日前，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在冰城哈爾濱舉行。易車(chē)憑借優(yōu)異的營(yíng)銷服務(wù)能力獲得長(zhǎng)城獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，刷新汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲獎(jiǎng)榜單。易車(chē)攜手吉利汽車(chē)打造的車(chē)圈首部真人秀節(jié)目《中國(guó)汽車(chē)行》，以及易車(chē)與長(zhǎng)安福特華中區(qū)新翼虎跨界合作的明星話劇《獨(dú)自溫暖》，兩項(xiàng)案例雙雙獲得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷獎(jiǎng).銅獎(jiǎng)。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心內(nèi)容之一。獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦廣告的創(chuàng)意和制作，通過(guò)評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開(kāi)發(fā)布過(guò)的商業(yè)廣告作品，總結(jié)盤(pán)點(diǎn)年度內(nèi)廣告發(fā)展成果，引領(lǐng)廣吿創(chuàng)意潮流，已成為中國(guó)廣告創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。其中的“媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”，專注于表彰那些善用媒體，富有創(chuàng)意，并為廣告主創(chuàng)造最佳回報(bào)的營(yíng)銷案例。

由易車(chē)策劃打造的車(chē)圈首部真人秀節(jié)目——《中國(guó)汽車(chē)行》，旨在為“中國(guó)汽車(chē)正言”，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)汽車(chē)風(fēng)貌。節(jié)目選擇國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的優(yōu)質(zhì)代表——吉利新博瑞一起出行，黃健翔、原依等嘉賓駕駛新博瑞前往汽車(chē)制造強(qiáng)國(guó)德國(guó)，接受德國(guó)汽車(chē)媒體人和德國(guó)群眾的檢驗(yàn)。在法蘭克福、慕尼黑等城市行駛5600公里，吉利新博瑞的超強(qiáng)綜合實(shí)力得到了德國(guó)人的一致好評(píng)，刷新了他們對(duì)中國(guó)汽車(chē)的認(rèn)知。

《中國(guó)汽車(chē)行》獲獎(jiǎng)

在德國(guó)展現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)實(shí)力的同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)也激發(fā)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的自豪感與討論熱情，“中國(guó)汽車(chē)行”相關(guān)話題的閱讀量破1.5億次，節(jié)目及相關(guān)短視頻的點(diǎn)擊量超過(guò)1.45億，收獲近5900萬(wàn)次網(wǎng)友點(diǎn)贊。這檔“明星嘉賓+海外游記+中國(guó)汽車(chē)”的跨界真人秀節(jié)目成功激發(fā)網(wǎng)友的正能量，吸引海內(nèi)外數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友為中國(guó)汽車(chē)打Call。

而在另一長(zhǎng)城獎(jiǎng)案例——長(zhǎng)安福特華中區(qū)新翼虎跨界合作的明星話劇《獨(dú)自溫暖》中，易車(chē)為進(jìn)一步提升長(zhǎng)安福特的新翼虎車(chē)型在華中區(qū)的關(guān)注度和認(rèn)知度，強(qiáng)化該品牌與用戶之間的情感紐帶，為新翼虎跨界合作明星話劇《獨(dú)自溫暖》。通過(guò)官方網(wǎng)站專題、門(mén)票冠名，結(jié)合劇院等多方面的線上線下全通道資源，將該話劇與新翼虎車(chē)型有效建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為其品牌形象注入了有溫度的人情味，大幅提升了車(chē)型的用戶口碑。

《獨(dú)自溫暖》獲獎(jiǎng)

除了此次獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)的兩個(gè)營(yíng)銷案例之外，易車(chē)在2017年為上汽通用五菱定制策劃的《五菱宏光決戰(zhàn)秋名山》，基于社媒熱點(diǎn)話題、經(jīng)典動(dòng)漫和優(yōu)質(zhì)IP而一舉引爆，成為去年的車(chē)圈大事件。而在今年二季度，易車(chē)還聯(lián)合東風(fēng)日產(chǎn)途達(dá)、廣汽三菱等廠商策劃定制節(jié)目《誰(shuí)更野》、《易起菱動(dòng)》等節(jié)目，節(jié)目播放量均達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別，廣受各方好評(píng)。這些案例無(wú)一不說(shuō)明易車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷能力之優(yōu)異，服務(wù)汽車(chē)廠商之專業(yè)。

隨著新生代用戶的觸媒習(xí)慣更碎片化多元化的趨勢(shì)，汽車(chē)行業(yè)迎來(lái)進(jìn)一步的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。如何在諸多汽車(chē)品牌中脫穎而出，與年輕用戶建立起情感黏性，從單純曝光到真正實(shí)現(xiàn)品效合一，成為行業(yè)的共性難題。而易車(chē)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司，積極順應(yīng)趨勢(shì)變化，在廠商和用戶之間搭建良性溝通的橋梁，不斷強(qiáng)化內(nèi)容豐富度與趣味度，持續(xù)在營(yíng)銷服務(wù)方面創(chuàng)新并結(jié)合多方位的流量布局，幫助廠商與用戶建立緊密連接與互動(dòng)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)