10月30日，由CCTV主辦的“中國品牌.世界共享”2018大國品牌年度峰會在北京正式拉開帷幕。TCL集團常務、TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席現(xiàn)場，分享面對新時代下的機遇與挑戰(zhàn)，中國品牌如何實現(xiàn)“世界共享”。

(圖：TCL集團常務、TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席峰會)

現(xiàn)場，張曉光提出，中國企業(yè)需要產(chǎn)品、品牌兩方面齊頭并進，加強核心產(chǎn)品技術創(chuàng)新及品牌價值觀輸出，才能在全球化浪潮中引領中國品牌的發(fā)展大勢。近兩年，借助《大國品牌》IP營銷，TCL有效夯實了自身大國品牌標桿企業(yè)的行業(yè)形象，并通過價值觀營銷“橋接”全球消費者，在根植大國品牌形象的同時，也為新時代下的大國品牌全球航程提供了一套有效的營銷樣本。

此外,TCL&國美在峰會現(xiàn)場聯(lián)合首發(fā)TCL高端新品X8 QLED TV，吸引了現(xiàn)場眾多嘉賓、媒體的廣泛關注。

產(chǎn)品與品牌加乘，TCL塑造大國品牌世界形象

當前，中國品牌正在迎來新一輪的全球化機遇。在“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型階段中，只有同時加強產(chǎn)品“硬實力”和品牌“軟實力”，才能夯實和引領中國品牌經(jīng)濟的浪潮。然而，強大的產(chǎn)品和品牌無法一蹴而就，需要在時間上長期投入，在空間上跨國度廣泛布局，才能實現(xiàn)技術創(chuàng)新的突破和品牌知名度的積累。

改革開放以來，TCL經(jīng)歷了與時代同頻的37年成長發(fā)展，以及19年的全球化征程，如今業(yè)務已遍及全球160多個國家和地區(qū)。并逐漸構建起品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。據(jù)TCL 2018年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，TCL電子銷售收入同比提升11%至273.4億元，創(chuàng)歷史新高;歐洲市場銷量同比強勁提升60.3%，法國市場銷量排名第三;TCL集團營業(yè)收入達822.4億元，有望創(chuàng)造連續(xù)五年營收規(guī)模破千億元的紀錄。在業(yè)績持續(xù)增長的同時，TCL今年相繼在BrandZ中國出海品牌50強、福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟100強、中國品牌價值百強榜等榜單中位居前列，出海近20載的TCL，其全球品牌價值也在水漲船高。

(圖：TCL電視、空調(diào)、冰洗等全產(chǎn)品矩陣亮相)

峰會現(xiàn)場，TCL展出了旗下高端子品牌XESS的高端產(chǎn)品浮窗全場景TV，該產(chǎn)品憑借AI+IoT的領先技術運用，為消費者提供智能產(chǎn)品生態(tài)和領先的交互場景體驗。而當日由TCL和國美共同發(fā)布的TCL X8 QLED TV屬于TCL電視的高端產(chǎn)品，此前在2018 柏林國際消費電子展(IFA)中一舉斬獲代表顯示技術創(chuàng)新前沿的 “顯示技術金獎”。此外，TCL一體變頻風冷冰箱和TCL免污式滾筒衣機等高端冰洗產(chǎn)品也充分彰顯了TCL目前所具備的產(chǎn)品創(chuàng)新實力。通過技術、產(chǎn)品、服務以及品牌力的全面提升，TCL構建出了強大的全球化品牌，更獲得了全球消費者的認可。

價值觀“橋接”全球，打造開放、共融的全球化品牌

深刻的市場和用戶洞察、領先的技術創(chuàng)新能力、以及受消費者廣泛認可的產(chǎn)品，僅僅是品牌在“出海”過程中通過的第一道關卡。中國品牌要想真正實現(xiàn)“世界共享”，還要從企業(yè)形象、企業(yè)價值觀層面，與國家形象、國家價值觀形成能量“共振”。

(圖：張曉光代表TCL領取2018大國品牌年度峰會榮譽獎杯)

談到TCL 19年“走出去”的歷程，張曉光提出了兩個關鍵點：全球化以及全球化過程中的本土化。他認為，全球化并不是簡單地把企業(yè)產(chǎn)品做出去，而是要打造包括制造、研發(fā)、物流、服務、設計、全球品牌等在內(nèi)，滿足本地市場多方面需求的全球化體系。而全球化的本地化，則要求企業(yè)在具備宏觀視野的同時擁有微觀視野，在充分開放的背景下尊重當?shù)匚幕�，借助價值觀營銷實現(xiàn)開放共融的全球化品牌。

2017年以來，TCL開展了一系列以中國品牌為載體，講述中國故事，傳遞中國價值觀和大國品牌形象的動作。TCL獨家冠名CCTV-1《大國品牌》，以《路》、《行》、《馬天宇》、《時代》、《秘密》等系列紀錄片篇章登陸央視，展示了TCL全球化發(fā)展背后的故事。另外，TCL冠名好萊塢中國大劇院、贊助艾倫脫口秀等北美主流電視節(jié)目，借由文化融入本地消費者語境，大大增強了TCL品牌的親和力和消費者好感度，最終實現(xiàn)品牌價值觀的溝通和品牌形象的樹立。

“走出去”的時代已經(jīng)全面來臨，獨木不成林，在新時代的語境下，需要更多同TCL一樣的中國品牌走出去。如同張曉光在峰會中所感言，中國品牌的全球化航程，應該聯(lián)眾發(fā)展走向共謀之路，只有這樣，中國品牌才能真正的世界共享，以全新的品牌面貌，與偉大時代同行。

(新媒體責編：shang080503)