當(dāng)你知道投在微博、微信、短視頻APP營(yíng)銷號(hào)的錢，大部分都貢獻(xiàn)給“造假”事業(yè)，也許你還會(huì)故作鎮(zhèn)定：我知道，現(xiàn)在的號(hào)多少都會(huì)有些水分。

但如果告訴你，投放的錢幾乎百分之六十以上都打了“打了水漂”，你還能坐得住嗎?

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量生意，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)分、粉絲數(shù)量等指標(biāo)決定了一個(gè)大V的商業(yè)價(jià)值，也因?yàn)槿绱�，�?dǎo)致部分KOL賬號(hào)濫用水軍，數(shù)據(jù)造假屢見(jiàn)不鮮。

艾漫數(shù)據(jù)在微博上隨機(jī)抽測(cè)了2000個(gè)娛樂(lè)領(lǐng)域的KOL，抓取他們?cè)?月20日-8月26日發(fā)布的微博數(shù)據(jù)，借助自然語(yǔ)言處理技術(shù)、人工智能算法及機(jī)器學(xué)習(xí)模型，從用戶行為模式、發(fā)布內(nèi)容特征和社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)三個(gè)方面對(duì)于無(wú)效用戶及無(wú)效用戶行為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別，從而得到一些令人大跌眼鏡的KOL水軍轉(zhuǎn)評(píng)贊占比數(shù)據(jù)。

從這份數(shù)據(jù)來(lái)看，部分KOL的水軍占比已經(jīng)超過(guò)五成，少一點(diǎn)的也接近三成左右。在監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的一周時(shí)間內(nèi)，曾有出現(xiàn)評(píng)論中54.3%都是水軍貢獻(xiàn)的情況。也就是說(shuō)，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)期間，這些大號(hào)動(dòng)輒幾千的評(píng)論量中，有一半多都是水軍貢獻(xiàn)的。

以?shī)蕵?lè)大號(hào)“劇小二”為例，此微博號(hào)頁(yè)顯粉絲數(shù)量共有134萬(wàn)，在監(jiān)測(cè)的8月20日-8月26日的一周時(shí)間，此微博號(hào)發(fā)布了7條微博，總評(píng)論數(shù)共767，經(jīng)過(guò)脫水后，有效評(píng)論量只有353。因此，在監(jiān)測(cè)的周期內(nèi)，“劇小二”發(fā)布微博的下方評(píng)論中，大多數(shù)均屬水軍所為，占比高達(dá)54%。

無(wú)效轉(zhuǎn)發(fā)量也十分驚人，同樣是“劇小二”，此賬號(hào)的評(píng)論用戶中，也有49.8%的“水分”。

艾漫數(shù)據(jù)了解到，此次抽測(cè)的KOL中，部分大V的官方報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)元，但真實(shí)評(píng)論用戶卻占比很低。

水軍占比高的微博賬號(hào)都有怎樣的特征呢?在某KOL近期發(fā)布的一條微博中，微博1000+的轉(zhuǎn)發(fā)，最大深度只有兩層，所有轉(zhuǎn)發(fā)均未帶動(dòng)更深層級(jí)的轉(zhuǎn)發(fā)，且有65.8%用戶的粉絲量都在50人以下，無(wú)論是轉(zhuǎn)發(fā)質(zhì)量還是粉絲質(zhì)量都非常低。

而這個(gè)微博號(hào)的對(duì)外報(bào)價(jià)是35000元/條，如果按照數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間段的無(wú)效用戶占比計(jì)算，有18000元的錢白花了，并不能達(dá)到理想中的宣傳效果，營(yíng)銷費(fèi)用相當(dāng)一部分進(jìn)入了水軍的腰包。

艾漫數(shù)據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，艾漫數(shù)據(jù)判斷水軍的標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格。首先，利用一系列自然語(yǔ)言處理技術(shù)分析用戶言論，精準(zhǔn)識(shí)別水軍發(fā)布內(nèi)容信息;其次，提取水軍的行為特征，進(jìn)而刻畫(huà)出精準(zhǔn)的人群畫(huà)像;此外，用戶的社交關(guān)系特征也被應(yīng)用在水軍識(shí)別中。

例如，單日或者一定時(shí)間間隔內(nèi)發(fā)布條數(shù)異常、重復(fù)發(fā)布相同或高度相似的內(nèi)容、某個(gè)時(shí)間段內(nèi)密集連續(xù)發(fā)布信息、非常態(tài)時(shí)間段有規(guī)律發(fā)布信息、具有非正常粉絲社交關(guān)系等，會(huì)被認(rèn)定具有水軍行為，連續(xù)n天具有水軍行為的用戶將會(huì)被機(jī)器學(xué)習(xí)算法模型識(shí)別進(jìn)入水軍庫(kù)，進(jìn)而追蹤溯源讓摻雜水分的數(shù)據(jù)無(wú)所遁形。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，艾漫數(shù)據(jù)隨機(jī)抽選2000名KOL進(jìn)行數(shù)據(jù)脫水，并不是挑起事端或者向這些KOL宣戰(zhàn)，而是為了推動(dòng)行業(yè)走向健康有序化發(fā)展的第一步。

“如果作假的人獲得了更多商業(yè)回報(bào)，勢(shì)必會(huì)損害那些不作假，踏踏實(shí)實(shí)用心做內(nèi)容的原創(chuàng)者的利益，作為一家數(shù)據(jù)公司，我們希望通過(guò)自己的努力，讓那些不作假的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們得到尊重和商業(yè)上的回報(bào)。”負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

事實(shí)上，KOL數(shù)據(jù)造假早已引發(fā)廣告主的警惕。

資料顯示，在2018戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，聯(lián)合利華的CMO Keith Weed就宣布了一項(xiàng)關(guān)于聯(lián)合利華品牌營(yíng)銷的改革：聯(lián)合利華將永遠(yuǎn)拒絕與買粉、數(shù)據(jù)造假的社交媒體紅人(KOL)合作。

無(wú)獨(dú)有偶，身為汽車媒體行業(yè)從業(yè)人員的“橘子”，也曾在不久前發(fā)表了一篇題為《藍(lán)標(biāo)，你就是這樣服務(wù)你的客戶BMW的嗎?》的文章。文中直指藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)合大量假網(wǎng)紅刷量欺騙客戶BMW。該文迅速引發(fā)熱議，閱讀數(shù)躥升至流量標(biāo)桿“10萬(wàn)+”。

可見(jiàn)，KOL的數(shù)據(jù)造假不僅已成為宣傳行業(yè)的普遍現(xiàn)象，更成為廣告主和任何有宣傳剛需的企業(yè)最為頭痛的問(wèn)題。

著名廣告大師約翰•沃納梅克提出：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。而在信息碎片化時(shí)代，自媒體在宣傳投放中的比重越來(lái)越大。如果真如沃納梅克所言，那么他們浪費(fèi)在自媒體也就是KOL上的費(fèi)用也越來(lái)越多。

因此，艾漫數(shù)據(jù)今天將以微博大V為例，監(jiān)測(cè)并公布他們的真實(shí)數(shù)據(jù)，希望能提供給投放者們一些有效信息，讓他們對(duì)“一半浪費(fèi)的廣告費(fèi)”去向“心中有數(shù)”。

-----------插播廣告------------

影視作品的數(shù)據(jù)造假，會(huì)誤導(dǎo)受眾品味，拉低影視作品質(zhì)量;明星熱度的數(shù)據(jù)造假，會(huì)破壞藝人的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致商業(yè)價(jià)值的誤判。而KOL的數(shù)據(jù)造假，也會(huì)造成傳播資源的極度浪費(fèi)，令所有擁有宣傳需求企業(yè)的信息點(diǎn)難以觸達(dá)到有效用戶。

如何才能做到把自媒體廣告變成精準(zhǔn)的目標(biāo)營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)“每一個(gè)子彈消滅一個(gè)敵人”的目的呢?艾漫數(shù)據(jù)“名人經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)”全新上線娛樂(lè)KOL分析功能。現(xiàn)在，只要登錄藝人經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，輸入需要分析的微博昵稱，即可查詢?cè)u(píng)論用戶無(wú)效用戶占比情況，幫助用戶找到真正有價(jià)值的KOL，具體分析KOL的真實(shí)粉絲屬性數(shù)據(jù)，以及KOL發(fā)布出的內(nèi)容在目標(biāo)人群中的言論數(shù)據(jù)等等。

現(xiàn)在，只要聯(lián)系艾漫AI大數(shù)據(jù)管家就可以申請(qǐng)?jiān)囉�，快�?lái)申請(qǐng)吧，早日讓你的廣告費(fèi)“花到刀刃上”。

(新媒體責(zé)編：shang080503)