“互聯(lián)網(wǎng)+時尚”，這個經(jīng)久不衰的話題隨著雙11十周年的勢頭終于再次被推到風(fēng)口浪尖上。

10月26日，杭州和北京是兩種不同的溫度。在杭州，阿里巴巴集團宣布和全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下電商平臺YOOX NET-A-PORTER(YNAP)成立合資公司，意在進一步打開中國奢侈品時尚消費市場;在北京，蘑菇街時尚總監(jiān)張欣應(yīng)中國國際時裝周邀請，就時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的變化，發(fā)表了“互聯(lián)網(wǎng)買手(主播達人)、品牌商家和消費者成三邊關(guān)系”的見解。互聯(lián)網(wǎng)+時尚，將為中國時尚消費和時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來新的革命性的變化。

10月26日中國國際時裝周時尚買手論壇

互聯(lián)網(wǎng)+時尚：從改造市場到改造供應(yīng)鏈

10月26日阿里巴巴與歷峰集團達成戰(zhàn)略合作

阿里巴巴和歷峰的聯(lián)姻并非一蹴而就。早在去年京東宣布投資Farfetch(英國奢侈品電商)后，就一度有傳聞?wù)f阿里要和歷峰聯(lián)手接招。鋪墊一年半后，傳聞成真。目前，YNAP合作有包括Balenciaga、SAINT LAURENT在內(nèi)的近千個國際一線品牌的電商業(yè)務(wù)，通過阿里巴巴的物流、在線支付等技術(shù)支持，未來，這些全球頂尖的奢侈品品牌或?qū)⑦M一步打開國門，滿足中國消費者日益提升的高端時尚消費需求。

與此同時，國內(nèi)的時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，醞釀著全新的變革，蘑菇街打造的“前播后廠”式時尚供應(yīng)鏈模式也在不斷發(fā)酵。

蘑菇街時尚總監(jiān)就互聯(lián)網(wǎng)+時尚的關(guān)系發(fā)表見解

張欣表示，蘑菇街正意圖通過直播，改造傳統(tǒng)時尚服裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈模式：先收訂單再組織供應(yīng)鏈。作為國內(nèi)最早上線電商直播的平臺，蘑菇街一直引領(lǐng)著直播電商的創(chuàng)新。在蘑菇街看來，電商主播相當(dāng)于傳統(tǒng)時尚行業(yè)中的“買手”，“消費者—主播—品牌”構(gòu)成了新型的時尚平臺三邊關(guān)系。在這樣的關(guān)系環(huán)境下，消費者可以通過直播直觀地看到商品，解決看不見摸不著的問題，在客戶體驗上有明顯的提升;從效率的角度看，直播改變了傳統(tǒng)電商從打版、拍照、上架、售賣的流程，直播的快速銷售帶來了效率上的提升;從成本角度看，直播具有快速銷售的特點，同時能夠先接訂單再投產(chǎn)，減輕庫存壓力，降低了供應(yīng)端的成本。今年雙11，蘑菇街就將以“購物狂歡前，先逛蘑菇街”為主題，以直播打頭陣。

無論是時尚消費環(huán)境的變化還是時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，互聯(lián)網(wǎng)給中國時尚商業(yè)發(fā)展所帶來的都是一片欣欣向榮的美好景象。今年是電商雙11出現(xiàn)的第十年，也是互聯(lián)網(wǎng)+時尚行業(yè)錦上添花的一年，國潮興起，頂尖品牌不斷涌入，獨立設(shè)計師品牌、平臺光華頻現(xiàn)，真應(yīng)了今年中國國際時裝周的四字主題，“向陽而生”。

(新媒體責(zé)編：shang080503)