再過一周，“雙十一購物狂歡節(jié)”將拉開它第十個年頭的表演帷幕。各路電商早早“列陣”大玩預(yù)售、買贈、戰(zhàn)隊PK、錦鯉玩法，各路媒體廣告鋪天蓋地比往年更勝一籌，在一片全民狂歡促銷、打折等套路的輪番轟炸下，蘑菇街卻顯得“特立獨行”，推出了“購物狂歡前，先逛蘑菇街”的雙十一新口號，把勁使在了幫用戶更好地“發(fā)現(xiàn)”時尚上，要讓用戶感受到“逛”的體驗、獲取穿搭的靈感、享受發(fā)現(xiàn)時尚的樂趣。

明星親授穿搭技巧，“私服”引領(lǐng)時尚潮流

明星們的時尚穿搭，往往走在時代的前面引領(lǐng)著消費的潮流。今年雙十一，極具人氣的時尚明星們紛紛入駐蘑菇街，以“LOOK+短視頻”的輕量模式，親自傳授穿搭技巧、推薦潮流搭配。周冬雨、宋祖兒、蔡文靜、莫小奇等入駐明星親民的私服推薦，既做到了潮流時尚又不失日常屬性，深受粉絲和時尚青年們的歡迎。一眾明星為雙十一剁手族提供穿搭LOOK推薦，用私服為大眾消費者做時尚風(fēng)格示范，提供適合自己的好商品。

不久前，演員陳雅麗還登上了蘑菇街達人榜第一，單圖瀏覽量超過1800萬，成為最受蘑菇街粉絲歡迎的時尚icon。

為了強化時尚和社交屬性，蘑菇街同騰訊視頻合作了多個網(wǎng)綜，以提高自身品牌影響力。包括《奇遇人生》、《心動的信號》在內(nèi)的爆款綜藝成功點燃了話題熱度。楊超越、張雨綺、大S等明星，在節(jié)目中形成獨特的穿搭風(fēng)格，激發(fā)了年輕用戶追逐時尚的需求。以明星穿搭，跨屏互動的形式發(fā)現(xiàn)時尚，引來無數(shù)年輕女性爭相拔草。

時尚達人編輯，營造潮流專業(yè)氛圍

今年雙十一，蘑菇街達人穿搭社區(qū)增加了獨立的話題版面，教你什么不值得買，從流行元素、品牌服飾、選購意見等不同維度發(fā)起時尚話題，幫助消費者發(fā)現(xiàn)適合自己的時尚需求。

專業(yè)時尚編輯和平臺上優(yōu)質(zhì)的穿搭達人是蘑菇街APP的內(nèi)容核心。今年雙十一預(yù)熱階段，年輕穿搭達人根據(jù)不同的穿搭主題推出了各類秋冬新款、潮流配色和獨特搭配。蘑菇街的圖文攻略簡潔易懂，時尚專家、認證達人、入駐明星都是創(chuàng)作者。他們會同普通用戶一起討論最近的流行趨勢、品牌新品，尋找性價比更高的服裝。

雙十一前夕，達人編輯們還受官方邀請參加中國國際時裝周，捕捉時下最流行的時尚元素與潮流單品，將其中的時尚勢能代入到蘑菇街站內(nèi)話題的引導(dǎo)中來，賦予社區(qū)更多的專業(yè)化氛圍。時尚是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，它并不僅僅依靠模糊的感知和人氣的走向。專業(yè)時尚編輯團隊在蘑菇街時尚大數(shù)據(jù)的科學(xué)支持下，對于流行趨勢的把握更加精準，從而使得內(nèi)容更富依賴性和多元化。

編輯達人推薦的服飾，并非高貴奢華不可觸及的高冷時尚感，而是在日常生活基礎(chǔ)上適當(dāng)提高衣品，受到很多年輕女性青睞。比如蘑菇街社區(qū)推出的雙十一女裝必買清單，推出了十大潮流色彩、都市運動風(fēng)和聯(lián)名時尚商品，被稱為“時尚剁手風(fēng)向標”;發(fā)布的品牌推薦清單，結(jié)合時尚風(fēng)向標和用戶數(shù)據(jù)，盤點出“全網(wǎng)最值得買”和雙十一需要避免踩坑的尖貨新品。在晚秋入冬前的“雙十一”時節(jié)最大限度的滿足女性用戶時尚需求。

前播后廠模式，帶來電商直播新玩法

蘑菇街在2016年3月上線電商直播，直播圍繞著穿搭美妝技巧和商品的多維度展示，讓用戶對產(chǎn)品有全方位的感知和體驗買到真正適合自己的產(chǎn)品。同樣被種草的用戶可以順手一鍵下單，大大縮短了交易轉(zhuǎn)化的路徑。

今年雙11，蘑菇街將以“購物狂歡前，先逛蘑菇街”為主題，以直播打頭陣。通過頭部主播選品會和線上主播招商會等形式，幫助主播與供應(yīng)鏈對接。以“前播后廠”的零庫存模式，為雙十一做好最重要的準備工作。

經(jīng)驗豐富的蘑菇街主播將通過直播的方式為用戶親測商品，幫用戶解決很多看不見摸不著的問題，提升了用戶的購物體驗。而“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式，先收集訂單再組織供應(yīng)鏈科學(xué)投產(chǎn)，改變了電商從打版、拍照、上架、售賣的流程，帶來了效率上的提升，同時降低了供應(yīng)端的成本。這就保證了消費者能夠以更直觀的方式，更合理的價格買到適合自己的優(yōu)質(zhì)商品。

線下超級試衣間，精致場景營造時尚體驗

除了線上潮流，蘑菇街還在線下打造了超級試衣間MOGU STUDIO。作為國內(nèi)首個“互聯(lián)網(wǎng)+時尚”超級試衣間，MOGU STUDIO今年8月落地運營。作為時尚網(wǎng)紅的打卡圣地，它網(wǎng)羅了線上線下全渠道的時尚精品，置景空間符合當(dāng)季潮流款，而且配備專業(yè)的時尚造型師，根據(jù)個人特色推薦時尚搭配。

今年雙十一，MOGU STUDIO又在杭州西溪銀泰城首次落地了體驗店，并宣布了全國巡回計劃。MOGU STUDIO把“時尚”從奢侈高端印象拉回到大眾生活，將通過采購、合作、聯(lián)名等方式引入更多的潮流優(yōu)質(zhì)品牌新品;利用沉浸式的視覺設(shè)計，營造“超級試衣間”的體驗感，為潮流達人們“凹造型”進行內(nèi)容創(chuàng)作提供空間;蘑菇街則將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給大眾消費者，用戶通過線下實穿體驗和潮人的最新look分享穿搭測評，可以第一時間了解新品攻略，在雙十一狂歡中避免沖動消費，做出合理的購物選擇，更快更準確地發(fā)現(xiàn)自己的穿衣風(fēng)格。

在消費升級的大背景下，新一代女性消費者不再只是時尚商品的購買使用者，更是時尚的參與者，品質(zhì)、個性、體驗成為主要的用戶訴求。用戶不僅關(guān)注商品“買”的結(jié)果，更注重“逛”的體驗，追求穿搭的靈感，享受發(fā)現(xiàn)時尚的樂趣。致力于打造“時尚目的地”蘑菇街，在今年雙十一通過明星入駐、達人編輯、電商直播、MOGU STUDIO 等多重玩法，以時尚內(nèi)容與時尚商品的雙驅(qū)動，詮釋“購物狂歡前，先逛蘑菇街”的主題，讓用戶在雙十一鋪天蓋地的促銷折扣“洪流“中，避免盲目低價帶來的沖動消費，發(fā)現(xiàn)更多的時尚靈感，尋找適合自己的時尚風(fēng)格。

(新媒體責(zé)編：shang080503)