有層次感，整體的適口度和協(xié)調(diào)性較好，咽下茶湯后，回甘生津快而持久。

“很喜歡這款茶的清新自然感以及整體的協(xié)調(diào)性，這是早春茶才具備的鮮爽滋味以及扎實拼配功底帶來的體驗感，無愧于興海十七年的制茶功底。”評茶組的同事評價道。

感悟：樹品牌標桿文化滲透，生態(tài)構(gòu)建

以往，企業(yè)通過產(chǎn)品去吸引消費者，再通過產(chǎn)品的口碑積累品牌，進而發(fā)展品牌的影響力;而現(xiàn)如今，在連接即品牌的新市場環(huán)境下，通過產(chǎn)品與品牌之間的“強關(guān)聯(lián)”，讓消費者能夠了解產(chǎn)品的同時便能快速感知品牌的力量，這才是更加高效的“產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌構(gòu)建新思維”。

從佳兆業(yè)茶業(yè)集團推出標桿產(chǎn)品“興海今典(生茶)”上，我們也進一步感受到產(chǎn)品與品牌構(gòu)建的新思維模式，據(jù)佳兆業(yè)茶業(yè)集團相關(guān)負責人表示：“興海今典(生茶)是一款承載品牌文化，表達興海人對品質(zhì)執(zhí)著追求的產(chǎn)品。”

于此，佳兆業(yè)茶業(yè)集團通過品牌文化滲透的形式，將品牌的名稱、符號及想要傳遞給消費的理念全都融入“興海今典(生茶)”產(chǎn)品中，并以這一款高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品快速打入市場，樹立品牌標桿，進而讓產(chǎn)品成為品牌傳播的媒介，快速搶占市場C位，為其品牌贏得消費者和市場認可建立又一“護城河”。

確實，我們也常常聽到很多企業(yè)在探討，究竟應(yīng)該聚焦做產(chǎn)品還是專注做品牌?其實，產(chǎn)品與品牌是無法分割的兩部分，如何通過品牌來賦能產(chǎn)品，通過產(chǎn)品來提升品牌，這才是企業(yè)該思考的生態(tài)構(gòu)建之路。

佳兆業(yè)茶業(yè)集團推出品牌標桿產(chǎn)品“興海今典(生茶)”，不僅為消費者帶來了高品質(zhì)、高性價比的消費體驗，更多的還是其在產(chǎn)品打磨與品牌構(gòu)建之間取得的“平衡點”，其后續(xù)將引發(fā)怎樣的潮流和風向?我們拭目以待。

(新媒體責編：shang080503)