10月26日晚間，湖南夢潔家紡股份有限公司(以下簡稱“夢潔股份”或“夢潔”，證券代碼：002397)發(fā)布了2018年三季度報告。夢潔股份2018年1-9月營業(yè)收入為14.46億元，同比增長21.58%;歸屬于母公司所有者的凈利潤為9581萬元，同比增長33.19%。其中第三季度實現(xiàn)歸母凈利395萬元，較去年同期上升113.38%。在家紡行業(yè)整體回暖的背景下，夢潔股份增長強勁，位居行業(yè)前列。與此同時，業(yè)績亮眼背后，也離不開其“新零售變革”的顯著成效，離不開控費增效、輕庫存的精細化管理策略。

在日前的戰(zhàn)略發(fā)布會上，夢潔股份表示未來公司將聚焦智能商務(wù)模式，通過“BBC變革”實現(xiàn)精準營銷、高效零售。BBC計劃，即B2B與B2C，對每個客戶、經(jīng)銷商或是夢潔用戶而言，是最直接觸及到新零售營銷的方式。夢潔股份B2B模式可在訂貨、商品培訓(xùn)、庫存分析、互動營銷等方面均發(fā)揮高效管理作用，通過大數(shù)據(jù)抓取訂貨精準需求，實現(xiàn)高頻使用、快速迭代，更加準確及時。而B2C模式通過二維碼打造N個線下店+1個線上平臺的“N+1模式”，分用戶、門店、集團總部三個維度在經(jīng)歷“招募拉新”、“忠誠度管理”到“分享裂變”三個階段中，利用精準數(shù)據(jù)加上高效零售模式，做大用戶池，讓產(chǎn)品無邊界展示，店鋪24小時不打烊。

經(jīng)營管理方面，夢潔股份施行精細化、數(shù)據(jù)化的內(nèi)部管理，不僅每周跟進預(yù)算與實際的工作進度，公司內(nèi)部審計部門還會對不合理費用進行詳細的跟蹤，并在每月的月會上進行公示，相關(guān)責(zé)任人將被問責(zé)并提出切實的解決措施。目前已取得良好的效果。據(jù)統(tǒng)計，夢潔股份的應(yīng)收賬款率增速與存貨周轉(zhuǎn)率增速已處于行業(yè)較高水平。此外，為了革新大家居時代新零售變革下的組織與構(gòu)架，夢潔股份新一屆80后領(lǐng)導(dǎo)班子上任，同時成立新零售事業(yè)部，統(tǒng)籌整合線上線下的升級轉(zhuǎn)型。經(jīng)過變革后上市公司管理層組織架構(gòu)更加緊湊，更加扁平化，也向市場傳遞出夢潔股份高管對新零售的信心，以及對夢潔家紡變革的決心。

自2017年以來，受宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇帶來的消費升級影響，家紡行業(yè)需求呈現(xiàn)回暖趨勢，隨著消費升級的不斷推進，家紡行業(yè)目前處于品牌、產(chǎn)品需求升級和行業(yè)集中度穩(wěn)步提升的階段。夢潔股份在三季報中披露，2018年歸屬上市公司股東凈利潤預(yù)計變動區(qū)間為1.29億元至1.33億元，全年歸母凈利有望實現(xiàn)160%至210%的上升幅度。

對此，分析師認為，夢潔股份精深“產(chǎn)品+服務(wù)”，依托“新零售”服務(wù)三大核心能力，構(gòu)建線上線下融合化的用戶運營能力，面向垂直行業(yè)，提供新零售賦能解決方案，持續(xù)提升經(jīng)營效益。長期來看，公司前期加速渠道擴張、精細化管理等戰(zhàn)略性布局將逐步顯效，有利于業(yè)績的持續(xù)增長。此外，公司布局新零售變革符合消費升級趨勢，未來發(fā)展空間較大。

(新媒體責(zé)編：shang080503)