7月17日，由山海圖主辦、中國銀行(香港)胡志明市分行與Kingdee協(xié)辦的“2025越南消費(fèi)類品牌投資峰會”在越南胡志明市啟幕。本次峰會以“洞見越南新消費(fèi)浪潮，共筑品牌增長新勢能”為核心議題，吸引500多家中越企業(yè)代表參會，包括VincomRetail、益禾堂、珀萊雅、花西子、海爾、小熊電器、森馬等品牌方。

開幕前，山海圖越南品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張淙涵、中國銀行(香港)胡志明市分行副行長劉政、金蝶集團(tuán)越南公司總經(jīng)理李秉亮等人員共同為峰會剪彩，拉開此次峰會序幕。

“越南經(jīng)濟(jì)增速保持較高增長水平，是居民生活水平提高、消費(fèi)增長和升級的基石。”山海圖越南總經(jīng)理陳奕君在本次大會上以《越南消費(fèi)市場的特點(diǎn)與機(jī)遇》主題展開深度分享，他對越南消費(fèi)市場提出兩大核心感受：穩(wěn)定增長的經(jīng)濟(jì)和市井與都市的交融，并總結(jié)四大市場優(yōu)勢——年輕人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)欲望旺盛、女性經(jīng)濟(jì)崛起、中產(chǎn)擴(kuò)容，指出電商、品牌、文化三大投資方向，為企業(yè)提供戰(zhàn)略與實(shí)操框架。

越南近年來經(jīng)濟(jì)保持較高增長速度，2024年GDP達(dá)4763億美元，穩(wěn)居?xùn)|盟十國中第四位;全年經(jīng)濟(jì)增速錄得7.09%，在主要新興經(jīng)濟(jì)體中保持領(lǐng)先;出口和外資是重要驅(qū)動力，但人均GDP仍處中等偏低水平。其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，第三產(chǎn)業(yè)占比最大，零售銷售年率趨于穩(wěn)定。這種從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)市場由基礎(chǔ)需求滿足向品質(zhì)化、個性化升級提供了結(jié)構(gòu)性支撐。山海圖深耕越南消費(fèi)市場，以本土化洞察為基石，為企業(yè)提供從品牌定位到渠道落地的全鏈路增長解決方案。

金蝶集團(tuán)消費(fèi)行業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理梁威指出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與IT支持是消費(fèi)品企業(yè)升級的核心。森馬集團(tuán)越南運(yùn)營總監(jiān)郭云鵬(Nick)分享了品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，以巴拉巴拉通過設(shè)計、技術(shù)、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)構(gòu)建差異化競爭力為例，為投資者提供思路。奇瑞越南Omoda&Daecoo合資公司副總經(jīng)理程輝提出產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化，能為客戶提供高品質(zhì)出行體驗(yàn)。

下半場，Vincom Retail銷售總監(jiān)Nguyễn Thanh Huyền女士強(qiáng)調(diào)，把握消費(fèi)趨勢與多元服務(wù)布局是零售業(yè)扎根越南的關(guān)鍵。Shopee越南華商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人LISA BUI與TikTok Shop本土店FMGG華商負(fù)責(zé)人陳海文分別分享了電商生態(tài)潛力與平臺增長經(jīng)驗(yàn)，其中TikTok Shop已躍居越南第二大電商平臺。

小家電企業(yè)中，小熊海外營銷中心市場負(fù)責(zé)人鐘宛蕓從產(chǎn)品、渠道、營銷三個方面以自身為例向小家電品牌提供可行性建議和成功案例。Jimama創(chuàng)始人梅楚明在分享中提到如今的越南食品餐飲迎來了10年的黃金增長期，并概括了本地化實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，具備極強(qiáng)的可借鑒性。大家電行業(yè)，海爾越南總經(jīng)理范國鋒先生介紹了海爾品牌在越南的本地化之路，經(jīng)歷從0到1的品牌建設(shè)。Small Duck CEO盧基Louis做了更為宏觀的分享，他認(rèn)同長期主義，只有腳踏實(shí)地，具備極強(qiáng)的執(zhí)行力，并擁有共建精神，才能夠?qū)⑵放瓢l(fā)展的長遠(yuǎn)。

經(jīng)過12位嘉賓的干貨分享，參會人員都表示收獲滿滿，本次大會圓滿結(jié)束，會議最后設(shè)置了合影和下午茶環(huán)節(jié)。參會嘉賓在品味越式美食的同時，交流消費(fèi)市場洞察與品牌落地策略，讓商務(wù)對話在輕松氛圍中自然延續(xù)。

這場匯聚500+中越企業(yè)代表、覆蓋多種類型消費(fèi)賽道的行業(yè)盛會，印證了越南作為東南亞消費(fèi)增長極的戰(zhàn)略價值，為參會企業(yè)繪制出清晰的越南市場進(jìn)入路線圖。

在越南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級與中越經(jīng)貿(mào)合作深化的雙重機(jī)遇下，山海圖“2025越南消費(fèi)類品牌投資峰會”聚勢消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價值鏈升級，成功搭建起跨境投資對話的高端平臺。期待更多中國企業(yè)踴躍投身中越消費(fèi)共贏生態(tài)圈，攜手把握這一歷史性機(jī)遇，在東南亞這片充滿活力的市場上，共同譜寫中國品牌出海的新輝煌篇章!

(新媒體責(zé)編：wa12)