11月11日20點(diǎn)，唯品會(huì)發(fā)布11.11大促首日戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，大促開(kāi)售24小時(shí)訂單量超千萬(wàn)單，售出商品最多的品類是面膜、護(hù)膚套裝和女靴;唯品會(huì)小程序訂單量超55萬(wàn)單。

2018年唯品會(huì)11.11大促10日晚8點(diǎn)開(kāi)售，主打“無(wú)套路”裸價(jià)到底，全場(chǎng)一口價(jià)，不滿減不湊單。開(kāi)售24小時(shí)后，根據(jù)用戶反饋，消費(fèi)者對(duì)這一策略非常認(rèn)可。“一口價(jià)”為用戶節(jié)省了時(shí)間和精力，增加了用戶粘性和平臺(tái)認(rèn)同感。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)會(huì)員消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。開(kāi)售不到10分鐘，戴森、Prada等諸多大牌爆品即告售罄。截止11日晚8點(diǎn)，開(kāi)售24小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)平臺(tái)的海外食品廣受喜愛(ài)，銷量較去年翻倍增長(zhǎng)。

值得一提的是，開(kāi)售24小時(shí)唯品會(huì)小程序的訂單量超過(guò)55萬(wàn)單，比唯品會(huì)6.16大促4天活動(dòng)期的小程序總訂單量37萬(wàn)單還要提升48%。

2017年以來(lái)，唯品會(huì)發(fā)力社交電商，積極由貨架思維轉(zhuǎn)變?yōu)榱炎兯季S。第二季度，唯品會(huì)為約400個(gè)品牌打造了微信小程序，使用唯品會(huì)微信小程序的新客數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超500%。

首日數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)服飾穿戴類和美妝類的護(hù)城河地位穩(wěn)固。當(dāng)天售出商品最多的品類是面膜、護(hù)膚套裝和女靴。

從地域維度上看，唯品會(huì)11.11開(kāi)售24小時(shí)后，累計(jì)下單前五的城市分別為成都、武漢、北京、廣州、上海。其中有不少趣味的地域數(shù)據(jù)，令人大開(kāi)眼界。廣東人愛(ài)金名不虛傳，買走了最多的金飾;都說(shuō)東北人愛(ài)貂，四川人卻買走了最多的皮草。

(新媒體責(zé)編：shang080503)