這個(gè)春節(jié), 又被飛豬搶鏡了!來(lái)自微博的數(shù)據(jù)顯示，僅在微博渠道下關(guān)于分開(kāi)旅行和兩極告白就的話題曝光就超3億;在這萬(wàn)人空巷，歸途心切的春節(jié)檔，飛豬在互動(dòng)營(yíng)銷上又玩出了怎樣的花樣，小編來(lái)帶你一探究竟。

10個(gè)陌生人一起吃年夜飯

2月1日，當(dāng)所有人全部沉浸在返鄉(xiāng)的喜悅中時(shí)，阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，開(kāi)創(chuàng)性地舉辦了“神秘年夜飯”活動(dòng)：在北上廣深杭5座大城市，各選取一家當(dāng)?shù)刂�名的五星�?jí)酒店，“北京新國(guó)貿(mào)飯店”、“上海金茂君悅大酒店”、“廣州白天鵝賓館”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”，每家酒店請(qǐng)10名“留守青年”，聚在一起享用年夜飯。

至于為什么要辦一場(chǎng)這樣的活動(dòng)，飛豬官微的文字如是說(shuō)道：你是否因工作、個(gè)人安排或其他原因，這個(gè)春節(jié)不回家過(guò)年?不如一起過(guò)個(gè)年吧。寥寥幾行簡(jiǎn)單的文字，卻透出了濃濃的年味，又摻雜著些留守青年些許的難過(guò)，可謂話題感十足，蹭足了春運(yùn)的最后一道話題紅利。

這場(chǎng)活動(dòng)的參與方式，其實(shí)也很簡(jiǎn)單，參加活動(dòng)的用戶只要在飛豬指定的活動(dòng)微博及微信報(bào)名文章中，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論或留言，帶上自己所在的城市和希望入選的理由，既有機(jī)會(huì)被入選;北上廣深杭，五座不同的城市，五桌神秘年夜飯，五十位不能回家過(guò)年的留守青年，就因?yàn)檫@個(gè)有意思的活動(dòng)，從而相聚一堂，過(guò)了一個(gè)奇妙的新年。

這次腦洞大開(kāi)的年夜飯活動(dòng)究竟有多大魅力?小編通過(guò)飛豬有關(guān)人員求證后得知，過(guò)年期間，這次看似5桌微不足道的“神秘年夜飯”，因?yàn)橛心吧�人社交的元素，�?jīng)過(guò)官方微博、微信及區(qū)域微信自媒體矩陣的聯(lián)合傳播;活動(dòng)當(dāng)日，便有數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友閱讀并與官微小編互動(dòng)，許多網(wǎng)友紛紛表示，這是一次有溫度又好玩的活動(dòng)事實(shí)，可謂熱情高漲。

除此之外，憑借阿里系手機(jī)淘寶、飛豬直播及支付寶各個(gè)渠道的曝光加持，活動(dòng)的總閱讀量超千萬(wàn)，總體曝光量超過(guò)3億。而事實(shí)上，這也并不是飛豬第一次舉辦類似的營(yíng)銷活動(dòng)，這場(chǎng)神秘年夜飯也是飛豬神秘旅行、神秘飛行家、神秘晚餐等神秘系列活動(dòng)的一個(gè)延伸。

情人節(jié)：堅(jiān)持一年不分手送你去南北極

如果你認(rèn)為這就結(jié)束了，那就大錯(cuò)特錯(cuò)!當(dāng)大家還沒(méi)從過(guò)年的喜悅中緩過(guò)神，他又搞起了事情：在2019年春節(jié)檔過(guò)后的第一個(gè)節(jié)日，也就是情人節(jié)，迅速上線“分開(kāi)旅行第二季”活動(dòng)，直接與粉絲開(kāi)撩：是的，只要你夠幸運(yùn)以及可以堅(jiān)持一年不分手，飛豬直接免費(fèi)送你到南北極旅行!

這場(chǎng)分開(kāi)旅行第二季活動(dòng)，實(shí)際上是延續(xù)了去年的神秘旅行第一季活動(dòng)。在去年情人節(jié)前夕，飛豬發(fā)起了的“分開(kāi)旅行”活動(dòng)，報(bào)名者通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面講述自己的愛(ài)情故事，抽出的8對(duì)情侶，只要一年內(nèi)不分手就免費(fèi)送到地球兩極：南極和北極進(jìn)行愛(ài)情告白;活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，在短短3天時(shí)間內(nèi)，便吸引了超過(guò)8萬(wàn)人報(bào)名，僅微博話題#兩極告白#閱讀量達(dá)到驚人的1.7億。

而時(shí)隔一年之后，當(dāng)飛豬繼續(xù)推出分開(kāi)旅行第二季時(shí)，雖然只提供了兩對(duì)名額，但憑借“分開(kāi)旅行”“兩級(jí)告白”等標(biāo)簽再次成功吸引了超過(guò)八萬(wàn)網(wǎng)友報(bào)名參與，可謂火爆空前;然而遺憾的是，一年前的分開(kāi)旅行第一季抽中的8對(duì)幸運(yùn)的情侶，在時(shí)隔一年之后的情人節(jié)，飛豬也為我們揭露了謎底：最終只有3對(duì)成行。讓許多網(wǎng)友想起陳升昔日的那場(chǎng)演唱會(huì)，明年你還愛(ài)我么?

一口氣做了14季的神秘旅行是怎么火的？

其實(shí)自2017年3月，神秘旅行開(kāi)啟了第一期后，飛豬又相續(xù)開(kāi)展了十四期神秘之旅：路線涵蓋迪拜、關(guān)島、泰國(guó)、芬蘭、越南、土耳其、英國(guó)、新西蘭、澳大利亞、美國(guó)、南極等地區(qū)和國(guó)度。每一期目的地和主題都不盡相同。善于制造驚喜的飛豬，在過(guò)去一年多時(shí)間里，送了許多粉絲到往不同的城市、國(guó)度甚至是世界的兩極。

毫無(wú)疑問(wèn)，飛豬每一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的背后，之所以都能引爆社交媒體，究其原因，還在于玩法上的不斷創(chuàng)新�？偨Y(jié)來(lái)看，這一次“神秘年夜飯”也是如此，不僅通過(guò)神秘年夜飯的"陌生人"元素為整個(gè)活動(dòng)增加期待感，還通過(guò)春節(jié)返鄉(xiāng)的留守青年群體，打了一次暖心的情感牌。

在注意力稀缺的時(shí)代，飛豬能挖掘出目標(biāo)消費(fèi)者真正關(guān)心的和感興趣的傳播點(diǎn)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心理、找準(zhǔn)其注意力焦點(diǎn)，與整個(gè)年輕用戶群體達(dá)成一片，實(shí)在值得借鑒與學(xué)習(xí)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)