聲音互動(dòng)平臺(tái)荔枝(原荔枝FM)的創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍是廣東茂名人，他的家鄉(xiāng)有兩種全國(guó)產(chǎn)量最大的水果——荔枝和香蕉。同一產(chǎn)地的兩種水果，卻有著截然不同的特性。

“香蕉樹來(lái)得快去得也快，永遠(yuǎn)沒有積累，我們做聲音互動(dòng)平臺(tái)，希望做得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，因而取名荔枝。”賴奕龍表示。

今年10月，剛好是賴奕龍創(chuàng)立荔枝的第五個(gè)年頭，這顆嶺南“荔枝”也已成長(zhǎng)為最受年輕人喜愛的聲音互動(dòng)平臺(tái)。

11月3日，“2018全球卓越成就獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單在2018廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨2018全球未來(lái)科技大會(huì)上揭曉。其中，荔枝憑借著自己在在線音頻領(lǐng)域里的強(qiáng)大實(shí)力，在1500多家參評(píng)企業(yè)中脫穎而出，獲評(píng)“年度最佳娛樂產(chǎn)品/平臺(tái)”大獎(jiǎng)。

而在這背后，則是荔枝持續(xù)多年對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的極致追求：順應(yīng)用戶需求，以用戶驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，讓聲音的價(jià)值得到最大的體現(xiàn)。

用戶需求驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)

在產(chǎn)品思維里，“用戶驅(qū)動(dòng)”是產(chǎn)品永恒的方向標(biāo)，這與賴奕龍一路創(chuàng)辦荔枝的理念不謀而合。

在賴奕龍看來(lái)，荔枝就是用戶驅(qū)動(dòng)的聲音互動(dòng)平臺(tái)。從2013年成立之初的“人人都是主播”，到如今的“用聲音在一起”，荔枝都在不斷順應(yīng)用戶的需求。

早年曾經(jīng)當(dāng)過電臺(tái)DJ的賴奕龍注意到，有些人的聲音條件很好，人也很有才華，卻沒有一個(gè)簡(jiǎn)單好用的聲音平臺(tái)給他們展示才華。賴奕龍創(chuàng)建荔枝的初衷，就是希望可以幫助人們解決這個(gè)痛點(diǎn)。而這也讓他后來(lái)在2016年面對(duì)UGC和PGC發(fā)展模式的搖擺時(shí)，做出了最正確的選擇。

5年間，秉持著“幫助人們實(shí)現(xiàn)自己的聲音才華”的初心創(chuàng)立的荔枝，已發(fā)展成為最受年輕人喜愛的聲音互動(dòng)平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年上半年，荔枝已擁有超過2億的全球注冊(cè)用戶，4000 萬(wàn)月活躍用戶，500 萬(wàn)月活躍主播，以及超過1億期音頻節(jié)目，主播數(shù)量、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容數(shù)量均位居全網(wǎng)領(lǐng)先。

如今，荔枝平臺(tái)上匯聚了海量年輕人喜歡的情感、脫口秀、二次元、音樂等聲音內(nèi)容。賴奕龍表示，荔枝的產(chǎn)品風(fēng)格和內(nèi)容風(fēng)格都是自然生長(zhǎng)的，只要價(jià)值取向符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，他都不太會(huì)去做過多的干預(yù)。

陪伴，釋放聲音的最大價(jià)值

不管技術(shù)和產(chǎn)品如何更新迭代，用戶的情緒和人性是永恒不變的。而荔枝，總能及時(shí)洞察用戶的心理訴求。

今年1月，荔枝宣布品牌升級(jí)戰(zhàn)略“去FM”化，脫離傳統(tǒng)音頻局限，全面布局聲音更多領(lǐng)域。荔枝的口號(hào)從“人人都是主播”變成“用聲音，在一起”，更加強(qiáng)調(diào)聲音的社交屬性。

“現(xiàn)代人的孤獨(dú)感越來(lái)越強(qiáng)烈，孤獨(dú)和陪伴是聲音永遠(yuǎn)的主流，也是聲音最大的價(jià)值。” 賴奕龍?jiān)诮邮苊襟w的采訪時(shí)表示。

現(xiàn)在的荔枝，已經(jīng)開放多個(gè)短音頻板塊，致力于提高平臺(tái)的社交屬性，推出了多個(gè)創(chuàng)新性的產(chǎn)品。比如開放 “用心說”，玩法新穎有趣，用戶在平臺(tái)的活躍度以及粘性顯著提高;同時(shí)，荔枝還推出“專屬聲鑒卡”創(chuàng)意互動(dòng)玩法，讓用戶感受到“聲音社交”的樂趣;而“聽聲音找朋友”、“荔枝派”等玩法，使得用戶之間聲音的互動(dòng)更加社交化。

荔枝不斷地在挖掘用戶的情感需求，并通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新去滿足用戶的需求，并讓聲音的價(jià)值最大化。短音頻和聲音社交，將是荔枝的下一步發(fā)力點(diǎn)。

香蕉樹長(zhǎng)得快，種植一年便可吃到果實(shí)，但是一顆香蕉樹一生只能結(jié)一次果子，采完香蕉后便斬去。相比香蕉，荔枝至少5年開花結(jié)果，但卻是長(zhǎng)壽果樹，幾百年甚至上千年的老樹仍結(jié)果累累。聲音互動(dòng)平臺(tái)領(lǐng)域的這顆“荔枝”，秉持的也正是這樣的寓意：堅(jiān)持做正確而長(zhǎng)遠(yuǎn)的事。

荔枝總裁辦總經(jīng)理呂明心(左4)作為企業(yè)代表，在臺(tái)上領(lǐng)獎(jiǎng)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)