移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的下一個(gè)藍(lán)海市場在哪?

過去幾年間，信息流廣告成為移動(dòng)營銷的主要陣地。但伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，日漸成熟的市場意味著廣告主必須要付出越來越高的成本換取流量和用戶。不少聰明的廣告主已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，另一種基于App流量場景，進(jìn)行深度運(yùn)營的新型廣告形式，正在萌發(fā)出大規(guī)模增長的態(tài)勢，那就是互動(dòng)廣告。

國內(nèi)最早切入互動(dòng)廣告市場的，是兌吧集團(tuán)旗下的互動(dòng)廣告平臺(tái)推啊，該平臺(tái)創(chuàng)立于2015年。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，目前推啊按收入排名，位居互動(dòng)廣告市場首位，市場份額將近60%，快速成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

推啊之所以能夠在互動(dòng)廣告市場中形成極具優(yōu)勢的規(guī)�；�壁壘，在于其對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求，并不斷創(chuàng)新升級(jí)互動(dòng)廣告模式。

以用戶體驗(yàn)為本

互動(dòng)廣告這一創(chuàng)新廣告形式的誕生，讓廣告具備了更加新穎、多樣、富有趣味性的表現(xiàn)形式，其根本目的是兼顧廣告營收及用戶體驗(yàn)，獲得雙贏的效果。但隨著互動(dòng)廣告市場的迅猛發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入了野蠻生長，魚龍混雜的階段。

廣告最終的受眾是App端的億萬用戶，作為互動(dòng)廣告市場的行業(yè)領(lǐng)先者，推啊為了完善用戶體驗(yàn)，保障用戶權(quán)益，始終堅(jiān)持走規(guī)范化發(fā)展道路，對(duì)于廣告主及廣告內(nèi)容兩方面的嚴(yán)格把關(guān)，并將用戶體驗(yàn)的優(yōu)劣作為衡量發(fā)展方向的標(biāo)尺。

目前推啊合作企業(yè)以電商、應(yīng)用分發(fā)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)廣告主為主，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)廣告主、流量主及用戶多方共贏的基礎(chǔ)。在廣告內(nèi)容方面，推啊也同步建立了成熟的審查機(jī)制，嚴(yán)格把關(guān)。

在千億市場藍(lán)海到來之際，推啊已然憑借著極具前瞻性目光的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和精益求精的態(tài)度，迅速搶占了最佳戰(zhàn)略要地。

持續(xù)性創(chuàng)新筑行業(yè)壁壘

在任何一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域，快速占據(jù)市場規(guī)模的企業(yè)，除了占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，更

需要在大數(shù)據(jù)、用戶粘性等關(guān)鍵領(lǐng)域擁有可持續(xù)發(fā)展的潛力。于推啊而言，構(gòu)建穩(wěn)固壁壘的背后，是圍繞廣告終端用戶體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)。

互動(dòng)廣告的本質(zhì)是聚合各類App場景的流量，并系統(tǒng)性地進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營，在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)規(guī)�；瘡V告變現(xiàn)。在成立初期，推啊圍繞著吸引App中最活躍用戶群體的目標(biāo)，打造了大量能夠吸引用戶自主性參與的活動(dòng)，讓用戶通過活動(dòng)獲得由廣告主提供的權(quán)益福利，在此過程中完成廣告觸達(dá)。

經(jīng)過3年的發(fā)展，推啊在運(yùn)營能力上不斷升級(jí)，圍繞App平臺(tái)屬性，以游戲化運(yùn)營的思路，定制了如簽到、養(yǎng)成類等更具用戶粘性的玩法，大大提升了用戶訪問頻次，用戶參與率提升了60%，改進(jìn)用戶對(duì)于互動(dòng)廣告模式的體驗(yàn)的同時(shí)，促進(jìn)廣告轉(zhuǎn)化率的增長。

此外，推啊不斷升級(jí)的大數(shù)據(jù)能力在完整廣告鏈路中發(fā)揮了重要價(jià)值，基于龐大的曝光量及用戶數(shù)量，分析用戶在各種場景中的行為，結(jié)合用戶屬性畫像綜合分析，快速建立起有關(guān)用戶消費(fèi)喜好、消費(fèi)行為特征、態(tài)度等的數(shù)據(jù)庫信息系統(tǒng)和客戶模型，而經(jīng)過整合后的數(shù)據(jù)信息又將為下一次的互動(dòng)策略提供參考和指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)投放，同時(shí)保證了媒體的變現(xiàn)效率，提升廣告ROI。在推啊的廣告場景中，廣告主可以獲得更好的投放效果，媒體方能得到更好的變現(xiàn)效率，受眾端具有更好的用戶體驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，互動(dòng)廣告未來的市場規(guī)�？蛇_(dá)千億級(jí)，是比肩信息流廣告的龐大規(guī)模。而在日益激烈的競爭中，推啊將憑借扎實(shí)、穩(wěn)固的行業(yè)壁壘，不斷革新的技術(shù)、運(yùn)營能力，成為新藍(lán)海市場中的巨頭。

(新媒體責(zé)編：shang080503)