身處各種活動(dòng)層出不窮，營(yíng)銷信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新時(shí)代，酒類品牌的營(yíng)銷也面臨著更大的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者們?cè)缫巡粫?huì)再為單純的產(chǎn)品功能以及“健康”、“口感”等元素而買單。當(dāng)傳統(tǒng)的概念和方法論不再行之有效時(shí)，以什么作為切入點(diǎn)去打動(dòng)白酒的主力消費(fèi)人群，甚至吸引更年輕的80、90后們?作為健康白酒的代表性品牌，毛鋪苦蕎酒的答案是：真情暖心，創(chuàng)意走心。

毛鋪品牌在快速迭代的時(shí)代洪流中沉下心做自己，打出暖心營(yíng)銷“組合拳”：以感人微電影作開(kāi)場(chǎng)打動(dòng)消費(fèi)者心智，再用創(chuàng)意H5提升用戶參與度與黏性，兩者結(jié)合相輔相成，不可謂不精彩。

真情暖心，相伴每一次歡聚時(shí)刻

近年來(lái)，微電影營(yíng)銷越來(lái)越成為品牌們青睞的對(duì)象，毛鋪也希望通過(guò)動(dòng)人和有吸引力的劇情，將品牌理念和產(chǎn)品特性傳遞給消費(fèi)者。但與其它商業(yè)廣告追求的視覺(jué)效果和夸張表演不同，毛鋪以“真情歡聚”作為核心主旨，將四組平凡人物的歡聚故事娓娓道來(lái)。

第一個(gè)故事與大學(xué)室友聚會(huì)相關(guān)，眾人坐定好菜上齊，但大老板的老李卻因堵車遲遲未到，他為了與老友早點(diǎn)歡聚毅然選擇步行前往，飛奔的腳步帶著對(duì)當(dāng)年兄弟的想念，更承載著著對(duì)往昔的美好回憶。

第二個(gè)故事與浪漫愛(ài)情有關(guān)，男友為了向女友小慧求婚“故意”開(kāi)車遲到，當(dāng)正欲責(zé)備的小慧聽(tīng)到車內(nèi)廣播傳來(lái)的男友深情求婚告白時(shí)，她眼中感動(dòng)的淚水早已傾訴了她心中的一切。

第三個(gè)故事中，老王的方案遭到了伙伴老吳的質(zhì)疑，老王心中疑惑不解。但其實(shí)那份伙伴間的信任一直都在，老吳最終選擇無(wú)條件支持老王的大膽想法，一起面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的未知未來(lái)。

第四個(gè)故事則圍繞著“過(guò)年團(tuán)圓”來(lái)展開(kāi)，兒子因工作原因無(wú)法回老家團(tuán)聚，父母遠(yuǎn)赴千里之外兒子的城市，只為一家人過(guò)一個(gè)團(tuán)圓年。

整部微電影的四個(gè)篇章，分別表達(dá)了對(duì)友情、愛(ài)情、交情、親情不同層面的解構(gòu)理解，雖然彼此的情不同，但毛鋪將結(jié)局落在了歡聚干杯的場(chǎng)景中，彼此在毛鋪苦蕎酒中將真情傳遞，從而完成了觀感上的統(tǒng)一。

毛鋪《每一次歡聚都源于真情》微電影廣告，在短短的三分鐘時(shí)間內(nèi)，講述了層層遞進(jìn)充滿情節(jié)轉(zhuǎn)折的動(dòng)人故事，利用情節(jié)故事化的手法，重理念，輕植入，弱化產(chǎn)品的露出，提醒我們要懂得珍惜當(dāng)下，珍惜身邊最重要的人。

創(chuàng)意走心，要話題更要粘性

現(xiàn)如今，H5能否在短時(shí)間內(nèi)刷屏已成為衡量營(yíng)銷成功與否的核心指標(biāo)之一，短時(shí)間制造爆款，刷爆朋友圈似乎成了成為了每個(gè)品牌的終極目標(biāo)。但其實(shí)，H5的核心應(yīng)該在于能否培養(yǎng)用戶的持久使用習(xí)慣。因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)值在于未來(lái)，未來(lái)用戶是否依然保有粘性，能否持續(xù)收獲消費(fèi)者的認(rèn)可，才是關(guān)鍵。

圍繞“周五歡聚有毛鋪”這一主題，毛鋪創(chuàng)作了歡聚榜單H5，包括三大內(nèi)容：推薦周邊最佳聚會(huì)地點(diǎn)的“歡聚榜單”，輕松解決聚會(huì)“吃什么”的難題;而鼓勵(lì)用戶邀請(qǐng)好友助力贏好禮的“歡聚組團(tuán)”則更側(cè)重于用戶間的分享交流;“歡聚日記”則可以生成各類聚會(huì)標(biāo)簽，為用戶提供個(gè)性的展示平臺(tái)，讓更多同類“歡聚達(dá)人”可以玩在一起。

整體上看，無(wú)論是從營(yíng)銷手法還是內(nèi)容呈現(xiàn)，毛鋪歡聚H5打通了線上線下，場(chǎng)景化強(qiáng)的設(shè)計(jì)讓用戶有更好的使用體驗(yàn)，而用戶又會(huì)將線下的真實(shí)體驗(yàn)感反饋到線上來(lái)，兩者相互作用，相輔相成，最終達(dá)到不錯(cuò)的活動(dòng)效果。

縱觀毛鋪一直以來(lái)的品牌營(yíng)銷之路，誕生這樣的創(chuàng)意營(yíng)銷并非偶然，品牌總是能精準(zhǔn)地抓住目標(biāo)消費(fèi)群體注意力，用走心又接地氣的方式傳達(dá)品牌理念。未來(lái)，毛鋪將繼續(xù)努力，形成具有自我特色的營(yíng)銷之道，在產(chǎn)品與服務(wù)上持續(xù)升級(jí)，為更多消費(fèi)者帶去更好更多元的體驗(yàn)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)