11月10日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11大促正式開售。開售1小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，大促迎來“開門紅”：開售1小時(shí)訂單量破200萬單;開售12分25秒，唯品會(huì)品駿快遞騎士已經(jīng)簽收物流第一單。平臺(tái)用戶消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，對海外進(jìn)口產(chǎn)品的需求大幅增加。唯品會(huì)服飾穿戴類和美妝類表現(xiàn)依舊亮眼，護(hù)城河的核心競爭力明顯。

順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和理性消費(fèi)回歸的趨勢，唯品會(huì)進(jìn)行特賣升級(jí)，推行裸價(jià)到底，不做任何套路，用最簡單直觀的辦法讓消費(fèi)者感知誠意。2018年唯品會(huì)11.11大促主打“無套路”，參加促銷的商品全部一口價(jià)，不滿減不湊單，拒絕“數(shù)學(xué)游戲”。用戶對這一策略非常買賬，開售不到10分鐘，包括戴森、Armani Jeans、Prada在內(nèi)的諸多大牌爆品“秒光”。

服飾穿戴美妝類亮眼 跨境電商未來可期

2018年唯品會(huì)11.11大促以用戶的購物體驗(yàn)為中心，主打所有商品“無套路”一口價(jià)，同時(shí)利用AI人工智能技術(shù)，挖掘10年大數(shù)據(jù)，助力精選好貨。

根據(jù)開售1小時(shí)數(shù)據(jù)，唯品會(huì)核心優(yōu)勢品類服飾穿戴類和美妝類表現(xiàn)亮眼，充分發(fā)揮了護(hù)城河的作用。銷量最好的五大二級(jí)品類分別是面部護(hù)理、女上裝、男裝、頰妝和女下裝。開售1小時(shí)羽絨服售出超10萬件，裙裝售出超6萬件。

數(shù)據(jù)顯示，唯品國際的服裝品類銷量同比增長37%，最受用戶歡迎的品類是服裝、護(hù)膚產(chǎn)品和體育用品，最受歡迎的商品來源地是韓國。

唯品會(huì)布局跨境電商4年多，在全球范圍內(nèi)已完成10個(gè)海外辦公室、15大國際貨品倉的布局，擁有1700多名買手。在首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，唯品會(huì)以“招展商”和“采購商”的雙重身份亮相，撬動(dòng)海外品牌參展的同時(shí)，也助力海外品牌在國內(nèi)市場尋覓商機(jī)。

四川人買走最多羽絨服 70后最舍得給寵物花錢

由于前期收藏的疊加因素，唯品會(huì)11.11開售一小時(shí)迎來購買高峰，也展現(xiàn)了唯品會(huì)用戶的購物習(xí)慣具有很強(qiáng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢。開售后，包括戴森無線吸塵器、Armani Jeans襯衫、Prada女士太陽鏡在內(nèi)的高端品牌爆品在10分鐘之內(nèi)售罄。

唯品會(huì)11.11開售1小時(shí)后，北京、成都、武漢、上海和廣州成功登上唯品會(huì)購物城市榜TOP5。

從地域維度深入分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)城市的購買偏好明顯不同，有些令人意想不到。比如，羽絨服的最大買家是四川人，火鍋和連衣裙則是廣東人買得最多，黑龍江人買走了最多的方便面。

另外，每個(gè)年齡層的特色在消費(fèi)上都有明顯體現(xiàn)。開售1小時(shí)賣出的寵物糧中61%被70后買走，38%的健身器材設(shè)備被80后買走，而90后買走了40%的面膜。

“品駿速度”12分25秒首單簽收

11月10日20點(diǎn)12分25秒，唯品會(huì)品駿快遞廣東佛山瀾石站快遞員將11.11首單包裹送到李女士手中。李女士是唯品會(huì)的老用戶，晚上8點(diǎn)開售后下單了看中的護(hù)膚品，沒想到12分鐘后就收到了，她連說“太快了，沒想到”。

圖說：11月10日20點(diǎn)12分25秒，唯品會(huì)11.11大促快遞首單簽收。

據(jù)悉，今年11.11大促期間，全國快遞包裹量將達(dá)到10年最高峰值。為備戰(zhàn)大促，品駿快遞放出了多項(xiàng)“大招”。

為滿足大促期間陡增的送貨量，品駿快遞在廣州市花都區(qū)建成廣州航空中轉(zhuǎn)場，面積約2500平方米，覆蓋華南區(qū)域內(nèi)的進(jìn)出港貨量操作，運(yùn)能輻射華南區(qū)域主要機(jī)場。唯品會(huì)西南物流中心近日建成全球最大蜂巢全自動(dòng)集貨緩存系統(tǒng);唯品會(huì)華北物流中心成功上線機(jī)器人全自動(dòng)集貨緩存系統(tǒng)，整個(gè)集貨環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)無人化作業(yè)。

更為暖心的是，無論是城市中心還是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在11.11大促期間，品駿快遞要求快遞員必須100%把貨物送到顧客手中，保證客戶的購物體驗(yàn)。

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(新媒體責(zé)編：shang080503)