日本(Japan)，首都東京，是一個(gè)總?cè)丝诩s1.25億的發(fā)達(dá)國家，2022年，其國內(nèi)生產(chǎn)總值為3.9萬億美元，電商交易總額約1.2億美元，復(fù)合年增長率為5.2%。

　　相比疫情前，日本當(dāng)下的電商規(guī)模有了顯著的增長，消費(fèi)者對于網(wǎng)購的接受程度也在逐漸提高，Starday市場調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年，中日跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)模將突破280億美元。巨大的市場機(jī)遇和便利的地理?xiàng)l件，使出海日本成為了許多賣家的第一選擇。

日本電商市場增長情況（含預(yù)測）

　　來源：Statista

日本電商市場概述

　　盡管日本電子商務(wù)行業(yè)起步較晚，但其發(fā)展速度并不慢�，F(xiàn)如今除中國和美國外，日本是世界最大的跨境電商市場。在日本，83%的人曾經(jīng)有過網(wǎng)購經(jīng)歷，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達(dá)94%。

　　Statista預(yù)計(jì)，2025年日本B2C電商總收入將達(dá)到1430億美元。盡管該地的電商發(fā)展十分快速，但線上零售所占的比例并不多。還未飽和的市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿�，可以說是值得買家投入的市場之一。

日本各品類電商渠道收入&變化情況

　　來源：Statista

日本主要電商平臺

　　日本最受歡迎的電商平臺分別為，Amazon(130億)、Apple(41億)，Yodobash(33億)、Matsukiyo(16億)和Cocokarafine(14億)，除此之外，日本樂天以及雅虎也是目前流量較大的平臺，前者國內(nèi)會(huì)員總數(shù)已超過1億，年交易總額更是高達(dá)238億美元。中國賣家出海時(shí)，要綜合考慮不同平臺的優(yōu)勢，結(jié)合品牌特點(diǎn)選擇適合自己的平臺。

　　來源：樂天網(wǎng)站

日本線上消費(fèi)者畫像

　　日本消費(fèi)者整體收入水平高，購買力更強(qiáng)，青睞高質(zhì)量的產(chǎn)品和周到的售后服務(wù)，并愿意為此支付更高的價(jià)格。此外，日本老齡化嚴(yán)重，35歲以上的群體是日本消費(fèi)市場的主力。Nippon調(diào)查顯示，過去十年間，日本35-65歲年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例從19.2%上升到了71.8%。

日本線上消費(fèi)者年齡分布

　　來源：Statista

　　動(dòng)漫產(chǎn)地的屬性造就了日本消費(fèi)者“宅”的生活方式，也推動(dòng)了該地電子產(chǎn)品的銷售。據(jù)調(diào)查，與線下面對面體驗(yàn)相比，線上購物的免運(yùn)費(fèi)服務(wù)、折扣優(yōu)惠、和商品的真實(shí)評價(jià)可視化，是驅(qū)動(dòng)日本消費(fèi)者網(wǎng)購的最大動(dòng)因。賣家要提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加設(shè)計(jì)的多樣性、功能性，挖掘本地消費(fèi)者的喜好和需求，打造良好的品牌口碑。

重要節(jié)日和選品建議

　　日本人講究禮儀，喜歡浪漫，節(jié)日消費(fèi)的熱情非常旺盛。西方的萬圣節(jié)和年底的采購季都是電商平臺營業(yè)額猛增的節(jié)點(diǎn)。

　　近期，日本比較盛大的節(jié)日有端午節(jié)以及花火大會(huì)，在這些節(jié)日到來之前，賣家可以在店鋪的社交媒體賬號增強(qiáng)宣揚(yáng)，迎合節(jié)日氛圍，做好內(nèi)容營銷。

順友物流日本專線：助力賣家高效掘金

　　日本國土約有四分之三被山體覆蓋，但高速公路、鐵路、航空、海運(yùn)等交通設(shè)施便利，且與我國地理距離非常接近，因此，消費(fèi)者對中國商品的物流要求也隨之提高。賣家要妥善解決好最后一公里、頭程、清關(guān)、入FBA倉等諸多難點(diǎn)問題，確保消費(fèi)者享有良好的購物體驗(yàn)。

　　順友物流整合上下游優(yōu)質(zhì)資源，憑借覆蓋全球的優(yōu)勢布局，推出針對普、特貨的多條日本優(yōu)惠專線，該線時(shí)效快捷、清關(guān)高效、性價(jià)比高，掛號件物流信息全程可查詢。

　　順友物流，自成立以來就致力于幫助中國賣家抓住跨境電商新機(jī)遇，拓展全球市場。通過不斷聚合自身海外優(yōu)質(zhì)資源、建立全球清關(guān)轉(zhuǎn)運(yùn)中心、創(chuàng)新智能化物流系統(tǒng)等措施，為客戶提供高效省心的跨境物流服務(wù)。

　　未來，順友物流會(huì)不斷為客戶提供更優(yōu)質(zhì)、高效的快遞服務(wù)，助力國內(nèi)更多的優(yōu)質(zhì)賣家“揚(yáng)帆出海”。

(新媒體責(zé)編：wa12)