北京時(shí)間10月2日晚間，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)遞交赴美上市招股書(shū)，股票代碼“TME”，主承銷(xiāo)商為美林銀行、德意志銀行、高盛集團(tuán)、摩根大通、摩根士丹利。作為中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)IPO第一股，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)赴美上市可以看做是中國(guó)音樂(lè)行業(yè)里程碑事件。

以音樂(lè)社交娛樂(lè)為切口，重塑音樂(lè)行業(yè)秩序

中國(guó)市場(chǎng)上的用戶是喜愛(ài)音樂(lè)的，這從演唱會(huì)門(mén)票銷(xiāo)售的火爆和騰訊音樂(lè)的招股書(shū)營(yíng)收數(shù)據(jù)都可以看出。據(jù)招股書(shū)顯示，2018年上半年，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收達(dá)到86.19億人民幣，調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為7.32億人民幣，同比上升近兩倍。

不同于一般音樂(lè)流媒體，騰訊音樂(lè)提供在線音樂(lè)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)兩種服務(wù)，其中，在線音樂(lè)的營(yíng)收主要通過(guò)付費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯，社交娛樂(lè)的營(yíng)收主要通過(guò)虛擬禮物、增值會(huì)員。據(jù)招股書(shū)顯示，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶從2017年第二季度的1660萬(wàn)增長(zhǎng)到2018年第二季度的2330萬(wàn);社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶從2017年第二季度的710萬(wàn)增至2018年同期的950萬(wàn)，在推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)付費(fèi)從0到1進(jìn)步的同時(shí)，也不斷擴(kuò)大中國(guó)付費(fèi)音樂(lè)用戶的規(guī)模。

對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化是把雙刃劍。擁有龐大音樂(lè)受眾的中國(guó)音樂(lè)飽受了數(shù)字化盜版的沖擊，由于版權(quán)保護(hù)滯后于技術(shù)發(fā)展，盜版泛濫、行業(yè)無(wú)序等問(wèn)題讓音樂(lè)人無(wú)法獲得應(yīng)得的收入，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一度陷入低谷。盡管如此，在免費(fèi)盛行、行業(yè)秩序尚未重建之時(shí)，騰訊音樂(lè)就已經(jīng)開(kāi)始探索用戶付費(fèi)的可能。

刺激付費(fèi)意識(shí)萌芽，深度拓展多元音樂(lè)場(chǎng)景體驗(yàn)

最早騰訊音樂(lè)也像騰訊系的其他產(chǎn)品一樣，圍繞社交思維推出音樂(lè)會(huì)員服務(wù)并與騰訊系產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，為當(dāng)時(shí)大熱的QQ空間設(shè)置背景音樂(lè)，還有“點(diǎn)歌給好友”等十多項(xiàng)服務(wù)特權(quán)，網(wǎng)民的付費(fèi)意識(shí)隨之萌芽，這也為騰訊音樂(lè)開(kāi)拓盈利模式提供了經(jīng)驗(yàn)和新思路。

2014年，周杰倫專(zhuān)輯《哎呦，不錯(cuò)哦》首次以“數(shù)字專(zhuān)輯”模式發(fā)行，之后騰訊音樂(lè)娛樂(lè)相繼為包括鹿晗等頭部音樂(lè)人和莊心妍等獨(dú)立音樂(lè)人在內(nèi)的多位音樂(lè)人發(fā)行數(shù)字專(zhuān)輯。這個(gè)探索的成效是顯著的：鹿晗推出的七張數(shù)字專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售超1650萬(wàn)張;從酷狗音樂(lè)走出的歌手莊心妍，今年首張數(shù)字專(zhuān)輯一個(gè)月內(nèi)便售出超100萬(wàn)張。

數(shù)字專(zhuān)輯成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)最前沿、最成功的商業(yè)模式，也吸引各大音樂(lè)流媒體平臺(tái)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)、借鑒，成為所有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的標(biāo)配。

與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)創(chuàng)新的音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)也提供了多元的音樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景，用戶可以從在線音樂(lè)平臺(tái)如QQ音樂(lè)無(wú)縫切換到全民K歌，也可以在酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)里“一站式”觀看音樂(lè)直播，并向喜歡的主播贈(zèng)送虛擬禮物。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展階段，但同時(shí)還存在巨大的想象空間和價(jià)值潛力。騰訊音樂(lè)率先推動(dòng)行業(yè)秩序重塑，培養(yǎng)中國(guó)音樂(lè)用戶付費(fèi)意識(shí)，并進(jìn)一步推動(dòng)付費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，在這個(gè)背景下，我們有理由相信中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)將擁有無(wú)限生機(jī)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)