隨著國(guó)慶黃金周落下帷幕，“寧夏紫色·中國(guó)味道”2025“寧選好禮”賀蘭山東麓葡萄酒進(jìn)景區(qū)行動(dòng)交出了一份亮眼的成績(jī)單。在為期七天的假期里，進(jìn)駐鎮(zhèn)北堡西部影城、西夏陵、賀蘭山巖畫、覽山公園四大景區(qū)的葡萄酒展銷中心，不僅以“宣傳展示+咨詢+互動(dòng)品鑒+銷售”的一站式體驗(yàn)成功引流消費(fèi)，更通過全方位的互動(dòng)宣推，讓“寧夏紫色”品牌形象從產(chǎn)區(qū)概念轉(zhuǎn)化為游客可感知、可分享的旅行記憶，彰顯了酒旅融合的強(qiáng)勁動(dòng)能與深遠(yuǎn)影響力。

咨詢火爆，從“好奇”到“了解”的專業(yè)化橋梁

這個(gè)國(guó)慶，在四大景區(qū)的“寧選好禮”賀蘭山葡萄酒展銷中心，最常聽到的游客提問是：“哪款酒最適合配餐?”“這款酒背后有什么故事?”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各展銷中心日均接待咨詢量超3000次以上，遠(yuǎn)超預(yù)期。經(jīng)過前期系統(tǒng)化培訓(xùn)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，化身賀蘭山東麓葡萄酒“產(chǎn)區(qū)代言人”，為游客提供從風(fēng)土解讀、品種特點(diǎn)到餐酒搭配的專業(yè)建議。“過去游客知道寧夏產(chǎn)葡萄酒，但很模糊�，F(xiàn)在他們能在四大景區(qū)當(dāng)場(chǎng)品鑒，并得到專業(yè)解答，消費(fèi)決策變得簡(jiǎn)單而信任。”賀蘭山巖畫景區(qū)展銷中心負(fù)責(zé)人介紹。專業(yè)咨詢有效打通了游客從“好奇”到“了解”再到“購買”的關(guān)鍵路徑，成為轉(zhuǎn)化銷售的核心環(huán)節(jié)。

互動(dòng)品鑒，從“圍觀”到“體驗(yàn)”的沉浸式轉(zhuǎn)化

“免費(fèi)品鑒”成為本次活動(dòng)中最具吸引力的“流量密碼”。假日期間，四大展銷中心累計(jì)提供數(shù)十萬人次品鑒服務(wù)。來自廣州的游客王先生表示：“在賀蘭山腳下品嘗用這里葡萄釀的酒，那種風(fēng)土的連接感是任何廣告都無法給予的。我當(dāng)場(chǎng)就買了1箱寄回家。”這種“美景中品美酒”的沉浸式體驗(yàn)，極大地激發(fā)了游客的購買欲望�；�動(dòng)品鑒不僅拉近了高端葡萄酒與普通消費(fèi)者的距離，更將賀蘭山東麓的“風(fēng)土”從一個(gè)抽象概念，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者舌尖可感的真實(shí)味道，實(shí)現(xiàn)了品牌體驗(yàn)的深度觸達(dá)。

宣推發(fā)力，從“現(xiàn)場(chǎng)”到“線上”的裂變式傳播

本次活動(dòng)的宣傳推廣實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)，效應(yīng)顯著。線下，推動(dòng)“舉杯賀蘭山”的場(chǎng)景互動(dòng)。線上，發(fā)起的“舉杯賀蘭山·游客曬寧夏”短視頻挑戰(zhàn)賽，在黃金周期間持續(xù)發(fā)酵，吸引了大量游客自發(fā)分享在景區(qū)舉杯同慶的瞬間，成功將活動(dòng)影響力從現(xiàn)場(chǎng)游客擴(kuò)散至全國(guó)網(wǎng)友，形成了現(xiàn)象級(jí)的二次傳播。

實(shí)效顯著，“紫色經(jīng)濟(jì)”激活消費(fèi)新動(dòng)能

初步數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間四大展銷中心銷售宣推表現(xiàn)強(qiáng)勁，更值得關(guān)注的是，“掃碼直郵”服務(wù)解決了游客攜帶不便的痛點(diǎn)，進(jìn)景區(qū)的15大酒莊異地訂單占比顯著，證明此次活動(dòng)成功地將“旅游消費(fèi)”延伸為“日常消費(fèi)”，為產(chǎn)區(qū)帶來了持續(xù)性的市場(chǎng)關(guān)注。

業(yè)內(nèi)專家指出，此次葡萄酒進(jìn)景區(qū)項(xiàng)目，通過精準(zhǔn)的場(chǎng)景營(yíng)造、專業(yè)的服務(wù)賦能和創(chuàng)新的傳播手法，成功探索了一條酒旅融合的有效路徑。它不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品進(jìn)駐，更是一場(chǎng)深度的品牌體驗(yàn)與消費(fèi)者教育，讓葡萄酒從景區(qū)的“配角”升級(jí)為文旅體驗(yàn)的“主角”之一，有力推動(dòng)了寧夏從“葡萄酒產(chǎn)區(qū)”向“葡萄酒旅游目的地”的跨越，為“世界葡萄酒之都”的名片注入了更具互動(dòng)性與生命力的內(nèi)涵。

(新媒體責(zé)編：wa123)