11月10日晚，唯品會(huì)公益與友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)聯(lián)合舉辦的2018年度“喚醒千年之美”大學(xué)生非遺創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目頒獎(jiǎng)典禮于北京舉行，活動(dòng)上，來(lái)自深圳大學(xué)的隊(duì)伍“如來(lái)佛組”憑借竹塢設(shè)計(jì)平臺(tái)項(xiàng)目，從252組學(xué)生隊(duì)伍中脫穎而出獲得特等獎(jiǎng)，22個(gè)學(xué)生隊(duì)伍項(xiàng)目成果更同步亮相項(xiàng)目成果展，吸引現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛駐足點(diǎn)贊。

圖：深圳大學(xué)的如來(lái)佛組憑借“竹塢設(shè)計(jì)平臺(tái)項(xiàng)目”榮獲大賽特等獎(jiǎng)

通過(guò)項(xiàng)目評(píng)選、公益旅行、方案、設(shè)計(jì)產(chǎn)出等多樣化、全方位的方式，“喚醒千年之美”大學(xué)生非遺創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目不僅吸引大學(xué)生深入了解中國(guó)非遺的深刻內(nèi)涵，更是最大限度地培養(yǎng)和激發(fā)了優(yōu)秀大學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，通過(guò)青年力量為非遺傳承與發(fā)展事業(yè)出一份力。

252份創(chuàng)新方案，暢想非遺傳承輪廓

今年四月，唯品會(huì)公益與友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“喚醒千年之美”大學(xué)生非遺創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目，吸引更多年輕群體關(guān)注和喜愛(ài)非遺，為非遺注入新元素和新動(dòng)力。項(xiàng)目發(fā)布一個(gè)月內(nèi)即吸引了252組學(xué)生團(tuán)隊(duì)報(bào)名參加，覆蓋傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝等多個(gè)領(lǐng)域共117項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。經(jīng)過(guò)激烈的角逐， 22強(qiáng)團(tuán)隊(duì)獲得了前往其所選非遺發(fā)源地進(jìn)行公益旅行、切身體驗(yàn)非遺之美的機(jī)會(huì)，同時(shí)通過(guò)項(xiàng)目組委會(huì)開(kāi)設(shè)的“非遺學(xué)院”線上課程，系統(tǒng)性學(xué)習(xí)非遺知識(shí)，領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。

圖：觀眾在大學(xué)生非遺創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目成果展現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)非遺之美

大學(xué)生是勇于創(chuàng)新、敢于實(shí)踐的中堅(jiān)力量，參賽者們憑借自身卓越的創(chuàng)造力與實(shí)踐力交出了一份令人驚艷的答卷。頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)天，22強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目成果同步亮相“喚醒千年之美——2018年度大學(xué)生非遺創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目成果展”，獲得現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓的一致好評(píng)。特等獎(jiǎng)的獲得者是來(lái)自深圳大學(xué)的學(xué)生團(tuán)隊(duì)，他們以青神竹編非遺工藝為核心，大膽地提出“竹質(zhì)青年”和 “一人居”竹質(zhì)家居新穎的品牌設(shè)想，設(shè)計(jì)出一個(gè)集展示、銷售、品牌打造等功能于一體的多功能竹編電商平臺(tái)“竹塢 ”的創(chuàng)業(yè)方案。項(xiàng)目不僅契合了當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)與情感需求，同時(shí)也為非遺技藝創(chuàng)造了市場(chǎng)開(kāi)拓的新思路。而來(lái)自同濟(jì)大學(xué)的團(tuán)隊(duì)則對(duì)“自貢井鹽深鉆汲制技藝”非遺技術(shù)及當(dāng)?shù)氐柠}文化進(jìn)行了品牌包裝與推廣，他們依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣�制定旅游線路，旨在聯(lián)動(dòng)地區(qū)發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛�去�?jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)將會(huì)獲得5000元/人-15000元/人不等的獎(jiǎng)學(xué)金。其中，部分具備創(chuàng)造性與可行性兼具的項(xiàng)目，更有機(jī)會(huì)與唯品會(huì)特色電商公益平臺(tái)唯愛(ài)工坊進(jìn)行對(duì)接并進(jìn)入市場(chǎng)，真正讓非遺走進(jìn)更多人的日常生活。

圖： 本次參賽選手之一，川劇變臉第3代國(guó)家級(jí)傳承人葛鴻儒現(xiàn)場(chǎng)表演非遺節(jié)目《川劇魅影》

新生代語(yǔ)境演繹非遺，千年之美再度流行

非遺作為中華文明的瑰寶與代表，一方面是構(gòu)建文化自信的強(qiáng)大后盾，同時(shí)也應(yīng)隨著時(shí)代的進(jìn)步在傳承中活化創(chuàng)新。此次唯品會(huì)公益與友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)發(fā)起的非遺創(chuàng)新大學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目，正是讓年輕人更深入理解和喜愛(ài)非遺的重要舉措。在項(xiàng)目期間，不少參賽隊(duì)伍通過(guò)團(tuán)隊(duì)微信公眾號(hào)、短視頻、直播等創(chuàng)新方式，向身邊的同齡人傳播非遺，擴(kuò)大非遺在年輕群體中的傳播力與影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各學(xué)生團(tuán)隊(duì)自創(chuàng)的微博傳播量超過(guò)15萬(wàn)人次，直播短視頻平臺(tái)傳播量更高達(dá)70萬(wàn)人次。

圖：參賽團(tuán)隊(duì)通過(guò)新媒體推廣非遺故事

打破非遺傳承時(shí)代隔閡的關(guān)鍵，是要在年輕群體的語(yǔ)境里講述非遺故事。一直以來(lái)，唯品會(huì)電商公益平臺(tái)唯愛(ài)工坊致力于促進(jìn)非遺的創(chuàng)新傳播，如緊隨現(xiàn)代時(shí)尚步伐推出系列非遺時(shí)尚單品、攜“非遺潮”快閃店空降潮人集中地草莓音樂(lè)節(jié)、邀請(qǐng)新生代女子團(tuán)體火箭少女101成員紫寧和一眾時(shí)尚達(dá)人穿搭非遺時(shí)尚等多種方式，向年輕人傳遞非遺魅力。除了線下的積極推廣，唯愛(ài)工坊還開(kāi)展了一系列貼近新生代潮流的線上傳播，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)分享非遺之美，帶領(lǐng)新生代助力非遺傳承。事實(shí)表明，唯愛(ài)工坊在越來(lái)越廣泛的群體中已得到了高度認(rèn)可——不僅已上線的非遺系列專場(chǎng)取得優(yōu)秀的銷售成績(jī)，近日更一舉拿下第十四屆中國(guó)公共關(guān)系案例大賽“講好中國(guó)故事與海外傳播”’金獎(jiǎng)和2018年金旗獎(jiǎng)全球案例評(píng)選“全球化傳播”金獎(jiǎng)兩個(gè)行業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)。

非遺的傳承與活化是一個(gè)道阻且長(zhǎng)的過(guò)程，只有凝聚各方資源，激發(fā)更多新生力量，豐富創(chuàng)新形式，才能讓非遺在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)生命力。2019年，唯品會(huì)公益和友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)將繼續(xù)推動(dòng)大學(xué)生非遺創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目實(shí)踐，吸引更多年輕群體的加入，為非遺傳承與傳播注入新元素和新力量。

(新媒體責(zé)編：shang080503)