9月18日下午,文化和旅游部黨組成員于群一行，在上海市旅游局副局長張旗、旅游局行業(yè)監(jiān)督管理處處長顧建斌陪同下，蒞臨考察景域驢媽媽。景域集團董事長、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華就景域的發(fā)展現(xiàn)狀、旅游IP打造、文旅融合、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐成果做了匯報。

洪清華歡迎于群帶隊的考察團一行

近年來，隨著消費升級，旅游成為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首，在解決人民日益增長的美好生活需要與不平衡、不充分的發(fā)展的矛盾中扮演著越來越重要的角色。2018年，國家文化和旅游部正式成立，文化和旅游進入融合發(fā)展階段。

于群和洪清華

驢媽媽集團副總裁黃春香介紹了景域驢媽媽獨特的toC、toB、toG三輪驅(qū)動、o+o+o一站式服務生態(tài)圈發(fā)展模式。景域驢媽媽堅持“使命在肩、全面賦能、造福一方、愉悅你心”的發(fā)展原則，踐行誠信文化，創(chuàng)新旅游行業(yè)的信用體系，并一直致力于讓產(chǎn)品IP、渠道IP、文創(chuàng)IP相互賦能。洪清華認為：關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，“IP為王”就是最佳體現(xiàn)，并以集團打造的大云甜蜜小鎮(zhèn)、神垕古鎮(zhèn)、安吉帳篷客等實戰(zhàn)項目為例，詳細分享了景域驢媽媽在鄉(xiāng)村振興、供給側(cè)改革、全域旅游等領(lǐng)域踐行旅游IP的成果。

于群點贊景域驢媽媽是有情懷、有思想、有激情、有實踐和創(chuàng)新的企業(yè)，特別指出洪清華率先提出的“旅游IP理論”就是思想內(nèi)核。于群表示，旅游是大眾對美好生活的向往，但是旅游業(yè)尚存很多痛點亟待解決，而來訪景域驢媽媽看到一家以推動行業(yè)變革為己任的IP實踐者和探索者，尤其是旅游行業(yè)信用體系方面的大膽創(chuàng)新，值得大力肯定和支持。

會后合影

作為國內(nèi)唯一的線上線下旅游全產(chǎn)業(yè)鏈服務企業(yè)，多年來景域驢媽媽深耕目的地和游客服務市場，對于行業(yè)痛點和游客需求趨勢，有著更為靈敏的觸覺。早在2015年底，洪清華就在業(yè)內(nèi)率先提出IP理論，強調(diào)旅游發(fā)展重視文化內(nèi)涵挖掘、注重特色化體驗打造。自2016年以來，景域集團以一己之力連續(xù)舉辦兩屆中國旅游IP高峰論壇，并打造驢悅親子、開心驢行、驢媽媽自駕等主題IP產(chǎn)品，洪清華還出版了第一本旅游IP論著——《旅游，得IP者得天下》。

在洪清華和景域集團連續(xù)三年的大力倡導下，旅游IP理論為行業(yè)所廣泛認可，并成為助力文旅融合、鄉(xiāng)村振興的主要抓手之一。以嘉善大云為例，作為景域集團鄉(xiāng)村振興實踐案例，在云寶IP形象打造和營銷的帶動下，2017年大云“中國甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打響，兩次登陸央視新聞。2017年國慶黃金周，嘉善大云接待游客同比增長225%，收入同比翻5倍 ，2018年游客接待量有望突破300萬人次。由此，也形成全域旅游、鄉(xiāng)村振興浪潮下的“大云模式”。近日，嘉善大云一舉獲得“紅珊瑚—最佳旅游創(chuàng)新項目”獎，印證了權(quán)威機構(gòu)對驢媽媽服務的有力認可。

陪同考察的文化和旅游部領(lǐng)導還有：文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司巡視員高政、外聯(lián)局對外文化貿(mào)易處處長于華音、文化產(chǎn)業(yè)司項目指導處副處長辜科偉、旅游促進與國際合作司宣傳推廣處副處長王守濤、辦公廳副主任科員蔣珂菲。

陪同接待的驢媽媽人員還有：驢媽媽集團副總裁兼CGO黃春香，副總裁、智慧旅游集團總經(jīng)理馬磊，助理總裁、智慧旅游集團景域文創(chuàng)公司總經(jīng)理安娜，助理總裁、品牌發(fā)展部總經(jīng)理李秋妍等。

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