10月24日，安捷證券研究部發(fā)布分析報(bào)告指出，未來三年，阿里影業(yè)(1060.HK)的預(yù)計(jì)總收入將分別達(dá)到36.24、42.07、47.74億元人民幣，對應(yīng)增速為31%、16%、13%，增長前景長期看好，給予“買入”評級。

研報(bào)稱，隨著線上票務(wù)市場雙寡頭競爭格局逐漸穩(wěn)定，以及取消票補(bǔ)政策逐步執(zhí)行，線上票務(wù)收入增速將逐漸放緩，阿里影業(yè)打造的一站式宣發(fā)平臺“燈塔”正式啟用，提升宣發(fā)策略的有效性和精準(zhǔn)度，有助于公司進(jìn)一步發(fā)掘 2B 端即電影片方的商業(yè)化潛力。后票補(bǔ)時(shí)代，燈塔為公司在電影宣發(fā)2B端業(yè)務(wù)帶來強(qiáng)勢增長點(diǎn)。

安捷證券預(yù)測，隨著“票補(bǔ)”逐漸退出電影市場，阿里影業(yè)營銷費(fèi)用支出將大幅減少，有效改善公司利潤情況。票補(bǔ)的取消也意味著，粗放的電影宣發(fā)方式將不再受歡迎，電影線上宣發(fā)將向以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)型。依托淘票票及阿里域內(nèi)大數(shù)據(jù)的燈塔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)，將為阿里影業(yè)帶來新的營收增長。

早在今年年初，阿里影業(yè)就預(yù)判到票補(bǔ)將很快完成“帶動購票線上化率”的歷史使命。近兩年，票補(bǔ)的邊際效益越來越低，無法繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造更多增量。

對于變化，阿里影業(yè)旗下淘票票早已做好準(zhǔn)備。如今，淘票票已不僅只是購票工具，更是觀影決策平臺。淘票票上的評分、評論，想看等內(nèi)容是用戶觀影的重要參考。對于電影片方來說，海量的影評和用戶數(shù)據(jù)能夠使他們得到更加精準(zhǔn)的用戶畫像，了解用戶喜好，除淘票票的觀影數(shù)據(jù)外，阿里巴巴電商體系和大文娛體系積累起的“10億+”用戶數(shù)據(jù)，同樣有難以估量的價(jià)值。這些阿里生態(tài)內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)，可以輔助片方作出更精準(zhǔn)的宣發(fā)決策。

阿里影業(yè)主打的一站式宣發(fā)平臺燈塔，正是基于阿里生態(tài)海量數(shù)據(jù)資源所打造的。龐大的用戶數(shù)據(jù)，讓燈塔能夠精確分析用戶在文化娛樂上的需求和愛好，并根據(jù)用戶畫像，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化宣發(fā)策略，更好地觸達(dá)用戶。

今年4月份，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺燈塔正式上線后，在暑期檔交出了驚艷的答卷。燈塔服務(wù)了30多部影片、開通115個(gè)企業(yè)賬號、舉辦13場試映會、覆蓋4600萬點(diǎn)映用戶、為客戶節(jié)省18%的宣發(fā)費(fèi)用，所服務(wù)的影片更是多種多樣，既有《我不是藥神》、《西虹市首富》這樣的國產(chǎn)爆款，也有《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》、《碟中諜6：全面瓦解》等好萊塢大片。

同時(shí)，阿里的生態(tài)和多達(dá)10億的用戶群，也為燈塔提供了電影宣發(fā)的優(yōu)勢渠道。通過支付寶、淘寶、微博、淘票票、優(yōu)酷、UC、菜鳥、高德等“阿里系”全域資源，再聯(lián)合主流媒體、意見領(lǐng)袖、樓宇、智能電視，域內(nèi)域外渠道聯(lián)動、線上線下整合營銷，向潛在目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。讓優(yōu)質(zhì)影片的口碑實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播。

在電影《西虹市首富》的宣發(fā)過程中，淘票票首創(chuàng)的西虹市社區(qū)，為電影帶來超過250萬的想看數(shù)，“燈塔”整合阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，探索“新零售+電影”的異業(yè)營銷新玩法，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結(jié)合影片內(nèi)容舉行的“十億紅包”等活動，與近兩百家品牌一起，為影片帶來了超8000萬的流量曝光。

在燈塔服務(wù)于外部片方之前，大數(shù)據(jù)已為阿里影業(yè)的內(nèi)容投資制作提供了科學(xué)依據(jù)。近兩年，阿里影業(yè)投資并出品了《戰(zhàn)狼》、《我不是藥神》、《西虹市首富》、《紅海行動》、《芳華》、《前任3：再見前任》等一系列票房爆款電影。阿里影業(yè)也因此被譽(yù)為“爆款收割機(jī)”。國產(chǎn)電影票房榜的前十名，均有阿里影業(yè)的參與。今年的春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔三大檔期的冠亞軍，也都被其押中。國慶檔上映的《無雙》，在阿里影業(yè)的推動下，累計(jì)票房已超過11億人民幣，順利躋身“10億+俱樂部”�，F(xiàn)如今，阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士心中的爆款標(biāo)配。

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