4min全網(wǎng)銷售額突破1億、18min突破2億、72min突破4億......在2018“雙十一”到來的“高光”時刻,在業(yè)內(nèi)素有“電視一哥”之稱的創(chuàng)維,再次創(chuàng)造了彩電行業(yè)的江湖傳奇,全網(wǎng)銷售額同比增長82%,“彩電末日”的謠言不攻自破。不破不立,在雙十一“疾風驟雨”式的狂攻之后,創(chuàng)維以創(chuàng)新科技塑造時尚的品牌形象將被廣泛認同,揭開行業(yè)變革的新序幕。

雙十一,創(chuàng)維重塑品牌形象

“2135億成交額,快遞包裹超10億!”2018天貓“雙十一”再創(chuàng)紀錄,外媒驚嘆,“2018年黑色星期五與中國光棍節(jié)相比微不足道”。全民狂歡的背后,是千萬商家近百天的忙碌,“9月結合企業(yè)實際形成折扣綜合方案,10月開始‘種草’向消費者推廣,全力備戰(zhàn)雙十一。”創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部常務副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)俞建偉先生表示。

綜合今年彩電行業(yè)“最大贏家”創(chuàng)維的節(jié)前動作,可謂是奇招迭出,力度空前。“限額100名55H8M預約黨可享受5折優(yōu)惠,價值1111元的購物大禮包以及0元搶購網(wǎng)紅款刺繡電視創(chuàng)維H10的震撼秒殺活動,吸引了眾多消費者參與其中。

為攻占“雙十一”這個全年銷售戰(zhàn)役的“制高點”,創(chuàng)維借助“創(chuàng)維電視全球代言人”李易峰這位明星大咖的影響力,在抖音上發(fā)起活動,并通過官微、網(wǎng)絡等全媒體渠道進行推廣,加送李易峰簽名版創(chuàng)維H7S“錦鯉”大禮包,引發(fā)粉絲的狂熱分享。

在“雙十一”購機狂潮中,有消費者指定電視開機畫面必須是李易峰,他表示就是沖著李易峰來買的。天貓平臺銷量數(shù)據(jù)顯示,僅李易峰定制版電視創(chuàng)維55H10,“雙十一”當天銷量就超4000臺。

除此之外,在折扣優(yōu)惠、高品質(zhì)電視作品的加持下,明星IP的帶動作用是全方位的。創(chuàng)維“戰(zhàn)報”顯示,創(chuàng)維H6、H9S,H9D、H8M、H7S、A7以及酷開K5C、K5A、C60、K6S等多款電視型號的不同尺寸,均在“雙十一”當天全部售罄。

對于商家來說,“雙十一”的意義不僅僅在于銷量之爭,更多的在于行業(yè)地位的“攻守”。全力備戰(zhàn)雙十一的創(chuàng)維更將其視為創(chuàng)維回歸技術以來的試金石、重塑創(chuàng)維科技時尚全新品牌形象、集中釋放品牌感召力的最佳節(jié)點。

創(chuàng)維自有一套戰(zhàn)略邏輯。在前期預熱中,憑借李易峰明星大咖的IP效應,吸引眾多消費者圍觀,并通過李易峰的個人形象讓消費者初步感知創(chuàng)維電視時尚的氣息。而創(chuàng)維推出的創(chuàng)新科技產(chǎn)品,其顏值、功能、品質(zhì)無不契合科技時尚的品牌形象,在了解電視產(chǎn)品的過程中,消費者將進一步加深這個印象。

優(yōu)質(zhì)的體驗、明星的號召力、優(yōu)惠的價格,最終讓為李易峰聚焦而來的消費者實錘下單。而創(chuàng)維最終在雙十一期間的集中爆發(fā),足以攻破消費者心理中最后一道防線,并影響到更多人群,創(chuàng)維以創(chuàng)新科技打造時尚年輕的品牌形象終將深入人心。

創(chuàng)維“雙十一”的戰(zhàn)略效果,顯而易見。相關數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”當天,創(chuàng)維電視全網(wǎng)銷售額“一騎絕塵”、增幅達82%,遠超行業(yè)競爭對手海信、TCL以及LG、索尼等國外品牌。

與此同時,創(chuàng)維還將“雙十一”的戰(zhàn)火燒到了海外,在一帶一路沿線國家,創(chuàng)維國際化戰(zhàn)略重要市場——印尼,創(chuàng)維電視銷售額超越國內(nèi)科技大咖華為以及全球一流家電品牌飛利浦,鎖定電子行業(yè)榜首的位置。

當這場全民狂歡的熱浪退潮之后,“逆勢上漲”的創(chuàng)維聚焦了全民目光,創(chuàng)維以創(chuàng)新科技塑造的時尚、年輕的形象已然清晰,回歸技術、革新品牌的正確性也在這場狂歡中得到證實。

高端電視受追捧,OLED或?qū)⒁?guī)模啟動

伴隨創(chuàng)維電視全網(wǎng)銷量折桂市場的,是創(chuàng)維多項高端電視作品的“全面開花”。創(chuàng)維OLED電視銷售額、創(chuàng)維75技耙隕銑蟀宓縭酉鄱�、创斡[豆獾縭酉鄱�、创捂茟倏r酉鄱,均遙遙領先于行業(yè)競爭對手。相關數(shù)據(jù)顯示,雙十一當天,每0.8秒就有一臺創(chuàng)維全面屏電視H10被領回家。

這意味著,在消費升級的浪潮下,消費者愿意為高端電視埋單。但在此前,幾乎整個行業(yè)深陷價格戰(zhàn)的泥潭。奧維云網(wǎng)預測,即使在面板價格持續(xù)下行的行業(yè)背景下,2018全年彩電銷量微增2.3%,零售額同比下滑8.7%。

眾多彩電品牌欲自拔而不能。或是因為對彩電前途信心的缺失,希冀將戰(zhàn)略重心進行轉(zhuǎn)移;或是苦于價格戰(zhàn),陷于萎靡甚至虧損的沼澤。“彩電不是沒有市場,而是低價沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品撐不起市場”,技術出身的王志國如今擔任創(chuàng)維集團CTO,他說,彩電行業(yè)將死于價格戰(zhàn),創(chuàng)維要做彩電中的華為。

回歸技術的創(chuàng)維自今年以來加大了創(chuàng)維電視產(chǎn)品迭代的速度,僅芯片技術就從搭載蜂鳥AI芯片的創(chuàng)維Q5A更替到搭載變色龍AI芯片的創(chuàng)維S9A,全面提升創(chuàng)維電視的畫質(zhì)感受。

全面屏技術,從提出全面屏概念并實現(xiàn)技術落地,如今創(chuàng)維引領全面屏技術超越1.0、2.0,進入Pro時代,直接將其液晶屏黑邊縮短1.9mm,打造出史上最窄的BM黑邊。其他如創(chuàng)維全時AI、融入屏幕自發(fā)聲技術的“三維全景聲”,引領行業(yè)技術潮流,創(chuàng)造出瑰麗的科技生活。

消費者的回應是熱烈的,自2018年3月起,創(chuàng)維市場份額呈現(xiàn)出逆勢上漲的態(tài)勢,8—10月份連續(xù)3個月創(chuàng)維線下市場份額占據(jù)榜首,“雙十一”當天更爆發(fā)出驚人的“攻勢”,正應了那句,亂世之中,英雄奮臂一呼,“天下云集響應,贏糧而景從”。

在創(chuàng)維各項高端電視技術迎來狂潮時,最值得注意的是,創(chuàng)維OLED電視在今年喜人的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”當天,創(chuàng)維OLED全網(wǎng)銷售額遠超行業(yè)競爭對手,線下創(chuàng)下單日銷售量超1000臺,平均每臺單價近20000元。因為更接近消費者,線下市場往往更能捕捉行業(yè)變化的“蛛絲馬跡”。

OLED電視,這項被寄予厚望的革新技術,創(chuàng)維研發(fā)歷程已超十年,它被譽為繼CRT、液晶之后,稱霸彩電行業(yè)下一個十年的革新技術。對創(chuàng)維來說,在OLED技術上實現(xiàn)領航,意味著從跟隨、并進到引領彩電潮流的跨時代轉(zhuǎn)變。

在QLED、ULED以及激光電視的阻擊下,OLED電視的中國市場規(guī)模遲遲沒有啟動。但這一情形正在發(fā)生改變,LG在廣州落地的OLED面板項目正在有條不紊地進行,創(chuàng)維十年努力耕耘OLED已成蔚藍大海,一旦缺口打開,便將決蕩而出,沖擊整個彩電市場。

在技術革新風暴中即將迎來的彩電新時代,誰將引領彩電發(fā)展潮流?在剛剛過去的雙十一熱潮中,或可窺見未來。

(新媒體責編：shang080503)