2017年彩電市場表現(xiàn)低迷，進入2018年面板價格下行、品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，上半年市場零售量迎來恢復(fù)性增長，但彩電整體大環(huán)境仍存在很多不確定性。且進入第三季度后由于需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長遇瓶頸，市場表現(xiàn)也差強人意，彩電企業(yè)本想依靠雙11促銷來沖刺年度規(guī)劃，但是事與愿違，今年的雙十一并沒能成功解救彩電市場的低迷，而量額齊跌更成為彩電品牌的“心中劇痛”。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11周(2018年11月5日-11月11日)線上銷售彩電259.6萬臺，同比下滑10.2%，銷售金額63.9億元，同比萎縮21.8%。

今年是雙十一10周年，消費群體及其消費喜好與習(xí)慣已經(jīng)在悄然轉(zhuǎn)變，消費套路不得人心，消費者“十年受教”面對大促選擇鎮(zhèn)定自若，理性消費，線上市場開始進入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。消費者和線上市場的變化，給負重前行的彩電行業(yè)，壓上了今年最后一根稻草。

不過雖然雙十一周量額齊跌，但是市場也并非無亮點可言。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11周(2018年11月5日-11月11日)，全面屏電視同比增長了10.8%;4K UHD電視同比增長了9.9%;人工智能電視同比增長了7.6%。新技術(shù)、新賣點的增長，也為未來彩電企業(yè)的變革升級提供了一定的方向。

另外，在本年的雙十一周，55寸依然是銷售重點，而65寸成為市場黑馬，漲幅最快。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11周55寸電視份額為34.5%，同比增長了2.0%;65寸電視份額為16.3%，同比增長了10.3%。

利潤持續(xù)走低的壓力，讓今年雙11彩電價格對比618大促價格并沒有更大的突破，作為2018年收官前最重要的促銷戰(zhàn)役，彩電行業(yè)也沒有跟上今年雙11的狂熱節(jié)奏，這不禁令人深思，下一步將走向何方?95后新生代及三四線城市購買力的崛起，科技進步下新零售模式解決方案的成熟，雙11全球化的變革和布局是否會帶來新曙光，越發(fā)讓人翹首跂踵。

(新媒體責(zé)編：shang080503)