由楊冪阮經(jīng)天主演，改編自天下歸元的超級(jí)IP《扶搖皇后》的新劇《扶搖》熱播，不巧的是，在該劇熱播期間，卻迎頭撞上四年一度的俄羅斯世界杯。

但有趣的是，即便是在世界杯的收視分流下，社長(zhǎng)查閱了幾大收視率榜單發(fā)現(xiàn)，《扶搖》劇還是領(lǐng)先同時(shí)段的熱播劇收視率榜單。

社長(zhǎng)注意到在《扶搖》劇中，中插廣告中出現(xiàn)了電商、化妝品等傳統(tǒng)的以女性消費(fèi)者為主的行業(yè)，意料之外的，也出現(xiàn)了金融科技平臺(tái)的身影，在美上市平臺(tái)和信貸，也通過(guò)中插廣告等方式將自身的品牌訴求和劇中人物劇情進(jìn)行結(jié)合。

金融科技平臺(tái)在網(wǎng)劇和熱播劇中進(jìn)行中插廣告植入并不新鮮，但金融科技平臺(tái)在通過(guò)此方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都會(huì)選擇哪些劇目?他們?yōu)槭裁匆�選擇和這些網(wǎng)劇和熱播劇合作?他們期望能達(dá)到哪些營(yíng)銷(xiāo)效果?

熱播劇、視頻網(wǎng)站S級(jí)以上網(wǎng)劇是首選

制作公司重點(diǎn)制作，有較好預(yù)期的劇是金融科技平臺(tái)的首選，金融科技從業(yè)者對(duì)社長(zhǎng)表示，“愛(ài)奇藝和優(yōu)酷這種大流量的視頻網(wǎng)站中，網(wǎng)劇中金融客戶(hù)的占比越來(lái)越高，目前在這些網(wǎng)站中評(píng)級(jí)為S級(jí)或S+級(jí)別的網(wǎng)劇，也就是預(yù)期播出效果較好的網(wǎng)劇，是金融科技平臺(tái)最青睞的網(wǎng)劇，目前頭部網(wǎng)劇中的插播廣告中有30%都是金融客戶(hù)。”

不僅是視頻網(wǎng)站中的預(yù)期較好的網(wǎng)劇，可以上衛(wèi)視播出的熱播劇，大的制作公司的重點(diǎn)劇目，也是金融科技平臺(tái)愿意選擇合作的劇。

此外，有各類(lèi)明星自帶流量和粉絲，有改編的IP制作也是金融科技平臺(tái)愿意選擇合作的劇。

前文所述的從業(yè)者表示，“有話(huà)題度的明星自帶粉絲流量，在改編成電視劇之前，網(wǎng)絡(luò)IP也有一部分粉絲，這些粉絲的契合度實(shí)際上和我們金融科技公司的用戶(hù)契合度非常高。”

近期，楊冪的新劇《扶搖》自從播出的那天起，收視率一直在各大收視排行榜上位列榜首。根據(jù)騰訊視頻在6月25日統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻上的《扶搖》專(zhuān)輯累計(jì)播放量已突破15億，收視率居衛(wèi)視周播劇場(chǎng)同時(shí)段第一，單日網(wǎng)播量破三億。

“小劇場(chǎng)模式”下 廣告也拼編劇創(chuàng)意

社長(zhǎng)注意到，金融科技平臺(tái)在進(jìn)行中插廣告時(shí)，廣告內(nèi)容與劇中人物和劇情緊密融合，對(duì)劇情內(nèi)容進(jìn)行二次再創(chuàng)造是主流趨勢(shì)。

事實(shí)上，現(xiàn)在的熱播劇的插播廣告對(duì)編輯文案的要求特別高，要求在劇情的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意，難度和寫(xiě)一個(gè)小劇本差不多，此前的那種僅僅是品牌露出，由一個(gè)廣告視頻生搬到所有的播出渠道上的方式已經(jīng)越來(lái)越少了。

在《扶搖》劇中，金融科技平臺(tái)和信貸的廣告，分別在第九集，第十二集植入小劇場(chǎng)。

小劇場(chǎng)模式下的廣告內(nèi)容和劇情結(jié)合緊密，在第九集的小劇場(chǎng)中，官兵們貼出告示懸賞五百兩尋無(wú)極和扶搖，江楓以“上市公司大平臺(tái)”的和信貸理財(cái)，進(jìn)行反轉(zhuǎn)。

此外在第十二集的小劇場(chǎng)中，江楓手握銅錢(qián)不知道如何處理，雅蘭珠建議他出借就去和信貸，為江楓解決難題。

社長(zhǎng)歸納起來(lái)，對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意中插廣告的優(yōu)勢(shì)明顯，主要是由劇中人物參與演出，延續(xù)劇中的劇情和服裝道具，此外類(lèi)似代言的方式，可起到以小博大的效果，但費(fèi)用遠(yuǎn)小于代言費(fèi)用，但明星自帶的群體或轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的熱愛(ài);最后創(chuàng)意劇情和人物集合，在社交媒體上可產(chǎn)生二次營(yíng)銷(xiāo)。

品牌升級(jí)需求下，亟需熱播劇品牌露出

品牌露出和加強(qiáng)大眾對(duì)我們這個(gè)品牌的認(rèn)知是最淺層次的需求，實(shí)際上，金融科技公司在經(jīng)過(guò)了過(guò)去幾年的快速發(fā)展后，已經(jīng)逐漸從被邊緣化的金融平臺(tái)，逐漸開(kāi)始在主流金融機(jī)構(gòu)中占有一席之地，在這種背景下，發(fā)展較為合規(guī)的金融科技平臺(tái)都亟需品牌升級(jí)，為自己正名。

實(shí)際上，作為金融科技公司的頭部公司螞蟻金服、京東金融以及和信貸等都都有突破。

此前，螞蟻金服曾發(fā)布品牌主題海報(bào)，通過(guò)22個(gè)普通人的故事，講述螞蟻金服如何影響普通人的生活;京東金融則在《東方華爾街》劇中進(jìn)行廣告插播;和信貸選擇通過(guò)《扶搖》劇來(lái)帶動(dòng)大眾對(duì)品牌的認(rèn)知也是同樣原因。

有趣的是，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，有實(shí)力在熱播劇中進(jìn)行廣告插播，也在一定程度上反映了平臺(tái)實(shí)力。

選擇熱播劇進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)植入，與金融科技平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的品牌教育也息息相關(guān)。

據(jù)社長(zhǎng)了解，《扶搖》劇的粉絲群體中，以絕大多數(shù)也都是18-40歲群體，并且以80、90后為主，此外還與少量00后群體，這些都是金融科技公司希望培育的未來(lái)新用戶(hù)群。

與60后和70后的用戶(hù)，在進(jìn)行金融理財(cái)時(shí)，首選股市、銀行理財(cái)?shù)惹�道不同�?0后和90后是隨著余額寶一起長(zhǎng)大的一群人，他們對(duì)通過(guò)金融科技平臺(tái)進(jìn)行理財(cái)?shù)恼J(rèn)可度更高，但用戶(hù)培育是一個(gè)持續(xù)性投入，頭部金融科技平臺(tái)則需承擔(dān)起培育用戶(hù)的責(zé)任。

(新媒體責(zé)編：shang080503)