摘要：

國(guó)民收入的攀升與消費(fèi)能力的持續(xù)增強(qiáng)，為母嬰市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，加上電商平臺(tái)的努力、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，以及二孩政策的驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而且，消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)、物流、購(gòu)物體驗(yàn)等有了新訴求。對(duì)此，中國(guó)頂 級(jí)母嬰綜合電商平臺(tái)——天貓國(guó)際云集海外母嬰大牌，為消費(fèi)群體打造品質(zhì)好生活。

母嬰用品需求旺盛消費(fèi)不斷升級(jí)

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)母嬰商品市場(chǎng)交易規(guī)模約為1萬(wàn)億元，到2015年已經(jīng)上升至2.3萬(wàn)億元，2011年至2015年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18%，發(fā)展迅猛。

兒童產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.0萬(wàn)億元，未來(lái)10年將保持20%-30%的高增長(zhǎng)率。

圖片來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息

圖片來(lái)源：兒童產(chǎn)業(yè)研究中心

可以預(yù)見(jiàn)的是，在二孩政策的驅(qū)動(dòng)下，母嬰市場(chǎng)交易規(guī)模呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)發(fā)展前景可期。

與此同時(shí)，綜合近幾年母嬰市場(chǎng)的表現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)一些關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的新趨向：品牌高端化、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)先、移動(dòng)端購(gòu)物比例升高等。

1、品牌高端化

智研咨詢?cè)凇?018-2024年中國(guó)母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)母嬰消費(fèi)品各細(xì)分行業(yè)均呈現(xiàn)“高端化趨勢(shì)”：進(jìn)口、高端品牌備受歡迎，嬰兒食品中頭部品牌市占率有所提升。

在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，以a2為代表主打“高級(jí)配方奶粉”“有機(jī)天然”等海外進(jìn)口高端奶粉的海外品牌，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。

在嬰童耐用品領(lǐng)域，手推車、兒童汽車安全座椅也呈現(xiàn)出品牌高端化趨勢(shì)，使用人群將滲透二三線城市。

2、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)先

眾所周知，母嬰用品具有一定的特殊性，質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況會(huì)直接影響到母嬰健康和安全。對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，寧可花費(fèi)較高的價(jià)格，也要選擇高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰用品。

在購(gòu)買母嬰用品時(shí)，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，這兩個(gè)要素分別達(dá)到74.8%和39.5%，遠(yuǎn)高于對(duì)普通品類的重視程度。

圖片來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息

3、移動(dòng)端購(gòu)物比例升高

伴隨國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，年輕父母對(duì)于PC、手機(jī)等新興購(gòu)物渠道的接觸不斷提升，尤其是移動(dòng)端購(gòu)物。2017年-2018上半年天貓國(guó)際市場(chǎng)大數(shù)據(jù)顯示，2017年上年用戶通過(guò)移動(dòng)端下單的比例為79%，PC端僅為1%，去中心化趨勢(shì)明顯。

天貓國(guó)際布局打造大母嬰生態(tài)市場(chǎng)

如今，母嬰市場(chǎng)需求旺盛，消費(fèi)者面臨的不再是購(gòu)物難，而是選擇一個(gè)真正有實(shí)力、有口碑的電商平臺(tái)。憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品類豐富、品牌云集、價(jià)格優(yōu)惠、便捷物流等多重優(yōu)勢(shì)，天貓國(guó)際脫穎而出，成為母嬰行業(yè)的風(fēng)尚標(biāo)。

一方面，天貓國(guó)際云集了海外大牌，產(chǎn)品系列豐富，全方位呵護(hù)母嬰的衣食住行。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)曾表示，億萬(wàn)消費(fèi)者可以借助天貓國(guó)際平臺(tái)實(shí)現(xiàn)買全球。另一方面，天貓國(guó)際能夠以“全球72小時(shí)必達(dá)”的物流將國(guó)外新鮮好物送到中國(guó)媽媽手里，同時(shí)提供體貼入微的售后服務(wù)，解除消費(fèi)后顧之憂。

在持續(xù)引領(lǐng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展與進(jìn)步上，天貓國(guó)際發(fā)揮了很好的模范帶頭作用，讓消費(fèi)者可以真正放心買全球好物。

截止目前，天貓國(guó)際共吸引了來(lái)自75個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)1.9萬(wàn)個(gè)海外品牌，不乏國(guó)際大牌，如：美國(guó)嬰幼兒護(hù)膚品牌Aveeno、澳洲國(guó)民護(hù)膚品牌ego;

澳洲奶粉品牌a2、荷蘭皇家菲仕蘭旗下嬰幼兒奶粉品牌Friso、達(dá)能、美國(guó)暢銷輔食品牌禧貝、美國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)品牌Childlife、香港兒童保健品品牌衍生;

HUGGIES紙尿褲;

荷蘭MAXI·COSI、德國(guó)Osann、意大利chicco等。

為什么天貓國(guó)際備受海外品牌青睞?

對(duì)海外品牌來(lái)說(shuō)，天貓國(guó)際是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“第一快車道”。借助天貓國(guó)際，海外母嬰品牌能夠快速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，拓展知名度和影響力，帶來(lái)極大的品牌溢價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)口碑和銷售額的雙贏。

另外，天貓國(guó)際還能為海外品牌提供涵蓋開(kāi)店、物流、售后服務(wù)、渠道、營(yíng)銷在內(nèi)的全方位支持。這有利于成本的節(jié)省與效率的大幅提高。

雙十一“大戰(zhàn)”在即，海外知名母嬰品牌相關(guān)高層集體送上視頻祝福，表達(dá)對(duì)天貓國(guó)際的信任和祝福。

相信未來(lái)會(huì)有更多海外品牌入駐天貓國(guó)際，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)好物和健康潮流的生活方式!

(新媒體責(zé)編：shang080503)