在跨境電商貿(mào)易中，玩具品類憑借超高的市場體量和銷售熱度，成為了許多賣家躍躍欲試的掘金新風(fēng)口。據(jù)統(tǒng)計，2022年全球玩具市場規(guī)模達(dá)到了3974.87億元。全球速賣通數(shù)據(jù)顯示，從銷售規(guī)模、增長率和利潤來看，玩具行業(yè)可謂是當(dāng)下最好的行業(yè)之一。

　　而比起需求強勁、競爭異常激烈的歐美，巴西玩具市場目前消費者滲透率較低，未來幾年收入增長預(yù)期更高，是值得跨境賣家重點投入的藍(lán)海市場。

　　巴西玩具市場概述

　　作為拉美地區(qū)面積最大、人口最多的國家，巴西的經(jīng)濟(jì)實力和國民購買力不容小覷。根據(jù)國際貨幣組織IMF2022年公布的數(shù)據(jù)，巴西GDP規(guī)模為1.89萬億，全球排名第12位，即便在2021年疫情之下，其玩具市場零售總規(guī)模也達(dá)到了61億美元，其中線上規(guī)模約5億美元，占比為8.19%，保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

　　來源：Statista

　　Statista預(yù)計，今年巴西電商市場玩具品類的收入將達(dá)到8.63億美元，伴隨2025年線上消費者滲透率的翻倍，巴西等新興國家的市場活力將進(jìn)一步涌現(xiàn)。

　　巴西主要電商平臺

　　隨著巴西電子商務(wù)市場的發(fā)展和日趨成熟，越來越多的零售商加入了搶占市場份額的隊列中，其中，來自阿根廷的Mercado Libre(美客多)憑借物美價廉和豐富的品類優(yōu)勢，成為了巴西電商市場的“獨角獸”，緊隨其后的是海外平臺Amazon與AliExpress。

　　來源：SimilarWeb

　　巴西線上消費者畫像

　　在巴西，86%的人口為互聯(lián)網(wǎng)用戶。其中，僅有53%的人有網(wǎng)購習(xí)慣。2022年，巴西電商市場人均支出為397美元。在尚未飽和的市場中，中青年作為的消費主力軍，更加在乎產(chǎn)品的性價比，折扣和低價極易引起他們的興趣。

　　此外，巴西通過社交媒體達(dá)成的購物率很高，用戶平均每天花費在社交媒體上的時間逾5個小時，超過60%的消費者曾購買過網(wǎng)紅推薦的商品或服務(wù)。

　　來源：Panorama Mobile Time & Opinion Box

　　巴西主流支付方式

　　據(jù)Statista 2022年的調(diào)查統(tǒng)計，在線上購物時，61%的巴西消費者最喜歡使用卡片支付，而相比海外公司的信用卡，他們更樂意使用本地支付方式，如boleto bancario和央行2020年推出的Pix。

　　此外，在購買大件商品或服務(wù)時，消費者更青睞分期付款的支付方式，支付的靈活性影響著他們的購買欲望。2020年，巴西54%的電商支出是通過分期付款完成的。賣家可以通過添加分期付款的選項來為消費者打造順暢無阻的支付體驗，促進(jìn)交易的達(dá)成。

　　來源：Statista

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　　巴西地域廣闊，覆蓋大半個亞馬遜雨林，雖然電商市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都相對滯后�！度�球研究報告: 跨境電子商務(wù)趨勢》顯示，物流慢是目前巴西電商發(fā)展存在的一大難題，也是令許多賣家頭疼的問題。此外，巴西海關(guān)對清關(guān)要求嚴(yán)格，繁瑣的清關(guān)程序也有可能導(dǎo)致物流延誤，給賣家造成不必要的損失，影響消費者的購物體驗。

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(新媒體責(zé)編：wa12)